三、地方電視台的發展策略

筆者基於調查結果並查閱相關資料結合某市電視台的發展現狀，對某市電視台的轉型發展策略進行分析總結。

（一）宣傳與貼近相結合

這一方面主要針對智慧手機台。雖然仍有相當一部分受眾並不知情智慧手機台，但31.15%的受眾已經關注智慧手機台。某市電視台在嘗試與新媒體融合的過程中取得初步成效。當然，改革之路任重而道遠。改革的成功事關輿論引導力度，事關順利貫徹落實國家相關政策。智慧手機台是地方媒體與受眾能夠便捷交流的良好平台。在該平台的設計界面，使用流暢度等問題上加大改進力度，不斷傾聽受眾意見，完善平台建設。在觀看大型節目、活動的時候，能夠確保受眾在使用的時候有較為完美的視聽體驗。在傳播內容上，篩選真正受眾關心的、需要的，摒棄其他平台都有的重復內容。在對外宣傳方面，深入各村鎮以及各學校、單位等地方大力宣傳智慧手機台。最終，讓本地區的受眾真正實現輕鬆明白本地大事，快速讀透國家政策。

（二）合理的規劃轉型

筆者在調查過程中了解到，地方電視台更願意不斷去其他地方電視台學習。工作人員普通認為相似的情況才更能夠學到別人成功的奧秘。但是，地方台始終是地方台。如果地方台也能夠多去發展較好的省台，尤其是近幾年發展勢頭較好的如山東衛視、遼寧衛視等去學習。雖然地方台的實力無法和省台抗衡，但正因如此學習的重點就在於，如何在困境中成長。很多地方台均缺乏高學歷的人才，工作人員基本上是從實踐中學習成長起來的。地方台可以充分借鑒省台經驗舉例來說台裡節目的定位這個問題，如何充分利用當地可挖掘的資源實現傳播效果的最大化。

（三）拉近與受眾的距離

受眾普遍認為，媒體的職責就是傳播信息。信息的內容決定傳播效果。根據調查結果顯示，地方台最具有核心競爭力的是民生節目。一般來說，這類節目內容主要是生活服務類如吃飯、穿衣、逛街、旅游等。地方台的主持人由於人手較少，在駕馭這樣的節目的時候難免會帶有新聞節目的刻板嚴謹形象，這就要求主持人在語言內容上適當作出改變，從“官方”話語走向“民間”話語如適當的方言的運用、口語化的表達等。當然，這對於主持人的要求還是比較高的，主持人需要不斷地去學習、充實自己。盡管在節目中的語言比較口語化，但這並不代表可以想說什麼就說什麼。在節目中，先讓主持人自己融入節目之中，真正在節目中展現當地的特色，主持人的真誠幽默如何能夠透過屏幕傳遞給熟悉的觀眾，這才是地方台主持人需要思考的問題。

另一方面，在訪談中，筆者了解到，地方台的記者、主持人常常身兼數職，節目的質量很難保証。這就更加需要地方台的媒體人多去學習借鑒網上比較受歡迎的自制劇、自制節目的優勢。許多有名的自制節目都是先在網上開始被廣大網友所喜愛后來逐漸受到官方的認可。網絡自制節目特點：制作成本低、節目時間短、經濟價值高、交互性強。這對於缺人才、缺資源、效果不夠理想的地方台來說是個很好的可以借鑒的案例。在做節目的時候基於對於用戶的需求的考慮結合自身做節目的狀況，對於節目的策劃以及節目內容做一個全面的改革。例如在做某一民生節目中，主要滿足受眾的興趣、情感的娛樂的內容性需求。在節目創作初期，需要對節目內容進行完整的分析和調查。在拍攝播出期間利用地方台的優勢不斷地聽取受眾的意見與建議，以進行節目的不斷整改，讓受眾的喜愛真正影響節目的內容。當然，地方台所面臨的受眾和許多在都市大環境的受眾不同，節目時間過短並不一定可以滿足他們的需求。這類受眾的閑暇時間較多。在這一點上，筆者認為，地方台的節目工作人員可以根據當地受眾的需求，結合他們的心理特征進行節目網絡化創作。

參考文獻：

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