“看兩會、刷彈幕，統統到我的碗裡來。直播新花樣，全景來幫忙。動新聞H5齊發力，增強現實（AR）、虛擬現實（VR）訪談間強勢圍觀。用穿戴式設備現場第一採集get第一視角……”在《劇透!國社360度兩會報道》的小視頻裡面，新華社記者用gopro“一鏡到底”的方式告訴用戶今年全國兩會他們是如何報道的，在言語中也能聽到，各類技術的風起雲涌為全國兩會新聞戰備好了“利器”。

不僅是新華社，各家媒體也拼盡所能使出了自己的洪荒之力，畢竟2017全國兩會報道是媒體深度融合后的第一場戰役，大家紛紛把自己的內容優勢轉化為傳播優勢，加大可視化產品供給，在融合傳播中進一步突出創新和融合理念，用了不少新招式和“新利器”來展現融合成果，為用戶提供更加豐富的新聞產品。

移動優先愈發強化

在今年，利用微信、微博實現“滲透融合、多元生成”的報道格局已是全國兩會報道的“標配”，大數據分析、可視化敘事更是成了常用的手段。不僅如此，今年很多媒體還從整體上進行了布局，全面覆蓋報、網、端等終端，通盤規劃、一體設計，實現各個終端的特色，展現各個終端的優勢，形成傳播合力。

多家媒體越來越強化移動優先理念，強化互聯網思維。人民日報社、新華社等媒體全系統、全流程、全方位啟用“中央廚房”運行機制，統籌所在媒體各方面的採編力量，形成“移動媒體首發報道、紙質媒體深度解讀”的傳播格局，實現一體聯動。此外，人民日報社此次還建立了量化的報道效果和輿情熱點跟蹤機制，由新媒體中心、人民網、媒體技術公司3家提供有關數據，綜合參考使用，以防止漏報輿情熱點。

多家媒體的“中央廚房”趕在全國兩會召開之前正式投入使用，為讀者和用戶獻上了內容豐富、形式新穎的全國兩會新聞大餐。具有《中國青年報》特色的“中央廚房”——融媒小廚為用戶烹制出H5雜志《兩會微刊》、微信產品“兩會青觀察”、網絡視頻日播的《白皓會報》等全國兩會新聞產品。重慶日報報業集團的“中央廚房”推出了H5策劃《看軍工技術飛入尋常百姓家》《2016，我們是這麼干的》等，吸引了很多用戶觀看。

同時，2017年全國兩會省級黨報官方賬號社交傳播力榜單在全國兩會期間發布。該榜單由人民日報社主辦的《新聞戰線》微信公眾號與澤傳媒聯合發布省級衛視全網及省級電台、省級黨報官方賬號社交傳播力榜。《北京日報》摘得2017年全國兩會首日桂冠，《遼寧日報》《重慶日報》位居第二位、第三位。《陝西日報》《廣西日報》《內蒙古日報》《安徽日報》《四川日報》《天津日報》《山西日報》躋身十強。其中，在各分項指標中，3月3日，《內蒙古日報》躋身“習式”熱詞指數排行第一，全國兩會熱詞指數排名第二。

“鋼鐵俠”助力融合報道

從2014年拉風的谷歌眼鏡、2015年的自拍杆、2016年的VR相機，再到今年大量的多終端一體聯動、吸引眼球的“鋼鐵俠”多信道直播雲台，我們看到了科技發展給新聞採訪帶來的變化，也看到了傳統媒體的融合進程正從“相加”走向“相融”。

將近30斤重的光明網“鋼鐵俠”是一款全媒體報道單兵設備，該雲台集新聞信息採集、發布於一體，現場隻需一名記者即可快速實現視頻、全景、VR等內容的同步直播與錄制，讓多種媒體產品在同一平台快速生產聚合，為16家平台提供3K畫幅、4M碼流的視頻和VR信號。《法制晚報》的“頭盔”也是一種全景影像設備，能實現“頭盔上的VR直播”。

為了讓受眾的感官全面介入新聞現場，讓用戶與全國兩會“更近一點”，人民日報社、新華社、中國青年報社、廣州日報社等媒體玩起了直播，新聞網站、門戶網站也將直播延伸到了客戶端平台，內容涵蓋全國兩會核心議程以及前方記者的一線報道、高端訪談、權威解讀、會場花絮及創意微視頻等各個方面，為受眾提供全視角、多層次、移動化的全國兩會直播體驗。如果用戶使用VR設備進行觀看，能瞬間“飛”到全國兩會現場，享受沉浸式報道，如果用戶戴上全景立體眼鏡，脖子轉轉便可以從任意一個視角觀看到今年全國兩會現場的畫面。

融媒體精品頻獲贊

《廣州日報》全媒體記者王菁在報紙上分享自己的心得體會時說：“神器再厲害，也只是報道的工具和手段，關鍵還是要看怎麼用，要看記者能否把新技術用到實處，能否用新技術呈現出新產品，而不是‘套路化’的報道。”

王菁的思考也是很多媒體人的思考，正是由於繃著這根弦，一批創意新、形式活、傳得開、叫得響的融媒體產品紛紛亮相。人民日報社的《每段人生路 都有同行人》用一段文藝化的視頻展現著不同的人實則關注著同樣的社會話題，想要同一個未來，從何引出主題“全國兩會，共同關注我們的未來”。還有刷爆朋友圈的一款“兩會喊你加入群聊”的H5，實現了“裂變式”的傳播，引發了大量群眾的共鳴。河南日報報業集團制作的微紀錄片《春光的春光》，既有豐富的鏡頭語言，也有大氣的航拍鏡頭，得到了很多網友的點贊。

新華報業傳媒集團在全國兩會期間也每天推出創意短視頻產品——兩會“點點”看，讓大家欣賞“動起來”的《新華日報》。《四川日報》的新媒體產品《首席脫口秀》，讓首席記者從幕后走到台前，通過“脫口秀”口播的方式向廣大網友解析全國兩會熱點。《新京報》打造的視頻直播節目《我們來了》，邀請全國兩會的代表委員進行視頻直播專訪，除了提前在網上征集問題，直播期間網友在直播間內的留言，也由前方記者實時地向代表委員提問，充分調動了網友的積極性。

一言以蔽之，從這幾天的全國兩會報道來看，各媒體除了繼續發揮傳統媒體的專業優勢之外，更充分使用了新媒體生產內容產品，在技術、表達上都進行了一定的創新，讓全國兩會報道更鮮活、更接地氣，極大拉近了全國兩會與普通百姓之間的距離。（袁舒婕）

來源：中國新聞出版報

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