知识分子有观点有思想，有动员力有影响力，很多时候是热点话题的“引导者”。作为一张服务于知识文化界，以思想文化为特色的中央党报，光明日报积极团结、引导、服务这些舆论场上的“关键少数”，坚持正确导向，抵制错误言论，弘扬了正能量。

（一）

路透社新闻研究所的一项调查显示，2016年美国报刊订阅量增幅达9%，2017年以来的报刊订阅量同比增幅更是达到16%，特别值得振奋的是，这个增幅的主要驱动力来自于年轻群体。

与之形成呼应的是，2017年，中国报业下滑态势趋缓，在广告经营、新闻纸用量方面有触底回升的迹象。分析不难发现，在经历了2012～2017年这5年断崖式下滑后，都市类报纸在报业整个盘子中只占很小的份额，党报、行业报、专业类报纸企稳迹象明显。

让我们把视野再放宽，看看目前自媒体的内容生产。除了小部分依然有情怀或者自娱自乐以消遣为主的生产者，大多数自媒体生产者都是以高流量、高点击量为创作目标，这必然导致在内容生产上的猎奇、实用、逐利倾向。曾读到一则报道：记者实地走访了山东一个“新媒体村”，一群初中文化程度的农妇成了自媒体运营者，在一位90后“导师”的指导下，撰写一些简单的娱乐内容，然后把文字放到原创文章检测系统里，如果没有违反平台和政府的规定，没有内容重复，就可以传送到网络上，月收入达7000～15000元。《家里喜得千金，外公不远千里来祝贺，送的礼物让人佩服》，配上几张新生儿酒宴的图片，就能获得23.8万的阅读量。爆款频出是这类自媒体的日常，运营者也坦言，他们现在对爆款都麻木了，更追求如何变现。

因而，在当下媒体环境中，坚持主流价值观，宣传党的主张，解读党和国家政策，体现党的意志，维护中央权威，党媒责无旁贷。

通过媒体融合，报业的新闻信息平台、渠道有所增加，报业的传播能力有所增强，覆盖面显著扩大。但我们也感觉到，无论是报纸还是融媒体，对优秀内容的需求越来越强。

（二）

光明日报定位于服务知识文化界，是一张以思想文化为特色的中央党报，是党指导知识分子和意识形态的重要阵地。知识分子的重要特点是有思想、有主见、有责任感，乐于并善于对社会热点问题发表自己独特的感受和见解。虽然在我国8亿多的网民中，知识分子是相对少数，但他们有观点有思想，有动员力有影响力，很多时候是热点话题的“引导者”，也是舆论场上的“关键少数”。

光明日报从自己的定位和性质出发，在思想文化评论领域敢于发声、善于发声，团结、引导、服务这些舆论场上的“关键少数”，坚持正确舆论导向，积极开展舆论斗争，抵制各种错误思潮和言论，唱响了主旋律，弘扬了正能量。

以专业化的视角进行专业化的评论。报社领导、部门领导多次在各种场合号召记者、编辑要善于与知识界交朋友。评论部主任蔡闯经常说，评论员和编辑要有擅长的领域，在擅长的领域要有熟悉的专家朋友，当我们遇到一个选题的时候，抄起电话和专家聊一聊，不仅不要说外行话，还要做到有专业性，有时效性。

除了自己写，我们也邀请国内著名的文艺理论专家点评文艺现象。世界哲学大会后，我们在评论版上刊发了一组“世界哲学大会专家谈”，邀请国内一流的青年学者，撰写了《向日常生活发动“袭击”的哲学》《人生意义何处寻》《什么是美好生活》等多篇文章，将在“云端”的哲学讨论引向日常生活，取得了良好的反馈，转载量非常高。

以共识性立场、建设性方向和开放性讨论做文化评论。我们尊崇主流价值，但不能狭隘化理解它，尤其在文化评论上，要尊重多视角的文化观点，不要动辄就“火冒三丈”“扣帽子”，应体面而有理有利有节地开展讨论。

2018年7月，《论坛》栏目登了一组稿件，约请吉林大学、北京师范大学、厦门大学、西安财经学院等几所高校的教授，就“玩命的高中，快乐的大学”现象进行讨论。这个主题源自不久前召开的新时代本科教育工作会议，教育部部长陈宝生提出，中国教育此种不良风气应该扭转。对中小学生要有效“减负”，对大学生要合理“增负”，激发学生的学习动力和专业志趣，真正把“水课”变成有深度、有难度、有挑战度的“金课”。这个话题迅速成为社会热议，且因关乎群众切实利益，引发强烈共鸣。专家们多角度、多层次，既感性又有学理性的论述增强了话题的丰富性。

观点要明确，但行文恰如朋友面对面商榷。有道理足以让文章振聋发聩，不必再咄咄逼人，但字里行间要有逻辑性，用共通的情感激发起读者共鸣，增强评论文章的可读性。

2018年我们新开了一个栏目——《亮见》，对思想文化领域的一些不良现象进行批评。《健全监管机制，倒逼注水剧瘦身》《电影别得了票房丢了观众》《对抄袭行为不能仅道德谴责》《如何将读者黏稠度转化为电影观众美誉度》《出版业“大”不意味着“优”》等文章，按照新媒体文风写作，成文后先在光明日报客户端和光明网上刊发，随后上版，作者中有高校教授、社科院专家、行业一线从业者（如导演陆川）等，话题犀利但说理透彻，有可读性，因而每篇都被人民网、新华网等数十家新闻网站和门户网站转载。这一批稿件也拓展了光明日报评论部批评性文化评论的选题角度，一改以往文化评论赞美型偏多、锐度不够的面貌。

（三）

除了内容优秀外，我们也注意向网络主战场的转移，以评论为突破口推进内容生产供给侧结构性改革。

2016年12月20日起，我们着力打造贯通“报”“网”“端”的“评论工作室”。在传播思路上，既保证光明评论价值立场的统一，又充分遵循“端”“报”“公号”各自的传播特点，避免以一个标题应对所有传播渠道、以一种文风应对所有产品的“平移式”内容融合。在持守相同政治导向、价值立场和人文关怀的大前提下，同一篇评论，每发布一个渠道，就进行一次再生产。这种生产，包括标题的修改、文本保留长度、背景信息引入、其他观点整合、配图等多个方面。工作室所发评论经由光明日报、光明日报客户端、光明网以及相关微信公号、今日头条号、企鹅号发出后，取得了不错的传播效果。澎湃新闻、凤凰网、搜狐网等多家新闻媒体和商业门户网站经常追踪转载相关评论稿件。

众声喧哗的舆论环境中，把言论评论作为媒体引导社会舆论的最直接工具，在思想文化领域，温和而体面地说理，希望能与各位同行共同努力。

（作者单位：光明日报评论部）

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