当前，媒体形态、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。在这一过程中，新媒体评论已成为引领舆论的重要形式，并以网络专栏、长微博、微信公众号、手机客户端、论坛帖文等形式发布，与传统媒体评论有很大区别。与以往传统新闻评论相比，新媒体评论写作有其特定的平台意识和读者意识，在选题、立意方面关注网络热点，文章结构上篇幅更短、节奏更紧凑，网言网语让人耳目一新。

　　让新媒体评论有效引导舆论

　　新媒体评论是解读重大政策的重要手段。凡有新政公布，网站、微博、微信、手机客户端都会第一时间推送，各种信息扑面而来，在海量信息面前，受众更关心新闻背后的故事。在这一过程中，新媒体评论也成为一种社会期待。经验证明，每当重大政策出台，除了需要准确的资讯外，更需要第一时间予以评论，以专业的意见、建议来阐明政策、释疑解惑，从而赢得共识。

　　当下，突发舆情已成常态，如何及时处置舆情、引导舆论，评论是其中的重要工具。高质量的新媒体评论是人们获取专业意见的重要渠道，比如突发事件发生后，除了第一时间告知事实真相和相关进展外，也要及时发表观点，安抚情绪、回应关切，对受众关心的问题给予理性分析和引领，以权威观点引导舆论。尤其是相关专家、网络大V等意见领袖的评论文章和言论，对舆情走向起着重要的作用。

　　同时，重大活动、节庆、纪念日等重要节点，由于时效性强，一直是新闻宣传的重点，受众关注的热点，需要加强议程设置，引导社会舆论。如果议程设置得当，会有助于提升宣传价值；如果议程被负面舆情占据，就会形成被动的局面，甚至对社会稳定造成冲击。在舆论引导中，新媒体新闻评论正好可以发挥自身的实时性优势，第一时间抢占舆论制高点，定向定调，发挥议程设置功能。

　　发挥草根性互动性

　　新媒体环境下，新闻评论的表现形式更趋多样。从发布平台的角度，新媒体评论可分为网络专栏评论、论坛评论、微博微信评论等。这些全新的评论形式具有很强的草根性、互动性，更加生活化，篇幅较短，语言活泼，是新媒体平台催生的新闻评论新形态。从技术角度看，新媒体可综合运用文字、声音、图片和视频来传播评论，多媒体评论是大势所趋。多种传播手段的配合，文字、图片与视频的合理运用，也使得观点表达更为充分、更加直观、更有深度。

　　当然，新媒体评论具有群众性特点，因为作者队伍来自四面八方，就少了“官腔官调”，少了居高临下，而多了街谈巷议，多了新鲜活泼，内容涉及面广，问题讲得新鲜，读来亲切。新媒体评论贴近实际、贴近群众，时刻与网民心心相印，用群众听起来亲切、听得明白、听得进去的文风说话。因此，新媒体评论从内容到形式，都要离普通网民近些再近些。

　　善用网言网语拉近距离

　　新媒体评论与时代同行，在语言上也应与时代同步。媒体要成为“时代风云的记录者”，至少要在语言上充分体现时代特性。网言网语是时代特性的具体反映，新媒体人要做到改文风，遣词造句能够合乎时代节拍，可以适当使用一些符合主流价值观的网言网语。诸如“蛮拼的”“点赞”“朋友圈”等这些充满时代特征的网言网语，能够引起年轻人的共鸣。对于媒体而言，灵活、巧妙地运用网言网语，有利于彰显媒体的活力，起到拉近与受众的心理距离、增加好感的作用。

　　网言网语渗透进大众生活，登上媒体平台，是普遍的现象。语言体系原本就是开放、多元的，一直在丰富和发展，网言网语与外语、专业术语等一样，都是大众生活与媒体新词语的来源。语言文字期刊《咬文嚼字》近年公布的十大流行语充分体现了这一趋势，十大流行语的互联网属性逐年增强，其中“颜值”“任性”等词语，不但在网上广泛传播，在传统媒体上也很常见，而“任性”甚至被写进了《政府工作报告》。

　　新媒体评论对网络语言的态度应该是有取舍、不迎合，在网络语言风靡的今天，需要把握好使用网络语言的尺度，要注意价值观导向问题。对于符合时代特征、推动社会文明进步的网络语言要发扬，说得恰到好处。对于庸俗的网络语言，一律拒之门外，不应该出现在新媒体评论中。

　　（作者单位：武汉市信息中心）

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