1.媒體品牌與核心價值的整合與優化

融媒體首先強調的是整個媒體集團一體化發展的理念，是傳統媒體與新媒體各取所長，融合發展。傳統媒體有傳統媒體的優勢，其中傳統媒體最大的價值就是多年經營帶來的品牌效應和核心價值。沒有進行媒體融合前，傳統媒體和新媒體各自為戰，新媒體要從零開始開拓新市場。融合后，傳統媒體和新媒體在品牌上能共同使用，這樣，新媒體就可以借助傳統媒體的品牌效應，迅速地被市場記住，有利於在傳統媒體的受眾群得到擁躉與認可。同時，融合后的傳統媒體和新媒體有了相同的核心價值理念，這對媒體核心價值的推廣如虎添翼，進一步擴大了媒體的影響。

2.在人員、內容、發布、推廣上的融合與發展

媒體融合后，在人員設置與分工上就可以對人員進行統籌安排，協同作業，這樣可以減少冗員，避免重復設置崗位、重復做工。即對一個新聞事件採訪，整個集團隻需派一個採編團隊根據新聞事件的特點和需要來布置採訪任務。採訪完成后，將採訪素材放在同一個共享技術平台上，無論是傳統媒體還是新媒體，都可以根據自己所需，對共享技術平台上的採訪內容進行選擇、提煉與加工，生成適合自己欄目風格的內容，再對外發布，進行推廣。另外，融媒體在發布平台和推廣渠道方面也可以進行融合共享，比如一個電視節日，媒體集團就可以在電視、廣播、平面媒體、微博、微信公眾號等各平台進行廣而告之的宣傳與推廣，從而起到充分擴散、無限傳播的傳播效果。

3.在廣告資源營銷方面的融合與發展

融媒體時代，媒體融合的另一個優勢就是可以在廣告資源的營銷方面可以進行打包捆綁式營銷。這種捆綁式營銷，在招商引資上可以對廣告主形成更大的吸引力，表現在同一內容的廣告推廣，可以在新媒體和傳統媒體上同時推廣，這樣就可以更大范圍擴大影響力，同時這種打包式的廣告費用肯定比分別承包要優惠不少，花錢少但效果好，對於廣告主來說是相當合算的。而對於媒體集團來說，這種捆綁式營銷，過去廣告主隻在一家媒體投一份廣告，現在廣告投放的載體多了，雖然在廣告費用上給了廣告主一定的優惠，但在廣告總額上卻有了很大的增長，媒體的廣告收入自然也就呈上升的良好態勢。

三、融媒體環境下傳統媒體的揚優與借勢

隨著以互聯網、移動網絡等為平台的新媒體的崛起，改變了人們獲取信息的方式，使傳統媒體受到了前所未有的沖擊，但傳統媒體仍然在品牌形象、口碑、記者隊伍專業素質等方面有著比新媒體優越的競爭優勢。融媒體形式的出現，在一定程度上將傳統媒體與新媒體整合優化，在這種媒介環境背景下，傳統媒體應該利用自己這種融合帶來的機遇，揚長避短，不斷突破創新，尋找自己未來的發展空間。筆者認為，應從以下幾個方面著手，才能實現傳統媒體在融媒體環境下的揚優借勢，找到自己的可行性發展之路。

1.揚優是確保融媒體環境下傳統媒體持續發展的基石

融媒體時代的一個顯著特性，就是以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致。傳統媒體要想在這種融合中得到持續發展，首先得知道自己有哪些優勢。在傳統媒體多年經營下，慢慢積累起來的品牌形象和核心價值觀，使傳統媒體具有較高的公信力與權威性，這就使傳統媒體擁有了一大批固定的受眾群，再加上傳統媒體專業的新聞記者隊伍、成熟的專業採編能力和媒體從業經驗，比如報紙在深度報道方面所體現的深厚的新聞專業素養、電視在拍攝紀錄片方面超強的駕馭能力，這些都是傳統媒體擁有的先天優勢。所以傳統媒體在融媒體時代，完全可以利用自己的這些優勢，在媒體的內容制造方面展現自己較高的專業能力和職業水平，制造出精品內容，打造出自己獨有的品牌，使自己立於不敗之地。以2017年兩會為例，在兩會的報道中，傳統媒體以其公信力、競爭力和主流價值依然是兩會報道的主流媒體。作為黨和人民的喉舌與輿論陣地，展示了主流媒體在媒體融合中獨特的生命力[3]。

2.借勢互動是確保傳統媒體在融媒體環境下不斷發展的動力

在融媒體環境下，傳統媒體不僅要保持自己的優勢，把這種優勢發揮到極致，還要善於吸收接納其他媒介的優勢，將其優勢借為己所用，隻有這樣博採眾長，才能促進自己不斷發展。傳統媒體雖然在專業素養與從業經驗上略勝一籌，但在傳播速度、現場採集信息能力等方面略遜一些。傳統媒體在媒體融合的過程中，不僅要發揮自己的優勢，集中精力搞好精品創作，同時還要善於借助新媒體的最新的傳播技術手段，用新技術來武裝自己，創造出一些既有高品質的新聞內容，又符合受眾新的接收習慣的新聞作品，才能得到大眾的認可和喜愛，使自身具有更好的競爭力和不斷前進的動力。比如，2017年兩會中央電視台新聞頻道有一檔節目名叫《兩會有啥事 我們幫你問》，全國各地的百姓將自己關心的問題，如上學、養老、醫療、拆遷、外來務工、治安、環保等疑問，通過央視微博、郵箱等方式留言，然后由央視記者根據問題尋找有關的人大代表和政協委員進行解答。這是央視首次推出融媒體實時互動兩會報道，央視就是這樣借勢新媒體，完成了傳統媒體與新媒體的融合互動[3]。

3.創新是提高傳統媒體核心競爭力和未來發展方向的重要保障

世界在不斷變化著，媒介的發展也是不斷變化著。傳統媒體要想跟上媒介發展變化的步伐，要保持多元化、個性化、先進化，就必須不斷創新，而且要常變常新，不斷根據科技發展帶來的傳播新技術和傳播方式的改變，不斷調整改變自己適應時代發展的能力，在創新中突破，在創新中發展，這種創新包括在傳播方式上的創新，在傳播手段上的創新，在內容制造上的創新，在商業經營模式上創新等。仍以2017年兩會為例，2017年兩會的媒體報道，集合了傳統媒體電視、廣播的影像、聲音特點，融入了虛擬場景視頻、H5這種深度浸入式的新媒體報道，受到熱烈反饋，首期推出點擊量就超過100萬[3]。由此可見，在傳統媒體的未來發展中，創新依然是必不可少的一個重要因素，唯有不斷創新，才能確保傳統媒體在未來發展道路上尋找到適合自身的發展之道，在未來的媒體競爭中贏得一席之地。

參考文獻：

[1] 董黎麗.融媒體時代紙媒的優勢和突圍之道[J].新聞戰線,2016(8).

[2] 習近平在中央全面深化改革領導小組第四次會議上的講話[R].2014-08-18.

[3] 楊驍.我們為這樣的創新點贊[N].中國新聞出版廣電報,2017-03-15.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       

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