（二）微博“大V”話語權形成的主要原因

1.現實社會中的既有優勢地位促使“大V”話語權的形成

據統計，截至2014年7月10日，微博人氣總排行榜前50名中，演藝人員36人，可見，演藝人員佔據了排行榜前50中的絕大部分，他們在現實社會中就是引領娛樂話題、曝光率最高的人群。而作家和企業名人中，如韓寒、郭敬明、李開復等人也都是在現實社會中具有較高人氣和聲望的。總之，微博排名前50名的“大V”中，在現實社會中佔據優勢地位的名人佔據了總人數的86%，微博場與現實社會場中的話語權呈現同構關系。

現實社會中，名人通過制造話題與高曝光在社會中擁有巨大的粉絲群，這構成了他們話語權實踐的基礎。社交媒體時代的到來，打破了原先依靠傳統媒體發聲的束縛，名人在微博場中成了“大V”，擁有了更加通達的傳播渠道和自由表達的能力，依靠廣大的粉絲基礎，拓寬了其作為名人的影響力范圍，在一定程度上超過了傳統媒體。而微博普通或草根用戶由於缺乏被關注度，其話語表達無法通過人際節點有效傳播。換言之，微博的誕生並未縮小草根與精英間的話語權鴻溝，而是成為現實社會中精英話語權延伸的工具。

2.微博自身發展需要賦予“大V”話語權

為積攢人氣，新浪微博發展初期搬用了“名人經濟”模式，邀請現實社會中的眾多名人進駐微博，繼而實現加“V”認証等操作。從微博服務商角度而言，“大V”的存在主要是為今后吸引廣大草根，最終為微博的流量點擊率以及可能的盈利模式服務。但是，加“V”的行為等同於在草根用戶和“大V”用戶間筑起了一堵牆，清楚標識兩者的不同，將現實社會場中角色的差異轉移到了微博場。“地位很高的成員傾向於比其他人發起更多的交流活動，他們的思想也比較有影響，一部分是由於地位低下的成員對自己的能力缺乏信心，另一部分是由於他們害怕報復。”[6]普通或草根用戶由於自己缺乏信心，或者出於安全考慮避免首發原創內容或提出意見，繼續延續現實生活中對名人及自身的刻板印象，只是懷著娛樂的心情圍觀和追隨“大V”。“大V”則利用微博實名制大量獲取公眾的關注，並最終反哺於現實社會場中的影響力。草根用戶反而因現實社會場中名人話語權的延伸，一定程度上使自身的無力感倍增。

微博賦予“大V”的話語權主要基於他們在現實生活中的地位和影響力，這也是微博服務商邀請名人加入和選擇加“V”對象的主要判斷標准。而“個體用戶所關注更多的不是某個話題，而是某些用戶的狀態”[7]，這對微博話語權差異化分布的現狀也產生了一定影響，造成原因是草根用戶自身的選擇性關注導致。

二、“大V”話語權的行使邊界

（一）“大V”的傳播內容受到嚴格審查

加“V”和實名認証對於“大V”話語權的延伸和加強起到了正向作用，但從審查角度而言，為政府、微博服務商等機構部門對“大V”傳播內容進行監督、審查和追責提供了便利條件。

對於敏感或有禁忌的傳播內容，微博服務商往往採取刪帖、屏蔽、禁言和刪除ID等方式來處理，變相剝奪了“大V”的話語權。以禁言為例，由於不恰當言論遭受禁言的用戶，每發出一條微博、回復或跟帖，都會被微博網管審核，延時發出或直接刪除。這逼迫用戶對言論進行自我審核和把關，使之符合“主流”要求。

“大V”作為信息傳播的爆發點和轉折點，在微博場中佔有話語權優勢，因此相關方面對“大V”言論的審查較草根用戶而言更為嚴苛、謹慎，嚴格的審查管理對話語權的落實設置了障礙。

（二）“大V”為迎合網絡民意，主動放棄話語權

微博是一個開放的廣場，每一個用戶都能在廣場上發聲、圍觀。“大V”作為微博廣場中心的重要用戶，受到其他用戶的密切關注。但由於“大V”自身的個性化特征，使其發布的微博言論無法滿足所有用戶的期待，造成草根對“大V”的不滿甚至是憤怒。為避免自身形象受損，許多“大V”往往會主動迎合民意，依據大部分用戶的期待發布言論。

王楠丈夫郭斌發微博稱住日本酒店時放水解氣，事后承認那是小時候不懂事的行為，但微博輿論仍然只是抓住他第一次發的有關此事的微博不依不饒。群體的不講理性，容易被情緒感染，“大V”為迎合粉絲群體心理，也傾向把事情簡單情緒化處理，最終形成群體語言暴力。比如，在王寶強離婚事件中，其妻馬蓉就成了語言暴力對象，而且連沒有在第一時間支持王寶強的、與其合作過的明星徐崢、鄧超等都成了網民指責、攻擊的對象，極少有用戶理性地探討愛情、婚姻、家庭，即使有，也引不起關注。“大V”為增強自身的影響力，在言語技巧和思想觀點上容易故意迎合草根的網絡民意，二者的相互迎合，極易使網絡輿論一律，不利於網絡乃至社會的健康有序發展。

此外，“大V”還需配合相關部門執行宣傳任務。2013年3月15日央視播出“3•15”晚會，在晚會進行時，演員何潤東發了一條微博：“#315在行動#蘋果竟然在售后搞這麼多花樣？作為果粉很受傷，你們這樣做對得起喬幫主嗎？對得起那些賣了腎的少年嗎？果然是店大欺客嗎？大概8點20分發。”由於央視播出內容與“大V”微博內容一致，網友認為“8點20分發”明顯暴露出“大V”何潤東的此條微博是配合央視的舉措。

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