二、主播节目类型的多元化有效拓展了受众群体量和频道生存力

YouTube作为美国最大的视频网站，其内部竞争一直很激烈。年轻的菲利克斯发现如果只做游戏实况类的解说，粉丝群体就会相应固化，怎样吸引喜好不同的更多受众的关注是决定他能否登顶的重要问题。菲利克斯的竞争对手主要有喜剧二人组Smosh,珍娜·马布斯和托比·特纳等其他YouTuber，面对激烈的竞争以及自己主持频道的生存问题，他决定不再拘泥于原来的恐怖游戏节目，而是积极拓展更多元的节目类型，尝试在游戏玩家的身份之外，以类似于脱口秀节目主持人的另一种身份和形象出现，在这些节目中，PewDiePie让节目内容尽量与热点话题、热点游戏挂钩，延续幽默搞怪的主持方式，将自己对这些热点的看法表达给他的受众。

虽然原有粉丝希望他继续专注主持游戏实况节目，但订阅量的快速增长证明，传播内容的丰富大大扩展了他的受众范围，增强了频道的生存能力。正是因为他对自己做出的一系列的改变和调整，PewDiePie在2013年的8月15日以接近1200万的订阅数从Smosh手中夺取了他们长期占领YouTube订阅人数第一的宝座。从2010年到2013年，短短三年的时间，PewDiePie从一名YouTube平台上的小角色，变成了YouTube上的订阅量之王。面对这样令人震惊的成长，他很快适应了自己的角色，并借此继续发展自己。

PewDiePie的拓展尝试有三个特点：一是关联性，即原节目与新节目的风格关联和内容关联；二是即时性，在传播内容上以热点为核心；三是丰富性，所说话题从小众话题延展丰富为公众话题。借助原有视频节目积累的经验和优势，通过积极的多元拓展实现了从小主播到订阅之王的飞升。

三、商家与粉丝的合力推动构成了明星主播的商业价值与形象风险

（一）线下活动、商家代言、业内合作等将变现最大化

如同上文提到的，2013年的登顶并没有让年轻的菲利克斯感到满足并停滞自己前进的步伐。登顶后，菲利克斯积极走出了PewDiePie这个名字的网络面纱，他参加了各式各样的真人秀节目，并多次举办自己的粉丝见面会。至此，坐在电脑前的游戏少年已经成为了一名在外国游戏圈内外众人皆知的网络明星。PewDiePie的出现引起了各大游戏、电子商品以及娱乐业的厂商和制作方的注意，他们纷纷与他取得联系，并邀请其成为企业产品的“活广告”，比如著名的游戏设备品牌雷蛇，著名娱乐节目制作商迪士尼，日本的著名动漫制作商等。时至今日，仍然带着雷蛇与他联名的特别款耳机主持他的节目。在之后的发展中，菲利克斯制作了一系列以自己为核心的衍生品：真人秀节目“Scare PewDiePie”,以他自己为主角的游戏“兄弟拳传奇”等等。而在这样一个竞争激烈的行业当中，菲利克斯也没有选择孤军奋战，他先后与Cinnamon ToastKen、Cryaotic、Markplier等业界著名YouTuber合作，逐渐形成了自己在行业中的社交圈。

无论是PewDiePie，还是国内的网络节目主持人，在粉丝达成一定数量构成流量热点后，都存在如何变现的问题，明星主播PewDiePie与相关产业的相互渗透验证了网络主持人巨大的商业价值。当然，节目的商业化也是一把双刃剑，菲利克斯努力保持着PewDiePie的核心形象元素，也是粉丝不离不弃的重要原因。

（二）网络主播走向大众后个人形象受限于受众的底线约束

对于PewDiePie而言，2014年至2016年是一个过渡期。随着节目赢得的浏览量和订阅量越来越多，他在主持的风格上也变得越来越独特并且富有个性，其思想观点也越来越与众不同并且相对尖锐。由于身份的变换以及诸多因素，他不得不考虑到自己每一期节目的社会影响等，同时由于YouTube对于视频内容、长度的要求逐渐严格，PewDiePie开始对自己的主持风格以及视频节目内容做出相应的调整。然而他所做出的调整还远远不够，由于习惯了一直以来的自由随意的主持风格，在2017年时，PewDiePie犯下了一个严重的错误，因为在节目中出现了种族歧视内容，他遭到了封禁。这个严重错误直接导致迪士尼取消了与他的合作关系，YouTube叫停他的真人秀节目“Scare PewDiePie”第二季、并宣布取消其高级广告权，谷歌公司将菲利克斯从Google Preferred优先宣传项目中除名等。另外，其它相关国家的部分媒体也对其进行了强烈谴责。对于习惯了全球第一主播的PewDiePie而言，因失误产生的连锁反应无疑是一个沉重的打击，这同时让他对于自己未来的节目内容以及方向有了一个更加全面的反思。2017年对于PewDiePie来说是一个低谷期，在此期间他发布了许多道歉视频，并暂时停止了视频节目的更新。

风浪过去后，PewDiePie再次出现在人们的视野中，他保持了一贯疯癫的主持风格，但对所有带有歧视含义的玩笑都闭口不谈。经过一整年的低谷期后，PewDiePie在2017年末至2018年年初左右恢复了原来的视频上传频率。失去了广告优先权的PewDiePie并没有失去庞大的粉丝群，这说明不可替代性使粉丝的粘着度大大增强。时至今日，PewDiePie仍然是YouTube上乃至网络上最具有号召力和影响力的主播之一，截至2018年10月，他仍然拥有6700万左右的订阅量。

综上，科技和互联网的飞速发展以及受众需求的变化成就了PewDiePie，他运用自己独特的主持风格在互联网的海量信息中瞬时抓住了受众的眼球，同时配合精巧的剪辑技术使节目在同类信息中脱颖而出。媒介发展至今，像PewDiePie这样一举成名的人有很多，但却很难做到长时间保持热度。从2010年到2018年的这8年间，PewDiePie达到了所在竞争领域中的第一名并保持了很久，同时，他的订阅量一直呈现只增不减的趋势。作为典型个案，PewDiePie的形象构建、生存策略、变现方式等具有鲜明的网络特征；同时，在网络主播从线上成功走向线下大众方面显现了更大的现实性和更多的可能性。

参考文献：

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