“她”的策劃別樣美。中國婦女雜志社 供圖

“中國女排奪得奧運冠軍，這樣振奮人心的時刻，《中國婦女》怎能缺位？我們緊急調整了9月《中國婦女》的封面和出刊方案，加班加點，策劃推出了《致敬中國女排！王者背后總有傳奇》以及盤點裡約“她時刻”的《中國女將，霸氣何止半邊天！》等專題，讓這個輝煌時刻銘記在雜志上。”採訪之初，中國婦女雜志社副總編輯高博燕的一席話讓《中國新聞出版廣電報》記者感受到了這樣一本女性刊物，正在用“她”的視角，傳遞著屬於“她”的正能量。

善於打好主流牌

記者發現，知名主流媒體矩陣中女性媒體不多，期刊主流輿論場女性題材報道比較邊緣化，女性群體形象建構不夠完整，女性主體話語權不足，是當下女性媒體發展面對的現狀。這樣就形成了主流報道中缺少女性，而流行女性期刊缺少主流感的尷尬局面。而《中國婦女》卻一直在思考怎樣在時代主旋律中放大女性聲音，在媒體格局和輿論生態中體現女性特色的坐標定位，以及在女性期刊市場彰顯主流價值的引領作用。

採訪中記者了解到，女性期刊絕大多數為以服飾、美容、流行消費、生活方式、情感、婚戀為主的生活服務類。以時政、社科為背景的主流女性刊物，因稀缺而難以稱類。《中國婦女》獨樹一幟，敢於在主流中亮劍，擔當起對時代女性命運、家庭社會責任的深度觀照和對婦女解放性別文化思考的責任，努力做有態度的媒體，做有擔當、有引導力、有思想、有溫度、有品質的新型主流女性媒體，發揮獨特作用。這也是《中國婦女》所有內容議題設置、策劃的出發點。該刊堅持尋找並做足女性報道中你無我有、你偏我全、你薄我厚、你淺我深的主流感和獨特性。

在交流中，記者感受到，利用主流地位，體現主流價值的意識早已融入到《中國婦女》的血液之中。以裡約奧運會為例，中國代表團26塊金牌中女將佔據14金，她們奮力拼搏，踐行奧運精神，享受體育快樂，更快、更高、更強的同時，中國女將更自信、更歡欣、更豁達的精神風貌也給人們留下深刻印象。為此，該刊不僅聚焦本屆奧運女將，還獨家回顧了在過去的32年，連續幾屆奧運會上，每屆中國女將都比男子贏得更多金牌，獲得更多贊美，彰顯了女性力量，更告訴人們，中國體壇的傳奇，也是巾幗的傳奇。

此外，每年的3月，《中國婦女》都會在“三八”婦女節重要節點推出記錄女性成長、顯示女性力量的大型專題﹔進入4月，我們又能看到世界閱讀日的風景，“她”是風景中最美的亮點﹔而7月，在紀念建黨的話題中，那些信仰激勵人生、熱血貢獻社會的女性，更彰顯出半邊天的巾幗力量……在重大節點面前，我們看到《中國婦女》從未缺位，凸顯使命擔當，同時，別樣的視角帶來的是別樣的主流風范和女性韻味。

敢於用好“她”角度

主流輿論中女性報道的不足，恰恰給了《中國婦女》表現的空間。《中國婦女》以其性別意識，體現獨特話語權和女性特質。在選題策劃中，十分注重男女平等基本國策和先進性別文化的滲透，特別是在敏感的性別話題中，在隱形性別不平等中，巧妙而有力地高質量發聲。

記者注意到，在《中國婦女》的專題策劃中，突出女性媒體特質，所有報道都找到契合她們身份的獨家角度。關注社會熱點中的女性問題，將社會“硬新聞”以女性特色“軟著陸”，以“她”視角發聲，既著眼媒體社會擔當和理性思索，也著力對女性發展的關切和情感體恤。

