三、影視廣告中視聽語言的運用

1.畫面

畫面是影視廣告中非常重要的元素之一，也是視聽語言中關鍵的組成部分，良好的畫面表現能夠帶給觀眾視覺上美的享受，同時達到產品宣傳的目的，在畫面上要注意兩個問題。首先，要進行巧妙的構圖。構圖的方式是多種多樣的，有封閉式的、開放式的，有深層次的、簡單的，也有規則的、不規則的，但是無論哪種形式，應該與所傳達的主題是相符的，例如，在宣傳兒童類產品時，多選用簡單的、開放式的、不規則的構圖，營造一種比較活潑的氛圍。其次，要注重色彩的運用。色彩是畫面的不可或缺的一部分，能夠傳達人物的情緒變化，例如，紅色給人一種溫暖、喜慶的感覺，綠色使人產生清淨、希望或淒涼的情感，黑色代表著嚴肅、庄重，在很多賀新春的影視廣告中，大多數廣告會選擇以喜氣洋洋的紅色為背景﹔在戒煙、戒毒等廣告中則會才會黑色等暗色調的色彩，就是為了充分的表現出情感性。

2.光線

影視廣告也是光與影的藝術，光線直接影響到了作品的成敗。恰當的光線能夠增強影視廣告的美感，突出重要部分，在視覺上給觀眾造成一定的沖擊力。例如，在海飛絲洗發水的廣告中，在整個畫面中女孩頭發上光線的對比度比較鮮明，就是為了突出洗發水柔滑、有色澤的效果，如果對光線處理不好，就會造成信息傳遞的失誤。在進行拍攝時，第一，要注意拍攝時間。自然光一天中的強度、光色、光位等都是不同的，要選擇適宜的時間和地點進行﹔第二，進行必要的布光拍攝。傘燈、霧燈、柔光燈等在影視廣告的拍攝中也較為常見，為了使光線達到較理想的效果，要對光源進行嚴格的控制。

3.剪輯

剪輯屬於影視廣告制作的后期工序，也是一種對素材的再創作，通過剪輯將零散的畫面合理有序的組接在一起，並保持影視廣告原有的創意和觀點。例如，新百倫的影視廣告《致匠人》，在剪輯上通過蒙太奇的分切組合表達手法，畫面在李宗盛和商品之間來回切換，卻能夠傳遞給觀眾一種匠人的精神和信念，將李宗盛對夢想的執著和新百倫對好鞋的追求統一了起來，剪輯發揮了重要的作用。

4.音樂

音樂作為輔助畫面的一種特殊形式，能夠烘托和渲染影視廣告的節奏和氛圍，增強影視廣告的審美性和藝術性。在立邦涂料的影視廣告中，以濕潤多雨、富有詩意的南國為背景，畫面在整體感覺上比較恬靜清新，給人一種如沐春風的感覺，在音樂的選取上，採用了南國樂器葫蘆絲的演奏，凸顯出了影視廣告濃濃的生活氣息和地域特色。除此之外，音樂還要與作品的時空表現相對應，在中捷縫紉機的廣告中，使用了蒙太奇的創作手法，音樂的旋律與琴古箏的旋律是相配的，出來的效果就比較自然，同時又能夠傳遞出商品的信息。音樂在影視廣告的運用能夠起到景上添花的作用，但是一定要與各種因素相結合。

5.語言

影視廣告的語言一般分為對話、旁白、獨白等幾種形式，是輔助畫面明確表現廣告的主題。影視廣告的時間一般在30秒或150秒左右，時間非常有限，所以就要求在語言表達上一定要簡潔、生動，具備瞬間抓住人心的感覺。影視廣告具有很強的功利性，在短時間內又無法將大量的信息傳遞給觀眾，所以將重要的內容進行放大，去掉所有的旁枝末節，鮮明的突出主題非常重要。同時，還要將影視廣告的審美性和藝術性融合進來。例如，在關愛兒童成長的影視廣告中，隻有兩個小女孩在各自的家裡數著拍子跳皮筋“456、457、457……”，簡簡單單的語言生動的表現出了兒童內心的落寞和孤獨。

四、結 語

影視廣告中視聽語言的運用涉及到了電影學、語言學、色彩學、心理學以及美學等多個領域，它並不是單純的以營銷和娛樂為目的的創作，而是要出體現出時代性、審美性和人文性。因此，就對創作者提出了更高的要求，首先，創作者要具備大量的、豐富的理論知識，構建出完整的具有當代視聽語言特征的理論框架﹔其次，創作者要具備創新意識和審美意識，能夠將內心的真實想法通過視聽的表現手段展現出來，將技術和藝術進行完美的融合。隻有這樣才能夠創造出越來越多的優秀的影視廣告作品。

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