二、媒介議程遮蔽現象

（一）媒介議程遮蔽現象產生原因

1.媒介依賴、媒介控制到媒介遮蔽

媒介依賴理論考察的是媒介的影響力和重要性與對媒介的依賴性之間的關系。媒介依賴理論的核心思想是：受眾依賴媒介提供的信息去滿足他們的需求並實現他們的目標。[7]28媒介依賴理論之所以成為可能，是因為人與環境本身的分離導致媒介介入人與環境之間。由此，媒介依賴實際上被嵌入了人——媒介——環境這樣一個脈絡當中。媒介成為人與環境接觸的中介。隨著媒介影響力和重要性逐漸增加，人們對媒介的依賴程度也就越來越高，媒介成為我們認識環境的重要渠道。

隨著人們對媒介的依賴程度不斷提高，就個體而言，個體越來越依賴於媒介來對整個世界進行認知，那麼，媒介就越來越有可能成為控制個體的有效手段。正如學者單波提出“媒介即控制”一樣，人也被異化成為媒介控制的對象。媒介不僅僅設定了人類生存的自然，而且設定了人的思想、感知，形成了虛擬世界。[8]41就社會整體而言，媒介是社會系統中的一個重要系統，成為溝通社會內部及社會與個體之間、人與自然之間的中介，媒介承擔著信息傳遞的功能。但是，在這種關系中，媒介實際上也成為控制人們認知環境的工具，因而大眾傳媒具有視野制約效果。

實際上，無論是媒介依賴還是媒介控制，對於我們來說都暗含著技術帶來的負面效果。隨著技術的不斷發展，這種負面效果越來越強，但是也越來越隱蔽。正如尼爾波茲曼提出的“技術壟斷”一樣。在技術壟斷的社會中，技術成為控制的重要手段，一切形式的文化生活都臣服於技藝和技術的統治[9]12，當技術（媒介）壟斷了我們的認識，技術（媒介）所提供的世界圖像就成為“真實”的圖像，而真正真實的世界被（技術）媒介提供的圖像所遮蔽。對此，鮑德裡亞認為，“傳媒更是一馬當先，它滾滾生產出的擬像鋪天蓋地，形成了一個比現實更現實的超現實獨立領域，令現實與表征的界限益發可疑起來。[10]221“模型比真實更為真實”[10]221，“媒介如此成為一個比真實更為真實的真實，而現實成為媒介的模仿和表征的結果”，而這都是“建構使然”[10]221。這樣，悖論產生了：我們創造媒介、依賴媒介是為了更好地利用媒介認識客觀世界，尋求真實。但是，在尋求真實的過程中媒介也帶來了遮蔽真實的危險。我們的每一次對真實世界的追求最終卻以遮蔽的面目實現。

2.媒介資源的稀缺性

媒介作為一種公共資源，同時也是一種稀缺資源。這種資源的稀缺性是以下幾個原因形成的：一方面，媒介本身是某一種稀缺資源（例如電視波段、頻率）的受托人，因而其本身也表現出資源的稀缺性﹔另一方面，媒介生產的是精神產品，具有文化屬性，而這涉及到價值取向、意識形態等等，因此，媒介總是掌握在少數權力精英手中。在這種情況下，大眾很難接觸、使用媒介資源，因而對於大眾來說媒介是一種稀缺資源。除此之外，從微觀的角度看，任何一種媒介其版面、波段、節目時間等等都是有限制的，這種有限性和無限世界中的無限事件相比較，其具有有限性，因而是一種稀缺資源。

作為一種稀缺資源，為了實現資源利用效果的最大化，媒介機構在進行信息生產的時候隻能夠將最重要的、最緊迫的事件予以選擇、加工和傳播。這就是媒介的把關作用。媒介在把關的過程中實際上就對一些事進行解蔽，對另外一些事進行遮蔽，最終我們能夠在媒介上看到的都只是社會現實的一部分。可以說，把關的過程實際上就是媒介一邊解蔽，一邊遮蔽的過程。

（二）媒介議程遮蔽現象的作用機制

議程設置理論為我們提供了另一種關於議程設置的想象。媒介在進行議程凸顯的同時，也是對議程的一種遮蔽，而這種凸顯/遮蔽現象貫穿於議程設置的始末。也就是說，媒介議程遮蔽現象的作用機制和議程設置的作用機制是同步的。

針對媒介議程設置的作用機制，研究者主要將其歸納為三種模式：其一，是0/1效果或者感知模式，也就是說大眾傳媒報道或者不報道某個議題會影響到公眾對該議題的感知﹔其二，是0/1/2效果，或者說是顯著性模式，即媒介對少數議題的強調和突出會引起公眾對這些議題的突出重視﹔其三是0/1/2/3……N效果或者優先順序模式，這就是說針對一系列議題，媒介按照一定的優先順序給予不同程度的重視會影響公眾對議題重要性順序的判斷。[5]196此外，屬性議程設置告訴我們，媒介可以針對某一議題屬性的凸顯或者弱化，從而引導受眾對該問題的思考。這說明，媒介議程設置已經不僅僅能夠告訴公眾想什麼，而且還能夠告訴公眾該怎麼想。“告訴人們想什麼”體現客體顯要性的轉移，即傳統議程設置或者第一層面議程設置，“告訴人們怎麼想”是第二層面議程設置或者屬性議程設置的通俗表達。[11]48

因此，借用議程設置機制，媒介從 “告訴人們想什麼”的層面和“告訴人們怎麼想”的層面實現了對議題的雙重遮蔽。

分享讓更多人看到