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--2014廈門大學篇
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獲獎名單

       

人民網獎學金獲獎名單：
陳昭暉、馮琦

人民網優秀論文獲獎者名單：
一等獎：
上官儀
二等獎：
羅志超 王丹檸  李淼 

     

歷年獲獎名單：

2013     2012    2011    2010    2009

優秀論文一等獎（1）

上官儀

網絡接力行動中的社會結構與信息傳播分析
作為構成宏觀社會現象的微觀機制的集體行動，其協調績效受到行動者的互動結構和信息傳播的影響，然而在具體領域的實証研究仍然付諸闕如。本研究選擇中國“冰桶挑戰”作為經驗研究的場域，通過收集並分析參與者行為的傳遞鏈條，旨在探究社會網絡節點特征與信息傳播方式究竟如何影響人們對集體行動的參與。分析結果發現：1. 年齡、職業、性別等個體特征會在不同程度上影響人們對集體行動的參與，各職業群體的開放程度各不相同﹔2. 信息內容會在一定程度上影響行為的傳遞，淋水前發言的時長佔比與挑戰者的連出度存在顯著正相關﹔3. 人們在挑戰場合、挑戰用具等方面傾向於模仿之前挑戰者的行為。
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優秀論文二等獎（3）

羅志超

移動互聯網時代的廣告傳播變革
移動互聯網由互聯網與移動通信結合產生，作為傳統互聯網的延伸和發展，它將帶來幾大沖擊：從實時到隨時的時間觀、從在線到在場的空間觀、從功能到智能的終端觀。由此也引發廣告傳播上的悄然變革，具體體現為：廣告主體由單一到多元、廣告信息由失衡到完全、廣告媒體由分屏到跨屏、廣告對象由小眾到精眾、廣告效果由精准到匹配。而其背后彰顯的主線為互動繼承下的移動變異和移動變異后的互動升級。
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王丹檸

基於高校官方網站的高校形象研究
本研究以國內高校如何利用官網展示其形象為研究問題，以39所985高校官網為研究對象，運用內容分析法以高校形象的構成和影響因素為基礎，對高校官網主圖特征、欄目和板塊設置、新聞特征等進行編碼並進行統計分析。研究發現，985高校官網中主圖多校園風景，形象呈現相對單一﹔欄目和板塊設置相似度高，對校友及社會責任相關信息呈現不足﹔新聞內容多展示科研教學成果，時效性較高﹔985高校官網形象呈現具有中國特色——黨團建設內容突出。研究還發現，大部分985高校沒有在官網上展現出自信、權威的形象﹔高校網站形象呈現水平差異較大等，在此基礎上對高校官網如何更好地展現高校形象提出建議。
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李淼

兩岸數字公共領域與文化認同研究
數字公共領域是指在數字時代，以數字技術和新媒體應用為支撐體系，私人意志、公眾意志與國家意志內部相互整合的媒介公共空間。它相對獨立於日常社會結構，是傳統公共領域在數字化技術浪潮下的空間延伸。在數字公共領域中，信息、對話和管理完全由“數字”構成，甚至身處其中的“公眾”也由數字符號組成，帶有濃厚的技術色彩。在當前兩岸關系和平發展、兩岸經濟貿易合作逐步深入的時代背景下，一方面，大量跨兩岸的權力、利益和責任的存在加深了兩岸之間關於國家事務、內部事務對話的必要﹔另一方面，由於受到歷史問題、政治關系定位和地緣因素的影響，兩岸民眾對於公共性話題和文化議題的討論仍然受到一定限制。而在某種程度上，數字公共領域能夠規避現實社會結構現有的一些障礙，建立在新時代促進兩岸民族認同的新途徑。
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