（一）国产电影复映要下足“修旧焕新”的技术功夫

当前，一部新影片发行上映仅一天，一些平台便已出现各类抢先版的影院翻拍资源，放映一周后几乎所有影片都能在互联网上找到盗版高清视频资源。这其中不乏影院放映设备的盗版风险，私人点播影院长期无法有效纳入监管，网络平台拥有版权放映易被第三方窃取等风险问题。而支持购买下正版版权的影院复映行为，首先在某种程度上是鼓励和保护电影版权的一种方式，当然这并不意味着影片一旦取得银幕复映即可轻松上映并获得不错的收益。相比当下泛滥的网络资源，复映片想要得到观众认可和喜爱仍需发行方的真诚投入。无论是《海上钢琴师》在内地推出4K高清修复版，努力为观众打造极致视听，最终获得口碑收入双丰收，还是2018年的国产复映片《红高粱》斥资百万进行为期三个多月的2K修复，使得色调更加饱满，画质更加清晰，最终虽仅在全国200家艺联影院上映，且在影院日排片最高值仅0.5%的情况下，仍取得了86.1万的票房成绩，获得观众好评，都可见复映片的成功，并不是简单的“Ctrl+C”一键复制。

（二）国产电影复映须下足“档期分析”的市场功夫

复映电影也具有动态调节弥补市场的作用。中国的电影票房收益好不好，关键看每年春节档和暑期档的新片，而非节假日的档期外时间，如4月、11月等票房相对冷淡的月份往往会采取引进进口片来弥补市场平衡。同样，院线作为以盈利为目的的企业，在市场缺乏热片的时候也会策划各类吸引观众观影的活动，而复映老电影便是其中的方法之一，如2019年《海上钢琴师》定档11月15日；又如两部复映大片《泰坦尼克号》和《大话西游之大圣娶亲》均定档于4月，以满足市场观影需求。事实上，一部优秀复映片的影厅上座率甚至高于绝大多数新片，而正是复映片预期稳定“卖老不卖新”的这一特点，使得电影上映的市场风险和发行成本都远低于新片。因此，准确分析档期，与新片差异化竞争，往往能带来意外之喜。

（三）国产电影复映须下足“切准脉搏”的选片功夫

复映电影在选片上首先应当抓住与时代和广大受众最有“精神共鸣”的经典影片，另一方面也应当尝试差异化的呈现艺术类的小众电影。在美国等西方国家的复映市场中，除了品牌大制作电影的复映，作为小众电影的艺术电影常常会有复映。好的艺术创作并非记录时代而是超越时代的，而艺术电影在院线往往并不能获得当前市场认可，想要获得院线高排片无疑毫不现实，因此一部经典的艺术电影历经了历史的检验更能够体现其艺术价值，而优秀的艺术电影在多年后复映往往也会有影响力，艺术电影的放映在国内影院仍然较为稀缺，更多的艺术类电影也因此转向了电影节或电影展。

老电影《海上钢琴师》在内地上映取得高票房和高口碑，证明复映片同样可以以较低的成本和风险取得市场的认可，复映电影仍拥有着潜力和发展空间。当然，不论是国产还是进口复映电影，作为电影产业大生态环境中一道不可或缺的独特风景，只有找准自身发展定位，不断发掘自身和市场潜力，从多数量向高质量转型，才能改变复映片“卖情怀圈钱”的社会刻板成见，实现持续良性发展。

参考文献：

1.段淳林.整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构[M].广州:世界图书出版广东有限公司,2014.

2.尹鸿,李天语,孙俨斌.2018中国电影产业备忘[J].电影艺术,2019(02):33-45.

3.关东客.规范“老片复映”符合市场期待[N].中国艺术报,2018-11-26(02).

4.袁云儿.21年后登上内地荧幕 《海上钢琴师》票房逆袭上扬[N].烟台日报,2019-11-19(A20).

5.王峰.电影《红高粱》将复映,据说这个版本连张艺谋都没看过[EB/OL].大河客户端,2018-10-07. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1613633523874255768.

6.杜威.复映、高票价、全球同步,《复仇者联盟4》“强登”影史票房冠军[EB/OL].壹娱观察,2019-07-25.https://mp.weixin.qq.com/s/2tfVYNAF18KbRnfVh_vkjw.

7.文章相关数据来源：猫眼专业版、灯塔专业版、IMDB（互联网电影资料库）。

（作者系澳门科技大学电影管理专业硕士研究生）

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