五、電視台傳播者與視頻網站的進一步融合

進入多屏時代，渠道不再為王，內容也不能獨自為王，最終的王者要把握“渠道+內容”的契機。這時，電視台不僅僅是將內容拋到網絡平台上，更是找准方向定位，與視頻網站進行更深一步的合作，從單純的版權採購延伸到了制作、推廣和播出各個層面，實現真正的互動融合。

從2011年電視台與視頻網站聯動大局成型，到2012年視頻網站自制內容反哺電視台，再在2013年我們還在說從“台網聯動”走向“網台聯動”的變化，到現在多方位聯動情況下，電視台傳播者與視頻網站的融合在深化發展中，除了以上的電視台整體與視頻網站的融合，人才流動也是標志性的特征。愛奇藝的馬東、優酷的李黎、百度的梁冬等一些傳統電視人到了新媒體的沃土中，嘗試新的挑戰，這些個力也在無形中助推了兩者的融合。

總之，電視媒體與視頻網站的媒介融合之路並沒有那麼平坦，也是曲曲折折艱難前行，但是在這其中傳播者發揮了重要的作用。電視傳播者在融合路上發揮了引路作用，並在“引路”中堅守新聞價值底線、發揮新聞資源優勢、突破自身網站束縛、與視頻網站進行創新性融合中產生了不可估量的意義，使電視媒體和視頻網站未來的融合發展向最佳的方向邁進。

參考文獻：

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3.鄧建國.媒介融合：受眾注意力分化的解決之道——兼與“反媒介融合論”商榷[J].新聞記者，2010(9)

4.任紹威.媒介融合背景下電視與受眾互動關系研究[D].廣西大學，2012

(作者單位：山西傳媒學院)

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