三、網絡新聞直播的發展策略及方向

“直播”是一種時效性、互動性強的網絡信息傳播方式，以視頻的形式將受眾與信息內容交互在一起，也可以說它是以視頻信息內容為媒介將傳者與受者聯系在一起。最初的直播是以社交和娛樂吸引受眾的眼球，大致可分為傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播三大類[3]，但隨著直播主體的多樣化、直播影響的擴大化，它也漸漸被新聞媒體所接受，並成為新聞信息公開和速遞的新平台，正改變著傳統新聞的傳播樣態，在新媒體迅猛發展的當下，未來網絡新聞直播必定方興未艾。

1.規范市場、規范主播

網絡新聞直播在吸取互聯網快速、便捷優勢的同時，也顯出了網絡傳播的一些弊端。部分新聞媒體為了博受眾眼球謀得最大利益，在內容上放鬆監管放寬限制將一些魚龍混雜的內容植入新聞中，甚至曝出一些不真不實的假新聞破壞了整個網絡新聞的傳播環境，嚴重影響新聞信息傳播的嚴肅性[4]，引起不必要的社會恐慌。為此，2016年9月國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，通知重申廣電總局的有關規定，即直播平台必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可証》以此規范網絡直播平台的准入門檻。

在媒體內部，新聞直播也並非那麼容易，並不是簡單的紙媒記者撐起自拍杆就搖身一變成為網絡新聞直播記者[5]，以2017年3月12日央視新聞客戶端微博直播韓國前總統朴槿惠搬出青瓦台為例，在直播的3∼5分鐘裡直播記者重復同一個信息點數次，除此之外並未傳遞給受眾更多的有效信息，播報不成體系也使得留言彈幕區的網民們唏噓一片，所以對於網絡新聞直播人員的培訓就顯得尤為重要。隻有規范了直播市場環境，規范了主播才能不斷提高新聞直播的質量和水平。

2.鼓勵輿論、引導輿論

傳統媒體受眾的主體意識、個人意識在不斷的提升，對新聞信息的交流度、分享度要求越來越高[5]。網絡新聞直播的優勢就在於其的雙向傳播性，每條新聞准確、即時現場直播，借助互聯網平台實時傾聽民聲、感受民意，和網友互動交流成為網民們發表輿論的公共平台，給予受眾更多的言論自由和輿論分享自由。媒體在給予受眾輿論自由鼓勵輿論的同時，更要適時樹立媒體權威引導輿論，要保持一貫的公信力和正確的導向性，不能任由錯誤的輿論導向篡改和顛覆原有的新聞價值。以2015年的安慶槍擊事件為例，新聞一出立刻引發了廣大網友的質疑和猜測，甚至懷疑媒體的權威。為此，央視新聞針對網友們的謠言和猜測立即展開新聞調查，從各個細節進行考察報道，還原事件真相引導正確的輿論方向。

3.媒介融合、創新發展

對於傳統媒體，我們不能簡單的將其歸為“落后、淘汰”的代名詞，電視、廣播、報紙等媒介在傳統媒體時代對於新聞信息傳播發揮了巨大的作用，有著不可磨滅的貢獻。新媒體作為科技和時代發展的產物有其優勢也有其弊端，所以對於新舊媒體而言，它們並非水火不相容的非此即彼的關系，媒介融合也是全媒體時代發展的必然結果。傳統媒體由於出現時間早、存在時間長，它有著極其廣泛而忠實的受眾和屬於自己的品牌力量，而這也恰恰是新媒體的不足和缺陷。新媒體在一定程度上受眾可信度遠不及傳統媒體，若要取得發展第一要務就是要提高自身媒體公信力，若可以借助傳統媒體平台作為新媒體的宣傳和引導受眾轉型渠道，利用新媒體平台進行信息傳播定能夠揚長避短促進新聞信息的傳播和發展。

習近平總書記在2013年“8.19”講話中提出改進新聞宣傳工作的新思路——“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，這也是對新聞發布工作的“十年再出發”，開展制度、實踐層面的創新作出的一個重要指示。隨著世界全球化大格局的逐漸形成，傳媒行業新聞行業更要立足“全球、全媒、全民”的發展總基調不斷創新，利用新興的網絡新聞直播平台“講好中國故事，傳播好中國聲音”增強中國媒體的對外信息傳播力和國際影響力，全力打造新媒體時代的國際一流媒體。

四、結語

2014年2月27日，習近平總書記在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上首次提出了“網絡強國”戰略，同年年底，李克強總理在首屆互聯網大會上提出了“互聯網+”的新思路新理念﹔2016年成為“網絡直播元年”﹔2017年2月19日，央視新聞移動網正式上線，為廣大記者打造了移動直播系統——“正直播”。這些都標志著大數據時代、新媒體時代已經到來，媒體行業將面臨新一輪的挑戰和轉型，這將是傳媒史上一次對新聞直播技術的革新，也將成為新聞直播樣態的一次革命性創舉。

參考文獻：

[1] 馬為公,羅青.新媒體傳播[M].北京:中國傳媒大學出版社,2011.

[2] 王子龍.直播APP下的全民網絡主編初探[J].新聞研究導刊,2016(4).

[3] 馬紫涵.從網絡直播看新媒體發展趨勢[J].參花(下半月),2015(4).

[4] 黃藝.泛娛樂化時代網絡直播平台熱潮下的冷思考[J].新聞研究導刊,2016(2).

[5] 中央電視台研究處課題組.現場直播:顯示電視新聞魅力[N].中華新聞報,2003(4).

[6] 百度百科“央視新聞”詞條[EB/OL].http://baike.baidu.com/link? url=5gQij00620ozsXDR8zoTVbdQiRh5w_y9NfWHPBlfVbI-K6ORl__qVaGCa05PrhWgNFZ4PCb0XOnIdVyB5gVIw6FW9FM-17ty7cScIa3eXFE2MCM_jR07sSv3oaMnjy6B. 

分享讓更多人看到