来源：《视听》2019年第8期

摘要：《一路书香》是深圳卫视联合凤凰网推出的一档电视文化访谈节目。它模糊了文化类节目和旅游类节目的边界，对文化访谈这一特征和意义非常明确的常规节目类型，进行了一次有益、有效的“跨界”探索。

关键词：《一路书香》；跨界思维；行读；访谈

《一路书香》是深圳卫视联合凤凰网推出的一档电视文化访谈节目。节目以独创的行读特色模式，邀请知名文化学者组成行读团队，带着经典作品去往书中的城镇，以品读、探访的形式，读书、读人、读城。到目前为止播出两季，2018年荣获国家广电总局 “年度优秀网络视听专题节目”。

“曲高和寡”是文化访谈类节目的首要问题。如何真正让书中典籍、优秀文化等飞入寻常百姓家，实现文化内容“高而不冷”，这正是《一路书香》需要解决的关键问题。“书中有话，书中有画” “中国最美的文化节目”，从这些观众对《一路书香》的评语，可以看出观众能在节目中产生文化共情与共鸣。《一路书香》的特点正是模糊了文化类节目和旅游类节目的边界，对文化访谈这一特征和意义非常明确的常规节目类型，进行了一次有益、有效的“跨界”探索。

一、作为常规类型的文化访谈节目和旅游节目的窘境

（一）文化访谈节目后劲不足渐显颓势

曾经的电视荧屏上，访谈类节目绝对能称得上是提升收视率的一大利器。从《艺术人生》《鲁豫有约》到《超级访问》《杨澜访谈录》，无一不是收视、口碑双丰收的精良之作。

然而曾经火遍大江南北的王牌节目，如今却渐显颓势，甚至退出观众视线。在电视节目不断推陈出新的今天，观众对于节目的精致度及精彩度有了更高的要求。2018年文化类节目表现出明显的后劲不足，不少同质化严重、表现不佳的节目都沦为“一季游”，未被淘汰的文化类节目中能够掀起高热度和话题度的更是屈指可数，在此背景下，许多节目开始谋求新的定位，从内容、包装形式等多个方面进行探索创新。

另外一个重要原因是随着技术手段的不断更新迭代，电视环境也在改变，但每一个节目都有属于它自己的位置，访谈节目要顺时而变，在坚持底线的原则下多做变化、升级、改进。

（二）电视旅游节目有待提升竞争力

旅游，归其本质为行走。行千里者，阅世间情，行万里者，穷天下经。电视是一种记录行走的最好载体，而电视本身也是最好的一种文化行走行为。它可以在行走中记录，在行走中见证，在行走中体验，在行走中传播。于是，电视旅游节目应运而生。于是，文化在行走中演进，文明在行走中传播，生命在行走中延续，心灵在行走中充实。

当下随着旅游节目呈现新闻报道、真人秀、专题片等多种表现形式，电视旅游节目也逐渐具备人文类节目的特点。旅游节目在表现形态上，着重于研究如何将电视节目与旅游行业深度结合，通过多种表现形式满足受众的需求。

事实上，人们对旅游现象和旅游学的认识，已经从经济角度扩展到社会学和传播学的视野。旅游消费实质上是精神消费、文化消费。观众收看电视旅游节目的目的与自己的旅游愿望和动机有很大关系，极可能通过节目传播促使旅游行为的产生。可见，现代旅游的发展渗透了大众传媒的参与性结果。

电视旅游节目制作应充分了解目标观众的心理，“旅”是行程景观，“游”是生活方式和人文品质，结合旅游消费行为的阶段性和地域性特征，生产出具有市场竞争力的电视节目。

二、《一路书香》的“跨界思维”

（一）打造“有底线的无规则边界”

“谈话节目”是以面对面人际传播的方式，通过媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态，其本质上属于大众传播活动。

读书类谈话节目，是针对读书爱好群体而专门开设的谈话节目，特点是对象性强，话题专一，有品位和内涵。但内容相对严肃，不容易聊得出彩。

《一路书香》在节目中采用了聊天式谈话形态，由常驻嘉宾窦文涛携同文化界、娱乐界大咖，以“朗读＋真人秀＋研读”的模式，从文学作品的经典场景切入话题，嘉宾代表面广，气氛宽松、亲切、自然，娓娓如话家常，更接近日常“聊天”的本来面目。同时，窦文涛也把自己的观点和见解亮出来参加探讨，而不仅仅是提问和倾听，与嘉宾的观点碰撞非常平民化，价值探讨更开放、更多元。

