摘 要：隨著媒介技術的進一步發展，很多專家、學者認為地市級電視台會逐漸被合並。媒介融合既給各種形態的媒體帶來新的發展機遇，也帶來挑戰。近年來，各地市級電視台紛紛對自己擁有的頻道進行改版、創新，力求以特色化、多樣化頻道形式，滿足受眾的不同需求。隨著新媒體日益壯大，對區域電視台的現狀，以及所面臨的困境和發展策略進行客觀分析，成為一大研究熱點。本文的研究主要是選取比較有代表性的地方台進行深入調查，最終試為地方電視台的轉型發展提供建議。

關鍵詞：地方電視台﹔困境﹔轉型

一、新媒體語境下地市級電視台的現狀

（一）來自中央電視台、省級電視台的壓力

對於地市級電視台的處境，有一種形象而又直接的描述：“電視台，省級衛視，境外媒體的多面夾攻。”就同行業媒體競爭情況來看，從同行業電視媒間的競爭壓力來看，中央電視台和省級電視台無論是在政策支持、節目內容、資金情況和人力資源等方面，他們的優勢都遠遠超過了地市級電視台。從這些優勢上可以看出，地市級電視台可以說是被全面壓制的狀態。同樣，由於這些優勢地市級電視台的手中情況和廣告市場同樣被搶佔。在這種巨大劣勢下，地方級電視台有逐漸被邊緣化的趨勢，這便是全國各地方級電視台共同面臨的困境。

中央電視台為國家副部級事業單位，是中國重要的新聞輿論機構，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，當今中國最具競爭力的主流媒體之一。在國內收視市場，中央電視台的收視份額基本保持在全國收視市場的30%左右。擁有42個數字付費頻道。是全球唯一一個每天用6種聯合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體，目前已在171個國家和地區落地，擁有3.14億海外用戶。中央電視台是國家唯一的壟斷性大台，在人、財、物上豐富的資源優勢是地市級電視台可能永遠只是望其項背的。

從以上分析中不難看出，地市級電視台面臨著來自各級電視台激烈競爭所形成的壓力。如何化壓力為動力，在復雜的環境中得到更好的發展。地市級電視台首先要清晰地認識自身的優勢和特點，並充分結合起來以取人之長，補己之短，才能在壓力中找到正確的發展方向。

（二）地市級電視台之間相互競爭的壓力

自產自銷依然是地市級電視台目前的發展方式。地市級廣播電視台依然停留在前店后廠的時代。為謀求生路，地市級電視台紛紛改版。各地方台之間的競爭也成為了彼此間的壓力。競爭中存在著“無創新”這樣一個很大的問題。在節目內容上，“市級電視台模仿省台，衛視模仿湖南台，湖南台模仿TVB，TVB模仿日韓台”。節目俗套無新意，只是單純地依靠引進和模仿。市級電視台絕大多數新聞為主，而新聞的一大突出內容便是政治新聞。內容枯燥乏味、報道形式單一、形式主義嚴重，與人民群眾的日常生活並沒有什麼相關性，佔據了當地群眾密切關注問題的播報時間，甚至幾乎看不到群眾所關注問題。隨著市場經濟的發展、商業模式的不斷進步，“顧客就是上帝”這句話早已深入人心。作為電視台的顧客，觀眾對於節目質量的需求在不斷上升，而電視台作為觀眾的“服務商”，也在不斷改進自己。“內容為王”已經成為當今電視台競爭的核心主題。媒體播報內容的質量好壞，直接決定是否能夠吸引觀眾的眼球，觀眾的著眼點並不在電視台的等級，更重要的是廣播電視的競爭核心能力——播放內容。

二、地方電視台的發展困境

筆者為了更好地分析地方電視台的問題所在，針對自己比較熟悉的某市各地區的受眾進行抽樣調查，共收集問卷200份。調查的受眾包括居住在市區、村鎮的各行各業的人，所以問卷結果具有說服力和代表性。

調查結果顯示，在媒介使用習慣、影響方面，50.82%的受眾表示生活中絕對無法離開手機，認為其對生活影響非常大。手機媒介在晚上使用的時間最長。而83.61%的受眾普遍看好的媒介也是手機、pad等移動終端，並普遍認同電視的影響力有所下降。在重大事件來臨時，受眾首先選擇的是看朋友圈的信息。在對新媒體的認識上，較多的受眾認為新媒體的優勢主要是帶來的信息量巨大，其次是購物便捷，生活方式的變化。

對某市電視台節目的滿意程度上，雖然有52.46%的受眾很少觀看節目，但談到電視台的優勢時依然認為主要優勢在於本地人民的喜愛。說明某市電視台的節目仍舊有深厚的群眾基礎。其他一些結果顯示，電視的使用情況僅次於手機媒介，受眾在使用媒介時，主要去關注的是社會新聞。在具體的節目滿意度方面，關注最多的節目是《某市新聞》《金城民生》。這也體現了受眾最關注依舊是當地新聞、身邊故事。在對剛剛試行的智慧手機台的認識上，雖然仍有24%的受眾並不知情，但有31.15%的受眾已經關注。32.79%的受眾已經初步認可智慧手機台，認為它方便觀看電視台的節目。調查發現，受眾最期待電視台多一些生活服務類節目。在對電視台節目的建議方面，受眾更在意節目內容的轉變以及是否貼近生活。

另一方面，訪談結果顯示，某市電視台的領導人員普遍認同目前的困境主要是互聯網的巨大沖擊和體制難題。由於互聯網對於傳統的媒體生態圈的顛覆，作為長期依賴市區財政收入、人才資源嚴重缺乏的地方電視台顯得難以適應。當受眾徹底不再選擇主流媒體的時候，保生存成為了第一要務。某市電視台推出的智慧手機台就是目前在嘗試轉型發展的一個重要探索成果。如何改變生存困境是一個一直在探索的難題。想要改變生存困境急需大刀闊斧的改革，在對於改革的認識上，某市電視台的幾位記者、播音員表示最大的困難還體現在他們自己短時間都難以適應新媒體帶來的巨大變化。他們也一直在探索如何能夠解決問題，甚至有些人抱著十分悲觀的態度認為地方台要面臨被關閉的危險。當談到對於智慧手機台的運營情況時，工作人員表示，這是他們在學習山東台的一個成果，這個成功已經在眾多地方台如棗庄、即墨等地採納並取得了成功。

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