三、全方位的中国国家形象

微信的全球使用量不断上升，微信公众号文章的内容与形式的发展目标则是要符合全球的审美、贴近外国用户对中国信息的需求。接下来，本研究将从政治、经济与技术、社会生活与文化方面来总结中国日报双语新闻建构的中国国家形象。

政治上，中国和平友好地对待全世界各国，国际关系处理良好。中国在国家领导人的正确领导下发展良好且迅速，向用户传达中国是个和平崛起的国家，而非要走强国必霸的道路。在对可能破坏国家安定等的国际争端时，中国又表现出强硬的态度，正描绘出对于关键原则毫不妥协、坚定不屈服的中国国家形象。

经济与技术上，中国经济发展速度快，前景良好。新兴产业大量投入关注，在国际市场上，中国制造业的影响力依然强大，而中国智造也在逐渐推向世界的过程中。而从技术上来看，技术在现今经济发展中起到重要作用，新兴产业依托新兴技术进步，其中上到探索太空，下到人们生活琐事都有新兴事物破壳而出。中国在基础设施建设技术不断更新，例如高铁、磁悬浮列车等。从中可发现，中国的国家形象是认真求实、敢于创新、勇往直前的。

社会生活上，社会中各个阶层都被公众号或多或少地提及。从年龄来看，中老年人生活安逸，青少年努力奋斗、活跃在世界舞台。从家境来看，公众号文章将笔墨更多地用在贫苦家境的人身上，他们虽然物质不丰，但是精神世界丰富且乐观积极。另外，特殊群体的苦痛也被考虑其中，比如对失独人群的生活调查。而生活中中国人的衣食住行也是表现中国国家形象的形式。由此，懂得享受、遇到困难迎难而上的中国人形象被描画出来，而移动支付、共享单车、网络购物等又展现了生活在中国的便捷与安全。

文化上，中国被世界所熟知的是其文化灿烂、历史悠久，但对于现代中国的了解并不充分。文化差异是最易冲击来自不同文化用户观念的关键点。喝热水、中药养生等带有中式风格的健康方式，广场舞、麻将等本土式娱乐，高考等中国式教育都是展现现代中国的文化承载体。这里则呈现的是新奇有趣、值得人去探索的中国。

总体来说，积极向上的中国国家形象已基本成型，但是该公众号正面信息与负面信息的占比过于悬殊，一味地向外灌输正面信息可能会适得其反。所以中国日报双语新闻需从多角度看待不同事件，以此刻画不同用户脑海中更加饱满的中国国家形象。另外，目前该公众号还存在一个问题，即是针对国际用户的文章较少，且多以“学中文”为主要内容，着眼点不够丰富。所以该公众号还需从国际用户的兴趣点出发，在坚持自身原则的基础上适当添加更有针对性的内容。

四、结语

中国国家形象的构建一向以“他塑”为主，跨文化传播中存在一定的民族主义障碍。由于意识形态的差异，中国被污名化的状况总会给中国国家形象建构带来挑战。西方中心主义与文化霸权主义是来自外部的制约因素，实际上中国自身也存在国家形象传播问题。内部制约因素为“宣传”与自说自话，对海外的信息需求存在认知误区，官方色彩浓厚也是难以引起外国用户的兴趣。

中国日报双语新闻微信公众号较好地解决了以上内部的制约，有趣的语句设计、去官方化的话语风格使得其报道文章不再严肃有距离感。新媒体时代给予了传媒新的机遇去诠释正确的国家形象，在此种状况下，精准传播，加强传播内容的针对性显得更为重要。用户自主选择公众号关注，该公众号需针对更加细分的用户群进行内容选择。

而缓解外部制约因素的影响是对“他塑”的反击，“他塑”之所以来势迅猛，是由于“自塑”的缺位。“和平崛起”作为对西方媒体的抗争话语，单单提及是远远不够的。微信公众号在国际的影响力不够大，但不代表不考虑外国用户。尽管中国日报双语新闻现在主要针对中国用户进行英语教学，但不可疏忽其传达的中国声音。循序渐进促进全方面、多角度地传播中国国家形象也是中国日报双语新闻的一大任务。对于中国而言，改变固定陈旧的国家形象还有很长的路要走。

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