三、旅游类公众号的发展建议

（一）明确自身定位，推送优质内容

旅游类公众号的受众多为旅行团或旅游爱好者群体，他们对旅游景点信息以及优惠信息的关注度较高，因此，旅游类公众号应该多推送契合自身定位的文章，以信息服务类文章为主。另外，推文的原创性非常重要，旅游类公众号应当生产高质量的原创文章，提高推文的整体质量，形成旅游类公众号的风格特色。只有优质的文章内容，才能吸引读者的阅读、点赞和转发，所以在旅游类公众号的评价中应把优质内容放在首位，坚持“内容为王”策略。

（二）维持定期更新，加强互动管理

目前，旅游类公众号与其它门类的公众号相比，文章数量较少，更新频率较低，多数旅游类公众号都是不定期更新。曝光率低和内容匮乏将不利于受众阅读习惯的形成，久而久之，公众号的传播效果也将大打折扣。当然，更新频率也应控制在一个适度的范围内，如果更新过于频繁但文章质量低下，反而会引起受众反感。公众号运营者还应注重用户互动，积极回复留言，必要时还可以设置抽奖活动和优惠活动来增强受众参与。

（三）突出风格设计，提高用户体验

除了重视原创内容和建立成熟的运营模式外，旅游类公众号还需要在文风和版面设计上形成自身特色，发挥配图和排版在用户接受上的优势，形成并保持自己的差异化风格。在用户体验上，旅游类公众号要站在用户的立场去思考，突出人性化的设计，努力为用户带来阅读时的美好体验，尝试新奇的漫画式表达和互动式表达。每一个旅游类公众号都需要以用户思维去运营，只有这样才能收获更多的用户关注。

旅游类公众号运营方需考量微信传播效果的评价指标，客观深入认知运营现状，以此指导公号的内容、设计和传播，促进旅游类公众号持续稳定向前，为景区的营销和发展服务。

参考文献：

[1] 刘佳静.高校图书馆微信公众号传播力评价研究——以“双一流”大学为例[J].图书馆工作与研究,2019(2).

[2] 唐宏峰,张旭.微信影评人与公众号文风[J].电影新作,2017(2).

[3] 徐党卿.微信公众号版面设计的问题与对策[J].新闻战线,2018(3).

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