摘要：廣播是對漁農民宣傳的主陣地，“對漁農”廣播直面三農，在現階段的“美麗鄉村”建設中，要緊跟發展趨勢，與時俱進。“對漁農”廣播的節目主持人更要利用廣播優勢，結合“互聯網+”，通過角色定位，創新創意，使“對漁農”節目有感召力、影響力和吸引力，在這場“美麗鄉村”建設中發揮獨特作用。

關鍵詞：主持人﹔“對漁農”廣播﹔“美麗鄉村”﹔角色定位

黨的十八大提出了建設生態文明和美麗中國的目標要求，建設“美麗中國”先要建設“美麗鄉村”。“美麗鄉村”建設不僅僅是新村舍的建設，還包括技術、經濟、社會、政治、文化等多方面的建設。廣播是對漁農民宣傳的主陣地，“對漁農”節目在這場新漁農村建設中要發揮理論宣傳、科學引領的作用。這其中，“對漁農”節目的主持人更要發揮獨特優勢，將自己定位在漁農民的代言人、漁農村的宣傳員和鄉村導游員等多重角色中，多角度介紹，多方位報道，全面體現廣播的影響力和傳播價值，將“對漁農”廣播節目做得富有知識性、趣味性、可聽性和實用性，促進農民與市民間相互深入了解，促進農村和城市間密切來往，為實現新農村建設的目標和任務發揮光和熱。

一、漁農民代言人的角色定位

代言人是“信息傳播服務的特殊人員”，是具有公信力、影響力、傳播力和個性魅力的特定人物。在傳媒事業空前發展的今天，節目給主持人的個性展示提供了很大的創作空間，主持人在當地具有很高的社會知名度和一定影響力，他們影響著社會公眾的文化心理，尤其是品牌節目主持人，通過社會實踐活動在整個社會大眾文化傳播中具有不可低估的價值。因此主持人往往會成為某個群體的代言人或某個方面的形象大使。“對漁農”節目主持人的服務對象是漁農民，現階段，漁農村依然是經濟社會發展相對薄弱的地方，大部分的漁農民在制度格局上還缺乏應有的權力位置，因此漁農民的利益需要一些特定人物來代言，漁農民的問題需要一些特定人群去反映。“對漁農”節目的主持人因其具有吸引力、可靠性和專業性而被漁農民認可。那麼“對漁農”節目的主持人如何做好漁農民的代言人呢？

（一）要有責任感和使命感

主持人要成為漁農村和漁農民的代言人，應有農業情結、農民情懷，以農民的角度思索問題，傳遞他們的心聲，維護他們合法利益，為他們的希望和要求鼓與呼。比如農業生產資料價格過高、老無所養等現階段凸出的問題，主持人可以通過實地了解、採訪，將情況用內參的方式向有關部門反映。農村工作比較繁瑣和復雜，主持人要有堅定的信念以及強烈的責任感和使命感，不畏艱難，不怕吃苦，內心有“為農民說實話”的勇氣和膽量，才會對農民的生活和需要有透徹把握，並對社會認知和政府規定產生有力影響。

（二）要有豐富的知識結構

主持人要成為漁農民“高可信度”的代言人，僅有知名度是不夠的，還應具有豐富的知識結構，要和漁農民交朋友，向農民、養殖戶學習，向專家、老師請教，增長知識，開闊眼界，胸有詩書，娓娓道來。比如“綠色食品和有機食品的區別”“紫番薯是不是轉基因食品”“大黃鱔是否服用了避孕藥”等這些聽眾感興趣的問題，要有自己的科學認知。引導聽眾相信科學，不盲目聽從謠傳，打造“農事小助手”之類的欄目，請漁農業專家到直播室或通過熱線，解決漁農民生產中遇到的難題，比如番茄開花結果后為什麼會枯萎、台風過后池塘為什麼要清淤等，同時也豐富主持人自身的知識儲備。主持人豐富的知識結構使“對漁農”節目具有顯著地方特色的同時，更兼具知識性、趣味性、可聽性和實用性，可以對公眾認知新農村建設，拉近城鄉間的信息溝通，推動和促進當地新農村建設發展起到一定作用。

（三）富有個性魅力

主持人的個性魅力是節目能否產生吸引力、感染力和影響力的重要因素。個性魅力來自於情感、語言、世界觀、生活態度、處事方法等，而廣播節目主持人的個性魅力，最重要的，來自於語言的魅力。語言是一個人文化修養與心理活動在言語上的體現，廣播是有聲語言創作與表達的核心。對農廣播的節目主持人，在語言表達上，除了規范性和藝術性，還要具備准確性和個性化。首先，語言表達的准確性是指，“對漁農”廣播的主持人，語言要朴素自然接地氣、真情真切容易懂。語言的通俗化、鄉土化，不是盲從、媚俗，而是高於生活，又不似生活中的隨意，簡明扼要、語言清晰、親切通俗。其次，用符合自己特點的語言風格傳情達意。語言的表達方式往往和主持人的個性相關，個性幽默的主持人，用風趣的語言達到寓教於樂的目的﹔個性質朴平和的主持人，用朴素、親切的語言表達自己和節目所要傳達給聽眾的內容、思想和觀點。主持人個性化語言越鮮明突出，越能表現節目特殊的魅力和感染力，使之趨於成熟。

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