世界因科學而美麗，科學因女性而綻放。今年《中國婦女》一月刊就抓住第十二屆中國青年女科學家頒獎之機，在《特別報道》欄目中推出專題《女性問鼎科學時代》，顛覆以往刻板報道，女科學家不僅有最強大腦、勵志求索，還有多彩人生。她們不斷摘取國際科學獎項的桂冠，讓我們看到了科學與女性在今天這個時代的相互輝映，她們有抱負，依靠卓越“她”力量讓科學更美﹔她們也有情懷，在生活中成功擔當著更豐滿的人生角色。專題採訪的十幾位女科學家中，大多堪稱“生活家”，業余時間撫琴、攝影、射擊、跑步、打羽毛球……完全顛覆了人們對於科學家生活狀態的傳統認知。她們機敏風趣、充滿智慧，大多數女科學家不僅事業卓著，家庭也因為她們的大智慧而風調雨順，生活因為她們的小情趣而生機盎然。對於女科學家們的真實報道，也讓“一本正經”的科學，少了冰冷、枯燥，多了溫度和浪漫。

其實，“男耕女織”“成功男人背后的女人”等傳統表述早已難以概括當今多元形態的夫妻關系。《中國婦女》在今年2月刊《本刊關注》欄目中推出《攜子之手 與子創業》專題，關注了一加一遠大於二的夫妻創業，讓我們看到了“夫妻同心，其利斷金”的互相扶持的力量，更感受到創業的艱辛和磨礪，讓夫妻情感更牢固。透過一組組文章、一個個故事，讀者體味到了文中主人公一直夢到老、干到老、相伴到老的幸福。

雙創時代，二孩元年，《中國婦女》給媽媽們奉獻了開腦洞、勵志向、暖心腸的特別專題——《當辣媽戀上親子創業》，小而美的親子創業，事業家庭兩不誤。透過文章，我們看到一位位勵志的媽媽，因孩子帶來職場轉型和人生蛻變，在陪孩子的過程中賺錢，也實現自我價值。

巧於用活全媒體

據了解，高檔時尚期刊因為過度依賴廣告市場，受到經濟下行、廣告客戶投放轉向新媒體等市場因素影響，此類期刊的廣告營銷呈現斷崖式下滑，曾經厚得拿不動的時尚期刊因廣告頁面減少而越來越薄。女性時尚期刊已經或正在不斷出現停刊，“停刊潮”或許還將持續。隻有找到擺脫廣告依賴而生存的集團化、全媒體、多渠道整合共贏方式，經過一輪輪淘汰后，少數時尚期刊品牌可以存活發展。高博燕介紹說，主流女性期刊有著良好的品牌形象、社會公信力和權威影響力，強大的品牌優勢可與市場資源良性嫁接，為滿足廣告客戶的新需求提供創新的主流服務，形成獨特的品牌效應，反而可以更好地創造自己的市場生存空間。在她看來，服務類女性期刊如果能夠找到消費剛需，契合市場痛點，以權威專業資源和全媒體移動化形態相結合，可以拓展市場空間。

在融媒發展過程中，《中國婦女》十分注重“微”端發力，以“快而獨”創造話題。微信“周六見”每周推出與女性相關的熱辣微話題，引發網友熱議，已經成為名牌微欄目。同時，“小而美”的新媒體產品設計精美，獨具風韻。《中國女創客》H5系列微刊、動畫特輯《76年前，一本雜志記錄的抗戰女性之歌》、《中國最美女科學家，屠呦呦一“諾”驕天下》等，都增加了主流傳播見微知著的表現力，體現了女性媒體特色優勢和時尚品位。

“期刊必須打破出刊節奏，強化時效性。《中國婦女》正在從‘每月上下半月兩刊’向‘全日制—全媒體—全產品線’轉型，在全天不同時段向不同載體推送、分發不同內容和新媒體產品，在全媒體多終端內容運營平台上，不斷拓展傳播效能。”高博燕介紹，目前《中國婦女》的選題策劃也都是基於全媒體的，網刊互動聯動已成為常態。

在強化採編隊伍方面，記者了解到，《中國婦女》現在是採編合一、多媒體合一，實行全媒體考核。每個採編人員都有新媒體工作量，新媒體編輯也要參與期刊內容策劃，打破部門界限，優勢互補，合力出擊。該社相信，沒有靈活動態的採編隊伍，就不會有鮮活、有價值的內容生產。（記者 李雪昆）

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