四、網絡動畫片滿意度分析

在本次調查中，動畫片的總體數量較之去年有顯著提升，上榜前二十名的作品滿意度整體水平亦高於2015年。雖然整體來看，動畫片作品有明顯的題材成人化趨向，但榜單中有4部適合低幼觀眾的作品，分別是愛奇藝的《無敵小鹿》、優酷土豆的《會說話的家族》、芒果TV的《喵喵喵喵喵喵》、搜狐視頻的《寶寶巴士》。這些“突出重圍”的低幼題材動畫片，大多與兒童教育相關的手機應用相捆綁，是一種衍生產品。

成人題材的動畫片中，許多是由文學作品改編而成的，即所謂的IP。如《鎮魂街》《全職法師》《暴走恐怖故事》等。《那年那兔那些事兒》的原始素材是網民“野風之狼”的網絡文章《小白兔的光榮往事》，后來接連改編成網絡漫畫和動畫片。作品被改編，但作品的忠實讀者卻繼承下來——文章讀者變成漫畫讀者，漫畫讀者變成視頻觀眾。忠實讀者（觀眾）規模的擴大伴隨著以上這一過程同步發生。讀者（觀眾）的規模在繼承中擴大，他們的忠誠度也在繼承中增加，故而此類改編性作品比較容易獲得較高的關注量和滿意度。此外，這些動畫片在系列化和衍生品方面亦多有建樹。如《畫江湖之不良人》和《那年那兔那些事兒》均已經播出了多季，並開發了相應的周邊衍生品和其他改編作品。

從近兩年的調查可以發現，網絡動畫片日益成為一種主旋律、正能量的有效傳播載體。繼2015年兩部作品上榜之后，以擅長制作政治題材動畫片的朝陽工作室2016年有三部作品上榜，主要圍繞黨員黨性教育傳播展開，兩部“當官”系列的動畫片以生動活潑的形式清晰闡釋“三嚴三實”的核心理念，《八千萬黨員都要遵守的新紀律》則對更為廣泛的黨員群眾進行教育。

網絡動畫片的另一個顯著特點是單集視頻長度偏短，最長的故事性動畫片長度不超過20分鐘。此外，還出現了大量“1分鐘規格”的創意微動畫，如《段子狗日記》《我差點就信了》等。自2013年課題組開始調查中國網絡視頻滿意度以來，網絡視聽作品的單集時長呈現出“短—長—短”的變化趨勢。2013年至2014年大多數的網絡視聽作品單集時長均比較短，2015年這一現象有了轉機，出現了一批時長較長的網絡劇、欄目和動畫片。在本次調查中，一些比較有特色的短視頻獲得較高的網絡關注。

五、網絡劇滿意度分析

2016年我國網絡劇產業市場繼續保持高速增長，熱播作品層出不窮，在總體作品產出數量上較2015年有顯著攀升。在網絡視頻市場白熱化的競爭態勢下，網絡劇日益成為各大視頻網站培養和獲取付費用戶的重要突破口。自提出2014年是網絡劇元年這個概念以來，網絡劇作為視頻網站原創產出的頂梁柱，各家視頻網站沿著專業化、精品化、系統化的路徑，不斷探索和提升網絡劇的質量和商業價值。在本次調查的幾類網絡視頻內容中（見表5），網絡劇的關注量顯著高於其他類別，在入選榜單前二十名的網絡劇作品中，有7部作品評論關注條數超過百萬。與此同時，榜單前二十名網絡劇的滿意度數值方差相對2015年更加均衡，不同排名的劇目分值多集中在53%至63%的區間，整體滿意度較上年有所提升。

從制作和出品主體來看，主要有兩方面突出特征。其一，商業視頻網站依然佔據強勢把控地位。位居滿意度前二十名的網絡劇制作和出品主體基本集中於實力雄厚、影響力居於前列的知名商業視頻網站，強勢資源集中的范圍進一步縮小，在觀眾中能夠產生廣泛影響力的視頻網站主要包括騰訊視頻、愛奇藝、樂視網、搜狐視頻和優酷土豆等。上榜的作品中有5部來自愛奇藝，4部來自騰訊視頻，4部來自樂視網，3部來自搜狐視頻，2部來自優酷土豆。整體而言，幾家主流商業視頻網站之間的競爭亦是“你追我趕”，在近三年的競爭中常常是“你方唱罷我登場”。雖然巨頭商業視頻網站佔據主要市場份額，但並不意味著其他制作方完全沒有脫穎而出的機會，芒果TV《終極游俠》和麥格尼菲傳媒《有梗》在關注量與滿意度方面表現同樣搶眼。其二，市場競爭格局由視頻網站的單打獨斗轉為合作共贏模式。通過分析此次上榜的網絡劇出品方的分布情況，課題組發現除了搜狐視頻的《爆笑先森》、樂視網的《睡在我上鋪的兄弟》以及優酷土豆的《左眼詭事》這三部作品是以視頻網站為主體獨立制作發行的外，其余上榜作品背后的制作出品方通常有兩個以上，普遍呈現“視頻網站+影視劇制作公司”的搭配。

從內容題材來看，借力IP優勢也成為網絡劇逆襲傳統媒體熒屏的重要突破口。在本次榜單前二十名的網絡劇作品中，《重生之名流巨星》《貼身校花》《我不是妖怪》《鬼吹燈之精絕古城》《老九門》《校園籃球風雲》《最好的我們》《法醫秦明》《美人為餡2》《心理罪2》《左眼詭事》等11部作品都是根據流行網絡小說改編而成，佔據了上榜作品的一半以上。

注 釋：

①陳思、敖鵬、靳戈：《2015年度中國網絡視頻滿意度調查分析報告》，《新聞愛好者》，2016年第6期。

②“網生”一詞來自商業視頻網站，意思是由視頻網站制作和播出的視頻內容，以此區別於電視劇、電視綜藝和院線電影。

③關於冪律分布的理論解釋，詳見伯納多A.胡伯曼所著的《萬維網的定律——透視網絡信息生態中的模式與機制》（李曉明譯，北京大學出版社，2009年版，第53頁）。

（作者均為北京大學新聞與傳播學院博士生、北京大學視聽傳播研究中心研究人員）

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