[摘要]当前媒体融合趋势越来越显著，县级媒体要想改变发展现状，务必探索媒体融合的有效路径，这对县级媒体突破性发展有积极影响。一方面，能够真正满足人民群众精神需要；另一方面，能够为媒体发展助力，带动当地经济发展，提升文化影响力，真正实现“融通未来”发展目的。本文在阐述县级媒体融合意义的基础上，总结当前融合现状，提出有效融合路径，以期促进县级媒体向纵深发展。

　　[关键词]县级媒体融合发展 [中图分类号]G21 [文献标识码]A

 

　　信息时代到来后，县级媒体融合步伐逐渐加快，我国基层媒体融合发展，有利于扩大新闻传播范围，为人民群众提供喜闻乐见的新闻信息，确保县级媒体优势全面发挥。

　　县级媒体融合的意义

　　1.有利于调动受众积极性

　　县级媒体融合发展，重视受众互动环节，并建立受众互动平台及评论区，新闻信息发布后，受众能够自由评论、转发，在评论区提出个人观点，这不仅能够大范围传播新闻信息，而且还能引导社会舆论，强化受众参与意识。加强县级媒体与受众间的联系，意味着媒体工作能够得到受众的大力支持。

　　2.有利于提高媒体时效性

　　新闻信息传播注重时效性。县级媒体融合能够有效保障新闻传播的及时性。以往县级媒体获取、编辑、传播新闻信息需花费较长时间，待新闻信息发布后，不能及时吸引观众注意力。为了改变新闻信息延时传播现象，媒体融合是极为必要的。县级媒体融合发展，利用互联网载体、手机软件实时更新新闻信息，无论是转载、发布，还是接收，均在短时间内完成，因此，县级媒体应坚定不移地实践融合发展道路，以此提高县级媒体竞争力和影响力。

　　3.有利于推动时代发展

　　媒介融合时代悄然而至，在这一时代背景中，县级媒体实践融合发展道路，能为时代发展助力，与此同时，能够改变受众阅读方式以及阅读习惯，为新型媒体提供发展空间。对于县级媒体自身来讲，不断改变传统思维，顺应时代发展趋势，加快新媒体时代发展速度。

　　县级媒体融合基本现状

　　1.媒体资源利用率较低

　　县级媒体负责上传下达。现如今，县级媒体资源存在分裂趋势，新的媒体形态纷至沓来，这在一定程度上冲击了县级媒体，导致县级媒体生存举步维艰。如果县级媒体对自身发展优劣势了解甚少，整合力度较弱，那么县级媒体融合发展道路会越来越狭窄，导致上传下达的工作职能优势不能更好发挥。

　　2.县级媒体报道方式单一

　　新媒体报道方式多样，这也是新媒体关注度提高的主要原因。而县级媒体报道方式单一，新闻信息延时报道，此外，传统媒体报道思维模式较陈旧。长此以往，受众会对传统媒体失去期待和热情，进而会自然转向新媒体，大力推崇手机软件。县级媒体要想取得良好的发展效果，应顺应时代发展趋势，与时俱进地调整发展模式，实践新的报道方式，以受众为中心，走媒体融合发展道路，确保受众需求被全面满足。

　　3.媒体队伍工作目标分散

　　县级媒体新闻工作者为完成上级领导布置的任务，机械化报道新闻信息，并且新闻工作者之间的联系、沟通较少，工作目标不够统一，致使新闻信息的关注度有所降低，媒体竞争力随之弱化。相对而言，网络媒体传播目的明确，网络媒体兼顾受众需求以及传播宗旨，结合具体新闻内容，调整适合的新闻报道方式，从整体上提高自身竞争力。县级媒体融合发展期间，务必借鉴新媒体在媒体队伍工作目标统一方面的经验，深入挖掘网络媒体的动力支持。

　　4.舆论引导力度相对较弱

　　县级城市在互联网的影响下，改变了以往新闻传播方式，纸媒舆论影响力度大大降低。新媒体在信息技术的辅助下，不断加快发展步伐，得到了受众的广泛关注。县级电视台受到的冲击弱于纸媒，但县级电视台媒体工作者的采编水平较弱，导致县级新闻节目发展空间逐渐缩小。为了改变县级媒体发展的不良现状，应主动实践融合发展道路，以此增强舆论引导力度。

