6月9日，首屆中國報業版權大會在京召開，本次大會由中國報業協會主辦，主題是“保護、合作、共贏”，旨在探討中國傳統媒體版權的運營現狀、遇到的問題以及未來的發展趨勢。人民日報社副社長、中國報業協會理事長張建星出席會議並致辭。

人民日報社副社長、中國報業協會理事長張建星在會上致辭。

這裡說的“版權”，您一定不會陌生，從前些年各類侵權行為的大行其道，再到反侵權力度的不斷加大，人們的知識產權保護意識已經大幅提高。可究竟什麼原因，讓國內媒體重新審視報業面臨的版權問題？在報業版權保護上，又有哪些經驗和做法值得推廣普及？這些疑問，都可以從此次大會中找到答案。這不，研究事兒（ID:rmrbyjb）特派記者剛從前方捎來熱乎乎的“大餐”，您可要認真品嘗。

版權保護，“老革命”遇到的新問題

傳統媒體時代，紙媒優勢盡顯，判斷一份報紙強不強，發行量和版面數是最為重要的兩個指標，於是乎，“本報發行量世界排名第*”會被當做大新聞置於頭版頭條，在各類宣傳廣告中，更不乏“發行量遙遙領先”“某月某日再次擴版”這樣的字眼，在那時，看報的人多了，廣告商便會不請自來，而內容幾乎並不創造價值，報業媒體的版權意識自然就很淡漠。

然而時過境遷，如今的各類網站、新聞客戶端、微信、微博、自媒體平台等，一方面可以無償或少量付費便大量使用媒體的原創內容，另一方面依托其靈活的傳播方式和便利的傳播渠道，一步步侵蝕著傳統媒體已經打下的“江山”，甚至出現了“做內容的收不到錢，圍觀的攔路打劫”的現象，這樣讓媒體不得不重新審視自身的版權保護。因此，報業版權問題之所以引起大家的重視，主要是因為傳統報業的生存發展環境較之以往有了天壤之別，並且傳統報業的發展盈利模式也已今非昔比。

會上，人民日報社副社長、中國報業協會理事長張建星指出了當前報業媒體在版權方面遇到的三個新問題——

一是“求大於供”的矛盾。報業正在大力發展“兩微一端”等新媒體形態，由於這些新媒體形態在內容承載量上遠超過紙質媒體，所以對於內容的需求量就變得很大，報社原有的編輯團隊的創作能力無法滿足，隻能轉載其他一些媒體的內容，這牽扯到比較復雜的版權合作和授權交易過程，增加了報社的成本和工作難度。

二是“免費午餐”的取消。很多大的報業集團都在建設“中央廚房”，在“中央廚房”運轉過程中，必然會用到大量第三方的稿件、照片、視頻等素材資料。以往，這可能不是問題，行業慣例和行業習慣，大家可以相互吃“免費午餐”，但隨著版權保護意識的增強，這些素材的版權問題如果不能很好地解決，報業集團就將面臨嚴重的自身侵權問題，同時，基於這些有版權問題的素材所創作出的內容，也將難以進行版權保護並獲得應有的運營收益。

三是“鋪天蓋地”的煩惱。在互聯網上，對於報社原創內容的非法轉載和使用，幾乎可以用“鋪天蓋地”來形容，面對如此海量的侵權行為，報社需要投入較多的資金和人員才能有效地發現並留存侵權証據，而律師費、公証費等高昂的維權成本和較低的賠償額度之間不合理的現狀，也使很多報社在維權的道路上舉步維艱。

解放軍報社技術運營部主任宋明亮說，要做好傳統媒體的維權，道路十分不平坦，其難主要有三。一是各種政策上對傳統媒體並不有利。不少法規的“避風港”原則，讓媒體維權經常無所適從。二是來自各個層面的壓力比較大。媒體之間出現的侵權事件，經常會因礙於情面不了了之。三是維權可能會賠錢。維權要公証、要請律師，有些環節還會遇到故意刁難，傳統媒體在維權方面經驗不足，贏得訴訟也會很難。 

從觀念到行動，報業版權保護出大招

以上問題如何解決，也是會上嘉賓探討的主要話題，每個報社遇到的問題不同，解決的辦法也是多種多樣，歸納起來，有三種做法值得參考。

一種是打破舊有觀念，發揮好行業組織的職能。人民日報社副社長、中國報業協會理事長張建星提出從四個方面加強報業媒體的版權保護工作——

第一，要打破行業習慣和穩態思維。第二，推進版權保護的頂層設計。第三，建立“化敵為友”的合作思路。第四，在版權保護中，中國報業協會有著義不容辭的責任擔當。

第二種是精准建章立制，加強職務作品版權管理。解放軍報社技術運營部主任宋明亮，結合解放軍報社對國內多家報業同行和有關部門的走訪調研成果，針對傳統媒體維權亟需厘清的八個問題做了重點分析，他結合解放軍報的相關做法，就軍事媒體職務作品版權管理提出了八條建議——

