今年一季度，尽管电影《流浪地球》取得了不俗的业绩，票房、口碑双丰收，但全国电影市场却出现了票房和观影人次双双下降的情况——票房由去年同期的202.2亿元减少至186.2亿元，减少16亿元，下降7.9%；观影人次由5.6亿减少至4.8亿，减少0.8亿人次，下降13.8%。由于观影人次下降幅度低于票房下降幅度，表明票价有所上涨，记得春节期间，有媒体报道了电影票涨价问题，而统计显示，一季度，全国电影平均票价同比上涨7.5%。

一般情况下，影响电影票房及观影人次的主要有三个因素：一是当下受众对电影这种艺术形式的接受程度；二是特定时段内上映影片的质量；三是电影票的价格。现在，观众的视听享受日趋多元化，但电影艺术及其放映技术的发展，使观众置身大屏幕、立体声乃至4D影厅中的享受，绝非坐在电视机前或面对电脑、手机屏幕可比。清明节小长假期间，笔者在电影院看最新港片《反贪风暴4》，小厅内除一排部分座位外，其他已经全部坐满，再如春节期间《流浪地球》异常火爆，都表明只要片子质量上乘、价格合理，还是有很多观众愿意走进影厅的。

影片的质量无疑更是一个决定性因素。纵观今年一季度，除了《流浪地球》之外，鲜见叫好又叫座的影片。进口片《惊奇队长》票房过10亿，票房、口碑均算尚可；笔者刚看的《反贪风暴4》，猫眼评分过9分，上映5天，票房3亿多，也算是相对不俗的业绩了。而其他如奥斯卡奖大赢家好莱坞的《绿皮书》、柏林银熊奖得主《地久天长》以及于谦的最新成名作《老师·好》口碑不错，但票房并不算十分理想。特别是《地久天长》，上映18天，票房只有4000多万。由此表明，即使关注现实，即使有深刻的内涵，但也必须注重观众的欣赏习惯，注重影片的可视性和节奏感。

最值得一提的还是影片的票价。大量数据和事实表明，影片的观影人次与票价呈反比。一季度观影人次降幅之所以比票房降幅高5.9个百分点，票价上涨7.5%可谓“功不可没”。春节第一天，全国票房同比大涨，一些业界人士做出了7天票房将超70亿的大胆预计。但最终的结果却是60亿都不到，重要原因之一就是高票价惹的祸。

记得前几年，有行业管理部门发文，对电影票价做出限制性规定，说白了就是不许降价。然而，作为一种服务、一种文化商品，观影的价格也应该与其价值相符。四五十年前，大城市电影票价两毛或两毛五，那时大学毕业生的工资是56元。2017年，全国城镇非私营从业人员年平均工资7.4万元（税前），每月6000多元。而如果电影票价按百元计，增幅就高达近四百倍。如此，观影显然就成了一种高消费。而如果票价与收入增长同步，票价在20元至30元左右的水平可谓正合适。

电影是一门大众的艺术，只要有好影片，价格又合适，是不愁大众不进影院的。如果不明白这个基本的道理，不下决心拍出大多数观众喜欢的影片，而只是寄希望提高票价增加票房收入，其结果难免事与愿违。

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