　　5.县级媒体结构失衡发展

　　县级媒体发展离不开纸媒的支持，当前纸媒发行量与日俱减，导致县级媒体影响力下降，媒体结构失衡。近年来，县级报纸刊号、采访权被逐渐取消，间接说明县级媒体对新闻舆论、新闻宣传重视不够。例如，山东县级报纸之前超过20份，现如今仅存两份。纸媒竞争力不断弱化，县级电视台仍成为受众关注新闻信息的固定渠道，县级电视台仍肩负舆论引导的职责。

　　县级媒体“融通未来”

　　实践路径

　　县级媒体融合路径拓展的过程中，探索有效融合策略，从以下几方面入手，优化县级媒体融合效果，这对媒体深入融合有推动作用，有利于强化受众新闻意识，提高受众道德修养。

　　1.加强组织领导

　　在县级媒体融合的实践中，应听从上级领导的安排，县级媒体工作者与上级领导协商制定融合方案以及可行的发展战略，确保县级媒体融合得到正确指导，真正实现思想融合、机构融合，以此深化媒体改革，实现县级媒体的顺利转型，尽可能彰显主流媒体优势。县级媒体如果脱离组织领导，完全凭借主观意愿探索融合发展路径，极易出现片面融合、形式化融合现象，最终产生消极的社会影响，延长媒体转型时间，降低新闻传播力度。

　　从另一个角度来讲，县级媒体遵从组织领导，意味着媒体融合思想不断强化，传统新闻传播理念逐渐被取代，媒体工作者自我严格要求，按照新要求进行自我约束。传播新闻信息的过程中，站在受众角度分析问题，不断创新新闻传播思路，强化服务意识，引导县级媒体适应媒介融合趋势，以此扩大新闻产品传播范围，提高县级媒体影响力。

　　2.坚持“内容为王”

　　县级媒体要想持续发展，务必渗透创新意识，集中精力筛选、整合新闻信息，同时，借助新媒体平台完成突破发展目的。如果县级媒体一味迎合受众需求，那么会使县级媒体失去能动性，这对县级媒体创新发展有不利影响。例如，某县级媒体编辑集中精力编写新闻标题，以此引起受众注意力，相对来讲，新闻内容质量较差，这会使受众产生被骗的感觉，会对县级媒体失去信任。县级媒体处理新闻信息时，应关注新闻内容，在保证新闻信息真实性的基础上跟进报道，在此期间，改变新闻报道角度，增强新闻信息可读性，进而能够吸引越来越多的受众，为县级媒体融合提供动力。

　　3.组建县级媒体队伍

　　县级媒体队伍建设的过程中，为媒体工作者提供系统培训机会，全面提高新闻工作人员综合素质以及专业素养。在这一过程中，县级媒体机构应外聘优秀人才，为新闻工作者提供外出学习机会，同时，利用新媒体平台为媒体工作者提供锻炼机会。此外，县级媒体机构还应组织多类型培训活动，加快媒体转型步伐，全面彰显县级媒体重要性。

　　4.加强媒介融合引导力度

　　一方面，合理定位媒体融合目标。要在遵循党和国家要求的前提下，制定合理的融合目标。另一方面，县级媒体融合角色要准确定位。为了贯彻落实党和国家的大政方针，提高县级媒体影响力、准确进行角色定位是极为必要的，能够发挥新闻舆论的积极作用，加快县级媒体融合速度。

　　5.媒体结构平衡发展

　　为了增强县级媒体合力，应弥补传统媒体不足，充分彰显新媒体优势，实现互补发展目的。县级媒体融合的过程中，应坚持正确舆论导向，拓展互联网思维，实践借力发展模式，以此打破县级媒体失衡发展局面。要结合县级媒体实际情况，探索媒介融合有效路径，增强县级媒体发展活力，促进县级新闻传播工作有序进行。

　　（作者单位：如皋日报）

　　参考文献

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　　责编/李德金

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