三、鮮明生動的主持人形象

全媒體時代下激烈的品牌競爭中，主持人是一個節目最生動、鮮明的符號，是一個欄目甚至一個電視台的標識，也是一個節目的重要核心競爭力，無論哪種媒體傳播形式，誰擁有品牌節目和品牌主持人，誰就將擁有收視率、影響力和市場。

在《朗讀者》中，主持人董卿兼任制作人，參與節目的整體策劃、錄制、運作等環節，她說的話是自己渴望表達的，而不僅僅是一個漂亮的傳聲筒，這對於觀眾體驗來說是有質的不同的，會讓節目的靈魂和氣場更加鮮明突出，當一個人是在說自己的肺腑之言、當一個人有一顆赤子之心時，她的一舉一動、一顰一笑都更能打動人。兼任制作人會讓她更全面地把控節目的節奏和溫度、質感。相信董卿在策劃《朗讀者》時，有自己對節目全方位的思考和理解。

一個品牌節目主持人大致應該具有以下特質：

一是個人氣質與節目氣質的高度統一。在一個品牌節目中，主持人的形象氣質要和節目的氣質一致，《朗讀者》的氣質就像是一股清流，而主持人董卿的氣質和節目高度吻合，淡淡的雅致和書香門第、大家閨秀的形象與節目氣質相得益彰，在著裝上也定位准確。《朗讀者》第一期是著一套粉色的西服套裝，剪裁簡潔干練，色彩柔和淡雅﹔第二期是白色的蠶絲襯衣搭配白色的褲裙，時尚飄逸，更襯氣質不俗。

在記錄歷史，見証時代的《新聞周刊》裡出現的白岩鬆總是一身合身有質感的西裝，配上一條稍加暖色的領帶，在理性睿智中又不失親和。雖然他們節目不同，但主持人氣質和節目氣質都是高度統一的。

二是深厚的人文素養。董卿作為主持人已經有二十多年的從業經驗，她的名字和形象一直為人所熟知，但是真正被很多人喜愛甚至是驚喜的還是因為近來的《中國詩詞大會》和《朗讀者》。因為在這些節目中，觀眾看到了她獨有的文化內涵和個人魅力。“腹有詩書氣自華”，其文學修養和臨場應變讓人贊嘆。如被一個孩子唱著《春夜喜雨》的一幕感動時，她脫口而出葉賽寧的《我記得》：“當時的我是何等溫柔，我把花瓣撒在你的發間，當你離開，我的心不會變涼，想起你，就如同讀到最心愛的文字那般歡暢。”這些自然流露和情感揮洒，都讓節目更加動人，能與觀眾的呼吸節奏、情感體驗高度同步，這便是上乘的節目和主持人。這樣的無意流露絕非一日之功，這背后是一個人深厚的文化積澱和人文素養。

品牌主持人的產生有一定的偶然性，但也一定有其必然性。一個好的節目可以給主持人以機會，令其迅速成長，一個好的主持人也可以為節目畫龍點睛，錦上添花。

三是觀眾緣。有的主持人一出現，就讓人眼前一亮，能緊緊抓住觀眾的心，並願意聽他說些什麼，這就是所謂的“觀眾緣”。有一種說法，觀眾對一個主持人的喜愛與否往往取決於最開始的“十分之一秒”，而這“十分之一秒”大概就決定了一個主持人的“觀眾緣”。雖然因為性別年齡的不同，觀眾的興趣會有偏差，但調查顯示，大眾審美是趨同的，相對來說，真誠自然、大方得體、智慧幽默、獨具人格魅力的主持人更受大眾的喜愛。

其實，外在的形象早已是內在靈魂的體現，越是學識高修養高的人，越是朴實無華﹔越是德高望重的人，越是謙和包容。同時，品牌主持人無一例外都內心強大，有駕馭力和應變能力，並給人以親切感，讓人信服。如果自己的內心不夠強大和堅定，很容易人雲亦雲，在各種交織的聲音裡不知所措，彷徨無助。

四、良性健康的平台環境

品牌主持人節目需要良好的土壤和環境(平台)。好的土壤會滋養和生發更多更好的主持人，而同時，好的主持人也更加有利於樹立欄目和平台的良好形象及品質，是平台的代言人和標志。近年來，越來越多的媒體決策者開始重視培養和包裝自己的主持人。我們常常看到，有的媒體會出現一大批具有影響力的主持人，比如鳳凰衛視、湖南衛視等，但也有一些媒體，主持人眾多卻識別度極低，不得不說這不但是主持人個人的悲哀，更是平台（欄目或播出機構）的悲哀。培育品牌主持人，大致包括以下幾個方面：

第一要精心挑選，選擇那些綜合素質高、人文修養和氣韻不俗、親和力強、有觀眾緣的主持人。

第二要獨具慧眼，善於發現。白岩鬆和崔永元最初都是幕后工作者，是央視的制片人發現並鼓勵他們走到了台前，也正是時間的慧眼，為中國的電視熒屏樹立了兩位標杆式的偶像級主持人。

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