“‘90后’‘95后’有个标签叫‘Z世代’，他们在全体网民中占比超三成，目前已经成为阅文平台上内容生产和消费的主力。”阅文集团联席首席执行官吴文辉3月24日在UP2019腾讯新文创生态大会上坦言。

“Z世代”是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年以后至2010年出生的人，后被统指受互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。如今“90后”这一群体的喜好对于国内网络文学的内容创作、付费阅读都产生着极大影响。

网络文学作者与读者趋于年轻化

据3月18日阅文集团公布的财报显示，2018年阅文集团实现总营收50.38亿元人民币，同比增长23%，全年经营利润达11.15亿元人民币，同比增长81.4%。截至2018年年底，阅文内容平台上已有770万位作家和1120万部作品，新增作品数量到80万部。其中，自有平台上产生的原创文学作品达1070万部，来自第三方在线平台的作品达35万部和20万部电子书。新的头部作家和头部作品在不断涌现，更呈现出用户年轻化、题材多样化、阅读社交化等趋势。

《中国新闻出版广电报》记者在大会上了解到，由于阅文这一网络文学巨型“航母”平台在不断尝试增加新类型作品，也促使网络文学作品从风格类似的统一化向多元化转变，而这一变化恰恰为年轻的作者和读者所接受。阅文的作家培养体系和强大的平台分发渠道，对头部作家所具备的强吸引力，也辐射到年青一代新晋作家中。据统计，2018年阅文新增作家群体中“90后”作家占比超七成，“95后”作家占比近五成，阅文已经成为年轻作家创作的首选平台。

“不光是作者有年轻化的趋势，也体现在读者群体中，去年阅文的‘95后’读者数量增加了近20%。这些年轻的创作者和读者对于网络文学不仅重视个性化，兴趣也更为多样，而且喜好密切互动，互动的结果还会反映到创作中，这样就促使网文类型化在不断地被打破，形成了第二个趋势的‘题材多元化’。”吴文辉分析道。

优质内容促付费阅读增长

据阅文2018年财报披露，2018年“95后”用户规模同比提升近20%的同时，其付费用户规模同比也提升近15%。阅文自有平台产品及自营渠道平均月活跃用户达2.123亿，同比增长11.5%；阅文自有平台月度活跃用户同比增幅20.2%至1.09亿；月度ARPU（每用户平均收入）达到24.1元，同比增长8.1%。去年阅文平台月票（付费用户活动）前100名的作品所获得的月票总量同比增长35%，单部作品最高评论量达150万以上。“通过加持更多年轻人喜欢的优质内容，阅文对‘95后’年轻消费者的吸引力也越来越大。”吴文辉说。

目前阅文正以“优质内容”为链接，从网络文学上游内容源头、阅读用户覆盖、下游IP文创孵化3个维度进一步完善“全内容生态体系”，以此引领国内网络文学内容全产业链的升级。2018年阅文平台内新增字数达到443亿字，这可以被称为以内容为运营核心的护城河发挥了作用。阅文平台坚持优质内容储备和发掘、培养作家的原则，为作家持续创作提供保障。在这种保障机制下，头部作家和头部文学作品也不断涌现。2018年12月百度搜索排名前30的网络文学作品中，有25部出自阅文，占比达83.3%，这些都被转变为阅文的运营收入。2018年阅文在线业务与用户规模同比快速上升，年内收入突破38.37亿元。其中，阅文自有平台营收达22.13亿元，同比增长13.9%，客观反映出用户对优质内容消费的高涨需求。

打造横跨不同娱乐形式的IP内容

吴文辉表示，目前阅文计划通过持续创造高质量的文学内容、加强用户运营及提升用户体验，进一步发展网络文学生态体系。同时，加速推进公司版权运营业务发展，通过版权销售、联合投资、联合制作和自主开发等多种形式，推进版权的多元开发，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容。

阅文不仅看重作为上游的中国网络文学巨大市场，同时也看重作为内容下游的娱乐产业增长潜力。吴文辉介绍说，“IP战略”是完成阅文内容生态系统完整输出的关键闭环，也是阅文海量内容库进一步开发和变现的关键措施。2018年阅文的版权运营及其他相关收入同比增长了100.0%，至人民币12.103亿元；其中，版权运营收入达到10亿元，同比增长160.1%，业务毛利率提升4.1个百分点。这些增加的收入中，大部分来自改编版权授权收入以及在影视方面联合投资的收入。

据阅文财报数据显示，2018年阅文集团授权130余部网络文学作品改编为其他娱乐形式，联合投资的数部网络剧和电视剧相继推出。在动画方面，年内新开播7部动画累计点击量突破80亿，上线9部漫画累计人气突破150亿。去年阅文“IP共营合伙人”制度也迎来了升级，不仅打通影视、动漫、游戏、周边、音乐等不同的内容形态，甚至打破文创产业边界，将IP运营至旅游、餐饮、快消品等更多实体经济领域。

吴文辉分析说，阅文正在从网络文学领域拓展到更广义的文化和版权领域，IP影视化及IP全链服务起到了重要的助推作用。

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