另外，节目并没有局限于一般谈话节目的清谈形态，而是同时充分运用外景拍摄、三维动画、VCR、OS等丰富的电视手段，并吸取文艺、游戏等其他节目的成分，使谈话立体，可视性更强。而为了使节奏更明快，节目中更加入了“书香小剧场”环节，嘉宾之间即兴对戏重现经典，大大增强了节目可看性。

《一路书香》正是守住了文化访谈节目的高格调与大众传播属性相统一这条底线，同时运用不同手法和元素，与其他节目形态之间的边界发生微妙的交叉，而这种边界的模糊，不仅与节目本身的形态丝毫不冲突，节目的类型化不再一味生硬和单调，更是时刻有一种呼之欲出的清新妥帖之感。

（二）用行走为节目赋能，形成新的品牌IP

“一本书就是一条路。”《一路书香》在文化访谈节目类型上，将“读万卷书”与“行万里路”相结合，围绕经典文学著作，实地走访不同的城市，从《长恨歌》“王琦瑶”们的故事感受“海派”上海的精致与市井，从《射雕英雄传》体悟香港电影中的情与义，从《丝绸之路：一部全新的世界史》回望敦煌作为丝绸之路节点的辉煌……

这就与其他文化访谈类节目区别开来，既不同于全程在演播室内录制，也不同于纯纪实的户外旅游节目。

这一颇具原创力的“行读”创新模式，为访谈节目赋能，形成了新的品牌IP，真正做到了文化“曲高也和众”，从而成为泛文化类节目中的佼佼者。

值得一提的是，节目除在名人、名著方面下了苦功夫外，在“故地”的选择上也极为讲究。

从路线选择及文化表达上看，《一路书香》第二季从国际大都市上海出发，途经香港、湘西、敦煌、黄冈、赤壁、黔东南等地，从城市烟火气到丝路艺术宝库，从文人风骨到英雄豪情，从历史遗迹到星辰宇宙，第二季几乎囊括了所有文化要素。

其中有一期内容是关于香港电影的。节目组循着香港电影的足迹抵达小小的离岛，将它作为取景地。从武侠片到功夫片，再到警匪片，无数香港电影在这尺寸之地留下了不可胜数的经典镜头：《射雕英雄传》里去往桃花岛的必经之路、《无间道》里“坐船去东南亚”的场景等等。此站的另一个取景地设置在“金雀餐厅”，这里曾经是王家卫经典电影《花样年华》和《2046》的取景地，而嘉宾正是与王家卫合作过多次的刘嘉玲，与当期的内容主题“香港电影史”形成了强关联。而这种强关联在每期节目中都表现突出：在王安忆与钱钟书的作品中，邂逅魔都上海，寻常巷陌，弄堂风情，新旧上海跨越时间交织出现；一脚踏三省的茶垌小镇，淳朴的民风中，探讨沈从文先生的乐观心境；丝路花雨，自敦煌而阳关玉门，追忆汉唐盛世，感慨封狼居胥，勒石燕然的强盛武功，评点“丝绸之路”对于世界历史巨大的推动作用；“文武赤壁”，浪淘尽千古风流人物，三国群英与苏东坡辉映千古。怀古凭吊，理解古人的雄姿英发，体味何谓“一蓑烟雨任平生”；贵州龙场，追寻王阳明悟道的足迹，领略以知促行，以行促知的“知行合一”之道……

不仅如此，除了节目主题、形式上的完善，《一路书香》还呈现出了多种摄影技术及手法，观众的视野也从以往的“全靠想象”延伸到了宏观大环境层面，节目通过影像将“中国大美”展现得淋漓尽致：桃花源式的边城小镇，广袤浩瀚的金色大漠等，质感堪比风光大片，在文化节目还以棚内录制为主的当下，《一路书香》堪称是“中国最美文化节目”。

三、结语

所谓跨界思维，就是大世界大眼光，多角度、多视野地看待问题和提出解决方案的一种思维方式。 跨界的主要目的是为了“借智”。跨界最难跨越的不是技能之界，而是观念之界。“形而下者谓之器，形而上者谓之道。”首先是思维模式的转变。思维跨越没有界限，创新才永无止境。在这一背景下，深圳卫视与凤凰网联合推出的《一路书香》走出了棚内，也走出了文化访谈节目的跨界新形态。通过行读+访谈模式，通过名著、名人、故地的IP组合拳出击，传递节目价值观的同时，以文学引发观众文化共情，以行走感知文化背后的人文情怀。这也正应了节目名“一路书香”：路，是书中路，亦是人生路；香，是名人之智、名著之精和名城之美。

（作者单位：深圳广播电影电视集团）

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