来源：“研究事儿”微信公号

“每天起床第一句，好照片啊在哪里？”这是人民日报一位主编在微信朋友圈发出的感慨。改版以来，各部门积极落实改版方案，主动加压、勇于突破，创新版式设计，用好优质图片，提高报道质量，提升传播效果，较好实现了编委会提出的“焕然一新、精彩亮相”的改版目标。

头版被称作报纸的“脸面”，“脸面”的变化，往往是检验改版成效的标尺。本文以1月1日至15日的人民日报头版为例，从版式设计的角度，分析“脸面”变化之法，同时就坚持守正出新，持之以恒地在全彩时代设计精美版面提出建议以供参考。

此次改版可以概括为两个“一减一加”：“减”是版面数量的缩减，工作日和周末版面均减少4块；“加”是报纸色彩的增加，由黑白印刷（部分地区部分版面彩印）升级为全彩印刷。“减”是工作性报道的减少，有水分报道的减少；“加”的是核心报道的强化、深度和生动可读报道的增加。

增加可视元素 让版面“美”起来

彩报区别于黑白报的最大优势，是能够通过对色彩的使用和逼真再现，为可视元素提供更多表现渠道，运用得当，能给阅读带来更多美感，使读者对报道产生更深刻的视觉记忆。

改版以来，人民日报头版的可视元素明显增加，提要、线条、色块、边框、底纹、照片和图表在版面上更加活跃，为编辑思路的体现开拓了新的表达空间，其中，提要的创新运用，是头版“美”起来的一个重要抓手。此次改版，头版就习近平总书记相关报道增设提要，使报道更加突出、醒目、美观、可读（见上图）。与改版之前处理此类稿件采用的“标题+照片+正文”不同的是，增设提要并进行优化设计后，至少带来三方面的显著变化：一是重点更加明确。精选习近平主席新年贺词中从回顾到展望的点睛金句，能在较短的时间内，让读者领会贺词精华，感受讲话给新年带来的新希望。二是重点更加突出。提要位于报道正文左侧第一栏，突出的是位置优势，字体字号与正文明显区分的红色提要，突出的是色彩优势；每条贺词前用红色小方块色块强调，并在提要下方分别铺设暖色渐变色块，突出的是视觉引导和秩序感优势。三是报道有了新意。提炼精准且有设计感的提要，体现的是编辑的水平和设计的用功程度，赏心悦目的视觉呈现，让读者一眼就看出改版带来的新意。

除为习近平总书记相关报道增设提要外，头版还在社论、其他时政报道中有选择性地增设了提要，在保持字体字号整体风格统一的前提下，提要表现形式不拘一格，读者阅读更加轻松自然。统计发现，15天中，头版共为22篇报道设置提要近50条，特别是在总书记有关重要讲话、重要会议、重要会见的提要处理上，实现了新突破，做到了把核心的事情当做核心来做，为党报头版带来了全新视觉。不少报道在版式设计上还综合运用多种可视元素，让报道变得更加丰富可读，比如在已见报的几期“总书记的深情牵挂——来自贫困乡村的精准脱贫故事”系列报道的版面设计上，每期均在头版头条位置，用逾三栏宽的大号刊头统领，将总书记有关指示放在标题下方正中或正文上方，并用红框突出处理，除用蓝色渐变色块突出小标题外，还设计了简洁明了的数据图表和醒目的“延伸阅读”，丰富主体报道内容，核心意识突出，文章可视、易读，正是有了诸多可视元素在版面设计中的合理使用，人民日报改版后的版面更加“美”了。

营造视觉重心 让报道“亮”起来

头版于那些安排不了头条，又特别重要的时效性新闻或主题策划，通过聚合效应，营造阅读重心等视觉设计，让报道得以更加凸显。

以1月4日头版为例，在头条之外还有两条重要新闻，一是嫦娥四号实现月背软着陆并传回月背影像图，二是中国科考队成功进入南极内陆冰盖最高处区域。为了突出这两条新闻，头版在版面设计上用了不少心思。首先是通过归类组合，用整版近1/4篇幅归类两篇科技类图文报道，用组合呈现的大体量突出报道分量。其次是在文章周围使用蓝色边框，并使用蓝色渐变铺底，从色彩上与其他稿件形成明显区别。最后是精心设计标题，“首次！”“首张！”两组铿锵有力的醒目文字，突出事件的重要，8字一排的四行实题，排列整齐，很有气势，较大的标题区，再加上图片的使用和模块式编排，使这片蓝色区域成为版面上的一个亮点，对读者产生巨大的视觉吸引力，在同主题报道中做到了比其他媒体高出一筹。

营造视觉重心，重在视觉元素的合理使用。除了运用大块颜色铺底来强调相关报道外，还可以运用醒目标题、有视觉冲击力的照片和数据图表等，但要注意的是，视觉重心不是各种元素简单相加就能形成，如果各类元素在某个区域内各自为战、互不协调，就会造成视觉紊乱、重点分散，难以产生“1+1>2”的效果。

提升读者意识 让导读“强”起来

导读的主要功能，是引导和方便读者阅读其他版面上的重要报道，通过导读的提示介绍，吸引读者注意，既能提高相关文章的阅读率，又能够直接服务读者快速获取相关信息。改版以前，人民日报头版上的导读多为单一的标题导读，有时会通过加边框、铺底纹的方式进行简单设计，表现形式比较简朴，难以真正发挥“引导和便于读者阅读”的功能。改版以来，头版的不少导读从内容到形式都有了很大变化，通过提炼文章要点，优化视觉设计等，可视效果明显增强，真正转变为头版上的“亮丽一角”。

如1月7日的导读（见上图），整体设计以蓝色为主，与当天版面大面积的暖色形成冷暖对比。两个导读均以深蓝色铺底，并用长方形浅蓝色块上下均匀排列，打破单一色调的沉闷感，同时也让文章要点显得更加突出。对于导读中标题、版次、关键词、要点等的处理，也做到了在统一中有变化，在对比中有重点，导读也由原来单调的纯文字变得更加赏心悦目。这样的设计，在传递信息的同时也具有了一定的设计感和视觉冲击力，不仅能够引起读者的注意，还能够把文章的关键信息送到读者眼前，服务读者阅读，更好体现了导读的价值。

15天的头版，因版面内容限制，图示化导读出现7天，设计样式各不相同，如能在改版中形成相对稳定的几种设计范例并在一段时期内固定下来，进一步规范颜色种类和字体字号标准，导读可能会更好地发挥作用，引导读者形成新的阅读习惯。

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