1.出台職務作品版權管理暫行規定﹔

2.刊登版權聲明﹔

3.對外發送公函﹔

4.加強宣傳、統一思想﹔

5.簽訂合作協議﹔

6.簽訂職務作品版權歸屬協議﹔

7.開展維權工作﹔

8.籌建軍事媒體聚合維權平台。

第三種是著力技術創新，通過技術手段強化版權保護。重慶日報報業集團總裁向澤映介紹了該集團自去年10月上線的“新聞內容生產及運營監管服務平台”，他們目前已形成了涵蓋新聞生產監控（含指揮調度）、傳播效果分析、智能決策分析、版權保護、大數據資源中心、用戶資產管理“六大功能板塊系統”。該系統能對重慶日報報業集團147個平台的原創數據進行24小時跟蹤分析。目前已監測到各類侵權行為超過13萬次，有效取証達8萬多次，集團法務部已約談17家涉嫌侵權的單位。這一新技術的應用，基本解決了版權維護中的取証難問題，他們所掌握的侵權事實非常清晰，可以對侵權次數和侵權行為進行分類管理，極大地提升了集團的新聞管理能力和現代化水平。

北京版銀科技有限責任公司副總經理湯豐提出，版權產業，尤其是互聯網環境下的數字出版、網絡視聽產業，成了關乎中國文化產業發展，關乎中國國家網絡安全的重要課題，面對國內版權產業面臨的產業鏈條不健全、分配制度不合理、盜版侵權嚴重和天價版權侵害產業發展等種種亂象，他們建立了一個互聯網快速授權平台——版權印。這個平台，可以為權利人提供一整套從版權保護到版權交易，從版權監測到版權維權的閉環服務，能夠有效保障權利人的版權權益。所有的媒體都可以向版權印申請原創轉載分析報告，轉載分析報告可以周報形式向媒體推送。

地市級媒體在版權保護上也有好辦法。溫州日報報業集團編委林宇介紹了該集團自去年開始的維權探索。一是建立資源統籌機制，實現利益共享，成立了集團層面的版權維權領導小組，由社長總編輯挂帥，同時還經過權衡利弊，暫停了數字報的對外開放，目前來看，對於防范侵權效果顯著。二是出台《溫報集團版權使用規范》和《版權聲明》，讓版權使用有章可循。三是與採編人員簽約，明確了職務作品的歸屬，除署名權歸採編人員外，其他權益均由報業集團享有。四是籌建集團版權維權中心，鼓勵採編人員舉報侵權，個人可獲得賠償額10%至20%的獎勵。

首屆中國報業版權大會的召開，為互聯網環境下新聞媒體版權的新問題厘出了不少有效解決方案，使版權保護的美好前景更為明晰。

在今年4月召開的中國網絡版權保護大會上，成立了中國新聞媒體版權保護聯盟，呼吁中國新聞媒體積極行動起來，堅決抵制新聞侵權行為，共同致力於中國的新聞作品版權保護事業。在今天的大會上，中國報業協會的版權委員會和版權服務中心也已正式成立和授牌，為報業媒體提供全方位的專業版權服務。研究事兒（ID:rmrbyjb）很高興地看到，中國報業版權保護和管理、運營能力正在不斷提升，行動起來，向侵權說不，“做內容的收不到錢，圍觀的攔路打劫”的畸形現象將有希望得到改觀。

附：中國報業版權自律宣言 

為維護中國報業版權的嚴肅性和有效性，保護報業權利人的版權權益，促進報業版權的合理流通和價值轉化，保障中國報業的健康、有序發展，中國報業協會發表如下宣言：

1.積極響應國家號召，自覺維護並主動宣傳版權法律法規，共同營造“關注版權、尊重版權”的社會氛圍﹔

2.提高自身版權意識，加強員工的版權知識培訓，完善相應的版權管理制度，並為制度的執行提供組織保障﹔

3.自覺遵守版權法律法規，努力做到“不侵權”、“不超范圍使用”，為踐行媒體社會責任作出表率﹔

4.主動採取版權保護、授權交易、和解維權等措施，規范市場秩序、保障國有文化資產的保值增值﹔

5.積極探索版權價值轉化的新方法、新模式，加強與其他媒體的版權合作，利用新媒體、新技術、新思路推動報業融合發展﹔

6.堅決抵制各種侵權盜版行為，主動出擊，採用溝通和解、行政舉報、法律維權等手段，捍衛自身和他人合法權益﹔

7.任何機構或個人，包括但不限於電視台、廣播電台、報紙、期刊、互聯網服務提供商以及網絡用戶，除著作權法規定的合理使用外，未經報社許可，不得轉載、剪輯、修改、摘編、轉貼或以其他方式復制並傳播報社的新聞作品。

8.各新聞媒體、網絡服務商和個人在獲得授權轉載作品時，應自覺為著作權人署名，不歪曲、篡改原文及標題。轉載作品應在顯著位置注明來源，轉載網站發表文章時還應注明來源網站的鏈接地址。

9.中國報協理事會成員單位之間在版權方面互相合作，互相協商，互不為敵，不以法律訴訟途徑解決分歧

10.加強黨媒之間的版權保護和交易，積極聯手探索版權價值變現的新方法、新思路。

與會代表以舉手表決形式通過《中國報業版權自律宣言》。

撰稿/統籌：王向令

 

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