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2021:党媒担当 主流传播

2021年01月05日13:56 | 来源:中国新闻出版广电报
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原标题:2021:党媒担当 主流传播

人民网研究院发布的《2020全国党报融合传播指数报告》之“党报融合传播力TOP10”。资料图片

年岁交替之际,“十四五”迎来开局之年。回望过去5年,党媒凝心聚力、守正创新,将自身发展与党和国家的事业发展相统一,在“十三五”期间交出了一份有高度、有厚度、有温度的答卷。随着“十四五”时期到来,国家进入新发展阶段,面临一系列新机遇新挑战,新闻舆论工作也面临着一系列新要求新考验。如何因势而谋、应势而动、顺势而为,立足国家战略高度谋发展,成为时代赋予党媒的新命题。

当下,世界正经历百年未有之大变局,我国发展环境面临深刻变化。从内部环境来看,社会转型不断深化、改革进程持续推进、人口老龄化等问题日益凸显,互联网背景下社会舆论环境日趋复杂,转型过程中各种社会风险叠加,社会治理难度不容小觑。从外部环境来看,世界进入动荡变革期,国际政治经济格局发生深刻调整,国际舆论斗争工作依然艰巨。大变局时代,党媒作为党和国家思想舆论战线的主阵地和排头兵,理应承担起营造良好舆论环境,助力中华民族伟大复兴的重任,在凝聚社会共识、参与社会治理、重塑国家形象等各方面展现大作为。

深化媒体融合坚持“大格局”

党媒要展现大作为,提升新闻舆论“四力”是根本,融合发展是关键。自媒体融合上升为国家战略以来,全国媒体积极投入改革大潮,融媒体平台建设“遍地开花”。6年间,省级媒体融合发展成果蔚为壮观,县级融媒体中心建设在全国基本实现全覆盖。党中央提出,“十四五”期间,“推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”。“提质”取代“增量”将成为下一步融合发展的重心。

在媒体融合向纵深发展的新形势下,各级、各地党媒应坚持“全国一盘棋”的大格局与一体化发展的总体方向,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。一方面,媒体融合要继续推进“顶端变革”,通过围绕省级以上主流媒体进行机构重组、资源优化、功能整合、平台再造,建设一批覆盖多重渠道、占领舆论高地的新型主流媒体,形成一系列具有区域知名度乃至全国影响力的媒体品牌。另一方面,媒体融合要强化“基层建设”,充分整合县域公共媒体资源,着力建设并完善媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等5项服务职能,打通媒体融合的“最后一公里”,推动主流媒体的传播渠道下沉至基层,使县级融媒体中心真正成为基层治理的重要抓手。

提高政治站位肩扛“大使命”

党媒要展现大作为,必须牢牢把握正确政治方向,为建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态贡献可靠力量。为此,党媒应当始终与党的路线、方针、政策保持高度一致,以重大主题报道为契机,以创新传播手段为路径,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”,不断夯实主流意识形态的根基。

“十三五”期间,党媒在重大主题报道中进行了一系列生动实践。围绕“改革开放40周年”“新中国成立70周年”“抗美援朝出国作战70周年”“脱贫攻坚”等重大主题,各级、各地党媒以全媒体报道再现历史脉络与现实热点,为公众构建集体记忆,向世界展示“中国方案”,既彰显了党媒底色,也积累了成功经验。

“十四五”开局之际,我们正站在建党100周年这一特殊的历史节点,也迎来国家发展的新阶段,开启全面建设社会主义现代化国家新征程。面向“十四五”,党媒应紧扣时代脉搏,履行好使命担当。继续提高政治站位,肩扛服务国家战略的“大使命”,聚焦国家发展进程中的重要节点,呼应国家发展规划中的关键议题,以权威报道、深度解读强化对社会公众的思想引领。

服务社会治理承载“大担当”

党媒要展现大作为,既要发挥好政治功能,也应承担好社会责任。面对社会转型的深化、风险社会的到来与危机常态化的现实,我国的社会治理水平正面临考验。互联网时代,信息传播无远弗届,即时传播的技术条件加快了舆情发酵的速度,提高舆论引导力成为社会治理体系中的有机组成部分。党媒应当充分发挥其社会功能,以媒体融合助力国家治理体系和治理能力现代化,把新闻舆论“四力”建设的成果转化为助力社会治理的真本领与巩固舆论阵地的硬实力。2020年,新冠肺炎疫情席卷全球,我国面临疫情大考。党媒以专业报道澄清谣言、匡正谬误、引导认知、疏导情绪,为疫情防控工作的开展创造了良好的社会舆论环境,这充分体现了党媒的独特功能和重要角色担当。

大变局时代,我国社会仍将长期面临一系列风险与危机的挑战,“黑天鹅”事件与“灰犀牛”事件均是应当保持警惕和防范的对象。“十四五”期间,我国经济社会发展主要目标之一是提升国家治理效能,使“社会治理特别是基层治理水平明显提高,防范化解重大风险体制机制不断健全,突发公共事件应急能力显著增强”。在这一背景下,党媒应责无旁贷地承担起服务社会治理的“大担当”,促进经济社会健康有序发展。

(作者张晓红系中国传媒大学党报党刊研究中心常务副主任、教授、博士生导师;郑宏民系中国传媒大学2019级博士生)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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