◆重大典型报道如何“突出重围”

《时代楷模海口舰》（组文）摒弃“通体闪光”，用细节说话，力求有血有肉，从而帮助读者深入理解人民军队。100页的扩充特刊收到“多棱镜”效果。

◆好文章如何发挥更大影响力

“中国样本——改革开放40周年系列报道”刊发后，通过杂志网络版、微信公众号、微博、博客等新媒体形成矩阵效应。以《中国样本——改革开放经典案例集》为名出版的图书，形成了二次、三次传播效果。

“期刊要做好主题宣传，更好地满足群众阅读需求，必须坚持正确导向，同时必须创新话语表达、传播方式、表现形式，切实提升思想品格和艺术品位。好文章要以事实说话、以数据说话、以典型说话，要善于讲好故事，做到见人见事、见思想见精神。”这是5月24日第三届“期刊主题宣传好文章”推荐活动入选文章颁发证书仪式暨经验交流会上大家形成的共识。

主题鲜明、阐述准确，适应需求、贴近群众——

好内容是好文章的内核

内容好是根本，主题鲜明是关键。作为国务院发展研究中心主管的综合性半月刊，《中国发展观察》的两组报道连续入选第二届、第三届“期刊主题宣传好文章”推荐名单。2018年，《中国发展观察》刊发的《解读中央一号文件——乡村振兴战略》（组文），约请相关部委、智库机构和高校的权威专家对2018年中央一号文件进行全景式、立体化解读，满足政界、学界、实业界等各方面读者的需求。

围绕纪念改革开放40周年，《人民论坛》推出的“改革开放的政治逻辑、理论逻辑、历史逻辑、实践逻辑、文化逻辑”系列专题策划，社会反响强烈。在实际操作中，通过深入的互动调查，形成深度智库报告，把严肃重大的理论问题与读者关注的现实问题结合起来，使理论宣传更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。

《党的文献》2018年第6期推出的《学习习近平关于全面深化改革的重要论述》（组文），用一组专题性文章，对习近平总书记的相关思想进行深入研究，着眼点就在于：在研究纪念改革开放历程的时候，应当强化站在今天新时代的高度，怎样正确认识改革开放历史、总结改革开放经验、全面深化今天的改革事业。

记者了解到，在本次参评的文章中，很多都是组文，其中不乏整期专刊或是连续多期的专栏策划文章，显示出当前不少期刊在主题宣传方面倾注了更多力量和心血。这些主题宣传文章内容厚重，体现了期刊的特色和优势。“入选的20篇（组）作品可谓百里挑一，内容质量、表达形式、社会效果都不错，反映了期刊主题宣传出版的新成效。”中国期刊协会会长吴尚之说。作为多次参与“期刊主题宣传好文章”评选的专家，中国编辑学会会长郝振省认为，这些入选文章不仅有深厚的学术含量、理论含量，还有强烈的新闻性和影响力。

融媒体、真感情、大规模、多角度——

好表达是好文章的“颜面”

在上一届“期刊主题宣传好文章”评选中，《军嫂》的出现成为一匹引人关注的“黑马”。《军嫂》于2018年第8期推出的《时代楷模海口舰》（组文），今年再一次入选“期刊主题宣传好文章”行列。

海口舰是2018年全国全军重大典型，很多媒体对其开展了连续大规模、多角度、深层次的系列宣传报道。如何在媒体报道中“突出重围”？如何避免“概念化”“套路化”“模式化”“标签化”？《军嫂》总编辑彭清雯提到，他们找到的“蹊径”就是带着真情讲故事，用真实的细节说话，避免“高大全”，摒弃“通体闪光”，力求真实可信、有血有肉，从而让读者更加理解人民军队，支持国防事业。

100页的扩充特刊、封面是普通士兵的结婚照，封底是荣誉官兵的大合影，4个部分、24篇文章构成的专题报道，多角度、全方面，多维度勾勒海口舰“时代楷模”的光辉形象，收到了“多棱镜”的宣传效果。

《人民论坛》总编辑贾立政介绍，为了能够使主题宣传的影响力、传播力不断扩大，《人民论坛》不断将主题宣传内容及资源优势转化为产品优势，创新推出音视频融媒体产品，解读十九大报告深刻内涵，不断赢得人民论坛VIP会员与线上付费阅读用户认可，不少地方党员干部踊跃采购相关内容与课程。

“我们常说，要坚持以人民为中心的出版导向，从人民群众中来，又要回到人民群众中去。刊载的理论文章是要给群众看的，要让群众看得懂，记得住，留得下，文章的表达形式很重要。”吴尚之说，这次入选的许多文章，注重用大众化的语言来表达，注重体裁、手法、形式的创新。语言通俗易懂，生动鲜活，引人入胜，具有较强的说服力和感染力。

微信公众号、微博、杂志网络版——

好传播是好文章的“翅膀”

在移动互联网时代，如何让好文章发挥更大的影响力？这是很多期刊人都在思考的话题。本次入选好文章推荐活动的期刊有一个共同点——充分利用多媒体渠道，扩大文章的传播效果。

《党的文献》在学术期刊中比较早地开办了微信公众号。《党的文献》主编李琦提到，微信公众号除了日常杂志文章的发布之外，在重要的历史节点、热点时刻、纪念日，编辑部会把一些涉及相关内容的文章，适时快速推送出去。这样大大拓宽了期刊内容的传播路径，提高了传播速度，拓展了影响空间，使期刊更能跟得上这个时代的步伐。

“最近几年，《中国发展观察》步入了发展提速、质量提升的新时期，这在很大程度上得益于我们搭建了一个业务多元、优势互补的综合性智库媒体大平台。”《中国发展观察》副总编辑车海刚提到，以“中国样本——改革开放40周年系列报道”为例，这组报道在纸质刊物上陆续发表后，不仅通过杂志网络版、微信公众号、微博、博客等新媒体形式全方位、不间断地推送，形成矩阵效应，还在今年年初将这组报道以《中国样本——改革开放经典案例集》为书名结集出版，并在国研智库新年论坛上专题发布，取得了很好的二次、三次传播效果。

“推进媒体融合、做好主题宣传，就是要全面提升内容的生产和运营水平。”“我们相信内容的价值，相信原创优质内容能够创造好的市场回报。我们也相信内容的力量，一篇好的文章可以撬动社会的力量，推动国家向前。”《南风窗》总编辑李桂文说道。

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