尽管暑期档已进入下半场，但瞄准这一票房蛋糕的新片仍络绎不绝，仅在本周五便有5部新片争相上映，其中既有当下热度较高的国产动画电影《哪吒之魔童降世》，也有北京文化出品的《跳舞吧！大象》，同时背后汇集了多家知名电影公司的身影。但从整体票房走势来看，截至目前，今年暑期档票房规模较上年同期缩减了近5亿元，以上影片若要夺取高票房也将存在不小的难度。

　　5部新片上映

　　据猫眼专业版显示，7月26日，国内再次有5部新片加入暑期档的票房竞争，除《巴比龙》为海外片外，《哪吒之魔童降世》、《跳舞吧！大象》、《回到过去拥抱你》和《英雄无悔》均为国产片。其中，《哪吒之魔童降世》、《回到过去拥抱你》和《跳舞吧！大象》吸引较多观众注意，猫眼想看人数分别为15.3万人、8.8万人和4.2万人。

　　新片的出现也意味着背后潜藏多家电影公司的身影。北京商报记者统计发现，这5部新片背后共有31家公司，既有光线传媒、北京文化、阿里影业、耀莱影视等在业内具有一定知名度的电影公司，同时也有多家规模相对较小的电影公司，此次上映的新片也是相关公司在2019年布局的唯一一部电影作品。

　　然而，以上新片若要获得较高票房也存在着来自市场环境的挑战。据猫眼专业版显示，截至7月24日，今年暑期档共实现80.84亿元票房，与上年同期实现的85.21亿元票房相比，缩减了近5亿元，市场冷意仍未退，也给相关影片带来了市场挑战。

　　花式谋票房

　　为了能够获得预期的市场表现，上映新片也必须通过多种方式吸引观众的注意力，除了常规路演、发放宣传物料外，调整档期、大规模点映、联动高口碑影片营销，也是营造影片热度的方式。

　　以《哪吒之魔童降世》为例，上映前期该片在7月13日开启首轮超前千场点映，此后又再次开启第二轮全国限时限量点映。与此同时，该片还与《西游记之大圣归来》发布联动短片，也在此吸引不少观众的注意。

　　值得注意的是，《哪吒之魔童降世》和《回到过去拥抱你》此前均经历过改档。其中《哪吒之魔童降世》原定于8月16日在各大影院上映，但随后在7月2日宣布提档至7月26日上映；而《回到过去拥抱你》则经历了两次改档，该片最初计划在6月28日登陆全国影院，但临近上映前半个月，该片又将上映时间延后至8月16日，此后在7月4日，影片则宣布再次改档。

　　在影评人刘贺看来，暑期档历来是各大电影公司的必争之地，尤其是今年暑期档，整体市场环境仍存在着冷意，为了在激烈的市场竞争中获得更好的票房表现，电影公司便需要对影片的排片、宣传营销制定完善的规划。

　　下半场战局打响

　　回顾去年的暑期档，多部爆款影片纷纷诞生，如最终获得31亿元票房的《我不是药神》，或是以25.5亿元票房收官的《西虹市首富》，此外《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》等多部影片均实现10亿元以上票房。但反观今年的暑期档，尽管已进入下半场战局，但在至今已上映的近70部影片中，爆款影片尚未出现，只有2部影片实现票房破10亿元，而票房破亿元的影片共计也只有12部，占比不足两成。

　　此次这5部新片上映后，除了互相带来的竞争外，还有前期已上映影片共同分食市场，而不到一个星期还会再次有12部新片上映，包括博纳影业、阿里影业等多家公司共同出品的《烈火英雄》，万达影视、寰亚电影出品的《沉默的证人》等，整个市场较为拥挤，这也意味着给这5部新片留出的市场空间相对有限。

　　北京华夏新华大地电影院线有限公司副总经理杜嵘认为，今年上半年的电影票房大幅下滑，市场现状和电影质量都步入低谷期，这是影片必须面对的客观环境，但观众最在乎的还是电影本身。（北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 图片来源：官方海报）

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