（二）视觉风格与剧情的分离

在景观社会下，与产品分离的人，越来越强大地生产其世界的所有细节，于是就越来越处于与其世界分离的境地，尤其是他的生活已经成了他的产品。同理，影视集团为了盈利，弱化拍摄，强化宣传，造就了视觉风格，但与原著相悖。

1.服装造型与剧情分离

随着IP剧一直在电视行业创造收视奇迹，显现出来了巨大的市场价值，引来了众多模仿者，导致了IP剧生产模式化、故事情节同质化、服装造型固定化的现状。而由于资金有限，服装造型往往是被打压的首要目标，例如《你和我的倾城时光》，剧情是围绕服装展开的，但是里面角色所穿的服装却与之相反，尤其是格蕾丝所穿的服装，没有将时尚女魔头的感觉体现出来，仅仅用大远景，仰拍的镜头来彰显主角的社会地位。服装与剧情已然不在一个层面上，这种现象在电视行业一直层出不穷，但《延禧攻略》和《陈情令》等IP剧，服装与剧情完美地契合着，制作逐渐走向精良，也告诉观众虽然此类剧情与服装相分离的现状依然存在，但依旧有IP剧逐步走向精良。

2.选角与剧情分离

由于IP剧商业化运作，在生产制作时往往以市场为导向，注重对受众需求的满足，往往忽视内容建设，所以热门IP剧往往都是高颜值+热门IP，导致观众只注重颜值，不注重剧情，当红“小鲜肉”成了收视率的保障。在《流淌的美好时光》中，选角采取现当代惯用的“小鲜肉”“小仙女”，如马天宇和郑爽，其中顾森湘的选角引发争议，原著清纯校花未能体现，这种选角与剧情相悖的现状在翻拍剧中也见怪不怪。但《从前有座灵剑山》中王舞的扮演者张榕容被嘲讽不能体现王舞原著之美，其后却因演技圈粉，这也为导演选角提供了思路：主创在选角时“照方抓药”，综合考量，原著中所需的颜值不够，可以用演技来弥补。

3.数字技术与剧情相分离

在IP剧的古装玄幻中，数字技术占据着主要的位置，为了给观众呈现更好的视觉效果，导演往往会选择绿幕拍摄，用后期制作来呈现书中所描述的亭台楼阁、人间仙境。但是一部分导演为了压缩拍摄时间，抠图完成所有剧情，例如《孤芳不自赏》因为抠图而恶评居多，《如懿传》3D效果的荷叶也引起了观众热议，这种数字技术与剧情相分离的现状在IP剧中比比皆是。相比于《香蜜沉沉烬如霜》将大量资金投放到数字技术上，后期即使宣传资金不到位，也受到了广泛的好评和较高的收视率。这显现出一个道理，制作精良的剧作，哪怕宣传未到位，也会获得良好的收视率。

三、IP热播剧作为弥散景观的商品

关于景观统治形式的问题，分为集中的形式和弥散的形式。其中，弥散的景观伴随着商品的富足，商人们造出伪真相，在这个自相矛盾的社会中，因为把消费者与社会隔离开，永远不知道真相。景观分散到社会的方方面面，成为了整个社会。因此在这个社会下的IP剧在制作环节上跨媒介传播成为了常态，粉丝获得了沉浸式体验，也沉浸式地消费。

（一）制作环节

由于粉丝自带生产力，尤其是在如今新媒体技术平台的支持下被更大限度地释放出来，粉丝与原创者的互动不是在电视剧播出之后，而是在整个创作过程中，粉丝甚至会影响原创者创作。并且在制作环节初期的题材选择中，就与粉丝口味相趋近，增强互动，吸引受众关注。例如《琅琊榜》，制片方在选角时与受众互动，投票选角，构筑出粉丝可以参与电视制作的美好景观，这样的参与会使受众获得满足感，同时也是宣传的噱头，使该剧未播就广受关注；开播后又以制作精良、符合原著而广受好评，受众在制片方制作的庞大景观中无意识地将点击率送给了对方，也获得了自我满足。

（二）传播过程

网络和新媒体是对传统电视剧播出渠道的一大冲击，电视屏幕由单一变向多元，为了适应这一新的现状，IP剧在传播过程中就要开发多元渠道，重塑传播过程，实现跨媒介传播。例如《陈情令》改编自墨香铜臭的小说《魔道祖师》，后经动漫、快看漫画、同人文以及电视剧播出后的告别演唱会传播，赚足了粉丝流量，在现如今视觉传播的视域下，弥散到粉丝所关注的方方面面。

四、结论

“文化中心成了商业中心，上层文化逐渐变得低俗，工人和他的老板看一样的电视节目。”马尔库塞在《单向度的人》一书中提到文化工业给人们的生活带来了改变，文化工业是景观社会的产物，景观表现为一种巨大的实证性，既无可争辩又难以企及，它所说的无非就是“出现的就是好东西，好东西就会出现”。它所要求的态度原则上就是这种被动的接受，通过其绝无争辩的出现方式，通过其对外表的垄断，景观实际是已经得到了这种被动的接受。大家只在虚幻的幸福感中不自觉地承认现有的社会秩序。IP剧占据市场主导，其过度娱乐化的特点使大部分受众在观看IP剧时沉浸在麻痹的娱乐快感中，并不会主动地思考其中的情景和故事，成为“单向度的人”。德波指出了景观的特征：“少数人演出，多数人默默观赏的某种表演”。这种观点现在看来未免太过悲观，现如今互联网中的互动性充分展现出来。大众在网络上畅所欲言，另一种景观由此产生，除了被动地接受，也可以选择景观。当然这也是一把双刃剑，拥有互动平台的同时，也是资本控制的另外一个帮凶，受众稍不注意就会沉溺在制作者精心创作的庞大景观之中。

参考文献：

1.[法]居伊·德波.景观社会：情境主义国际系列[M].张新木 译.南京:南京大学出版社,2017.

2.[德]居伊·德波.景观社会评论[M].梁虹 译.桂林:广西师范大学出版社,2007.

（作者单位：四川师范大学影视与传媒学院）                                                                                                                                                               

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