二、影視廣告中視聽語言的調性

1.趣味性

在今天高速發展的信息社會，一個人每天都會接收到各種各樣龐雜的信息，卻很難在腦海裡留下印象，繁忙的工作也是加大人們的壓力，因此，影視廣告中視聽語言的趣味性就顯得尤為重要了。視覺是我們接受信息最主要的來源，也是審美體驗最基礎的因素，有人曾經做過統計，人們對美女、動物和可愛的孩子的接受程度較高，主要是從感官美出發的，可以將這些元素運用到影視廣告中。在表現方式上，要避免過於嚴肅、正統的表達，會使觀眾喪失觀看的興趣，幽默風趣則更能吸引觀眾。例如，在可口可樂的廣告中，畫面上一個男士盯著身材曼妙的女郎目不轉睛的欣賞，直到女郎漸漸淡出畫面，出現瓶身與美女身材的對比，這種趣味性的展現能夠給觀眾留下深刻的印象。

2.情感性

馬斯洛指出：人的需求是分為生理需求、安全需求、歸屬需求、尊重需求和自我實現需求五個層次的。電影廣告是為了滿足觀眾高層次的精神方面的需求，陶冶人的情操，培養人的品德，使觀眾通過視聽語言獲取美好、舒適、愉快的情緒。精神需求與情感體驗是密不可分的，冷冰冰的內容是沒有辦法真正的打動人心的，隻有為觀眾提供一張適合情感滋生的溫床，營造身臨其境的感覺，才能夠在精神需求的層次上最大限度的提升觀眾的感受。在風景區、旅游區等影視廣告中，比較擅長對美景的展示，在風景如畫的景色裡，有一個當地姑娘唱著山歌或劃著船緩緩的出現在畫面裡，使觀眾在感情上產生向往之情。

3.共鳴性

共鳴的產生是情感、感知、想象等心理活動綜合的過程，在人們交談互動的時候，信息在傳遞的過程中就能夠營造一種氛圍，這種氛圍就是互相交談的人通過聯想、回憶、移情等方式渲染出的共鳴的情景。影視廣告的最終目的就是通過視聽語言的創作以達到情感上的共鳴，從而激發購買的欲望。以雕牌洗衣粉的影視廣告為例，年輕的媽媽失業了，一個人到處找工作，小女孩為了幫助媽媽減輕負擔，主動承擔起了洗衣服的任務，小女孩的獨白是“媽媽說，雕牌洗衣粉隻要一點就能洗好多衣服，可省錢了”。這一影視廣告在播放時，社會上正面臨的是下崗現象，一下子就引起了觀眾內心的共鳴，因此得到了很多人的認可。

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