构建采编发新型传播体系

练蒙蒙 邵 平

2019年03月28日14:24  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:构建采编发新型传播体系

  江西网设立全媒体采编调度中心,内容生产集中办公、流水化作业;设立大江大数据研究中心,以实时数据和趋势分析指导媒体矩阵的新闻传播;以“赣鄱云”为中心构建省市县三级传播网络,初步形成了与传统采编发不同的新型传播系统。

  媒体融合 媒体矩阵 移动优先

  成立于2000年的江西网,在与大江网、江西文明网“三网”整合之后,流量和影响力都得到快速提升。2015年,江西网拥抱资本市场,江报集团倾力打造的江西大江传媒网络股份有限公司成功挂牌新三板。在全国省级重点新闻网站传播力榜单中,江西网综合传播力整体排名常态性稳居全国第4位,传播力和影响力步入全国省级新闻网站第一方阵。

  打造内容生产流水化“工厂”

  江西网2014年9月设立全媒体采编调度中心,设值班总监和值班主任,将涉及内容生产的记者、编辑和舆情、微博、美工、论坛、技术、视频、时评等各部门人员集中办公,由值班总监统一调度,处理各类新闻线索和信息,通过文字、图片、视频、音频、VR等方式,构建一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型采编发流程。

  全媒体采编调度中心的设立,为新闻发布最快、江西新闻最全、全媒体产品最新提供了保证,让新闻产品数量和质量迅速提升。

  2016年11月24日7时40分,江西省宜春丰城电厂三期扩建工程坍塌造成特大事故,74人死亡,两人受伤。当日,调度中心的移动采编系统、信息加工系统、信息分发系统、集控管理系统、数据实时分析等全面展开工作。值班总监统一调度,记者奔赴现场,编辑人员与相关部门保持密切联系,PC端、客户端等平台快速推送;“大江数据研究中心”对关注人群地域、媒体报道、网友关注领域等进行实时分析,全媒体采编中心根据事件进展与实时数据,进行统一调度,前后连续发稿50多篇,既快速准确报道了事件又有效引导了舆论,得到了网民认可和相关领导的肯定。

  2016年度中国新闻奖一等奖网络专题作品《千年大墓 惊世发掘——南昌海昏侯墓出土》,也是全媒体调度中心的成果。南昌海昏侯墓发掘举世瞩目,其文物体现了中华民族文化的博大精深。如何呈现这一文化瑰宝?采编中心调动全编辑部力量,采用访谈、特写、互动、高清图、音视频、Flash动画、无人机、3D特效、AR、VR、全景等全媒体技术呈现手段,让作品成为完美的“集大成者”。

  以数据分析指导媒体矩阵

  网民关注什么内容?市民讨论什么话题?发布的内容是否具有广泛的传播性?新闻下一步将走向哪个方向?这些都主要以数据来评判,以数据来确定下一步的新闻刊发。江西网研发的大江大数据研究中心在媒体矩阵中起到新闻引导的关键作用。

  从2012年开始,先后积极尝试了“大江舆情研究中心”、景瓷网、大江直购等平台,目前媒体矩阵已包括江西网、江西手机报、大江网、江西文明网、江西头条、手机江西网、橙视频、问政江西、大江大数据研究中心以及所有的微博、微信、客户端、手机报等20多个传播、分析平台。

  大江大数据研究中心数据分析系统,不断切换显示各平台用户的点击量以及各社交媒体的评论转发量和讨论话题,让所有平台的内容生产者知道哪些是读者关注度最高的,哪些内容在网上点击量大。通过分析各平台受众关注的长期趋势,不仅能知道单个新闻事件采访该注意什么目标,还能基于全面精准的用户分析,让类似的新闻报道有所遵循。

  媒体矩阵建设,使江西网、江西手机报、大江网微博微信、江西发布微博微信、橙视频等平台位居江西第一媒体方阵。目前,江西网在“两微一端”用户近2000万,全省第一,其中,江西手机报用户1000万,客户端下载470万,“大江网”微信粉丝数超过150万。

  形成环环紧扣的“波纹”传播

  江西网近年在渠道拓展上有一些新举措。大采编中心下面的编辑部、采访部、财经部、新媒体部、视频部、问政部,分别负责不同平台,围绕江西网这个核心平台,构建起一个扁平化的生态系统,由此形成新型媒体矩阵,让“融为一体、合而为一”走向成熟。

  为避免所有资源在共享中带来内容同质化问题,在人员和机制上,充分运用“波纹理论”,即一个事件发生犹如投石入潭,这些媒介像水波纹一样一圈一圈地荡漾开去,环环紧扣,充分发挥不同媒介的特色,形成一个完整的报道体系。

  去年3月8日,南昌发布房地产新政,市区有一套住宅以上的人不能再次购房。面对这一重磅新闻,首先由手机江西网、江西手机报客户端以快讯的形式第一时间发布“重磅!南昌限购政策加强版将出台!有房的再也不能买了!”让市民抢先知道消息,这是第一个入口,抢占第一波用户群体;然后迅速通过记者深度连线采访,进行第二波深度分析报道,从政策解读、百姓影响、市场细分、开发商反映等方面聚焦报道,主要发布在PC端、江西头条、财经板块,第二波要求必须当天完成;第三波主要通过视频制作等展开,发布在橙视频客户端等平台。最终,一个素材形成媒体矩阵立体式报道,让整个新闻事件报道完美收官。

  以“赣鄱云”构建省市县三级传播网

  江西日报社经过3年多努力打造了江西融媒体中央厨房“赣鄱云”。“赣鄱云”包括移动采编系统、信息加工系统、信息分发系统、集控管理系统等,可通过移动端实现多端发布,全网覆盖。在实际操作中,调度员通过移动采编系统对前方记者进行调度,记者接受指令后第一时间赶到现场,通过音视图文形态报道或直播新闻事件,采集的新闻信息进入云稿库平台,后方编辑通过平台软件对原料进行音视频图文信息编辑处理后生成半成品,经过三审三校后,编辑一键下发到微博、微信、客户端、WAP手机网站、PC网站。无论电视台还是报社都可到云稿库平台取稿生成自己的产品。用户只要安装一个新闻客户端,就可以在上面读当地报纸、看当地电视、听当地广播、浏览相关微博、微信等。中央厨房还可以实现全网集控管理,一键删除各终端内容。

  “赣鄱云”为“3+N”金字塔结构模式,中央厨房、前端展示、大数据中心是金字塔3个支柱,以云端“中央厨房”统一供给为保证,以江西手机报客户端分端或原生独端为展现,实现省、市、县三级在内容、用户、技术、终端纵向打通共享,全省各地融媒体横向联网。目前,“赣鄱云”可支持500个站点中央厨房的同时运行,支持5000个传播终端在线传播,能够有效解决地方融媒体中心重复建设问题,有助于消除安全隐患,可以通过移动端实现全省内容建设“一张网”。

  抚州市全媒体中心半年前由临川晚报整体转型而来,依托“赣鄱云”技术平台仅两个月就彻底改变了抚州市过去的新闻生产与传播模式;分宜县是江西最早挂牌融媒体中心的县,去年3月正式进驻“赣鄱云”共享“中央厨房”,如虎添翼,共接待50多批次省内外参观团“取经”;共青城市是九江市最早入驻“赣鄱云”的县级市,多次连续在全省县级新媒体综合指数排名第一。

  (作者练蒙蒙系江西网(大江传媒)总编辑;邵平系江西网采编中心副主任)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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