湖北之聲：用“微”劇贏市場

　　□本報記者 湯廣花

　　互聯網時代的傳播方式日漸呈現碎片化、個性化、移動化，微廣播劇因劇集時間短、創作相對簡單、制作成本較低、便於收聽和傳播而發展迅猛。湖北廣播電視台湖北之聲“微廣播劇”團隊，發揚頻道既有廣播劇創作優勢，運用聲音產品的全終端亮點和網絡化傳播特色，開展微廣播劇的創新突破，取得了良好的社會效益和經濟收益。

　　整合資源 完善制作生產鏈條

　　“融媒體時代，媒體人要充分利用媒介載體，在人力、內容、宣傳等方面進行整合，實現資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融。”據湖北廣播電視台湖北之聲副總監梁延介紹，該台沒有成立專門的微廣播劇生產部門，而是構建了研發、編劇、制作、傳播的生產鏈條，能針對不同目標和任務，調撥不同的資源隊伍。一旦有了任務或者創意，通過項目發布，可迅速集結相關的成員，台內台外，線上線下，導演、編劇、演員、制作等各環節人員一呼百應，能在短時間內制作出優質的微劇產品。

　　人是第一生產力，廣播劇生產中，人才和團隊尤為重要。近年來，湖北廣播電視台湖北之聲從內外兩個渠道入手，挖掘、儲備和培養廣播劇人才。具體而言，對內統一理念，充分認識微廣播劇在時代變革中承擔的重要責任和使命，同時將頻道中致力於微劇發展的年輕人才吸引合並，成立一支靈活的微廣播劇創新團隊﹔對外，湖北之聲邀請國內廣播劇和微劇領域的“高手”建成“專家庫”，打通培訓、學習、合作的上游渠道。2016年，湖北廣播電視台面向全國廣播同行、社會微劇愛好者，組織微劇培訓班，該培訓班吸引了省內各市州及全國各地的微劇人才，為流動合作奠定良好基礎。

　　引導輿論 弘揚正能量主旋律

　　微廣播劇的主題和選材豐富多彩，如何將藝術性與新聞性、思想性、可聽性統一起來？湖北之聲“微廣播劇”團隊致力於將優質音頻內容與弘揚正能量、宣傳社會主義核心價值觀有效結合。

　　2016年夏天，洪水肆虐湖北。在鋪天蓋地的抗洪報道中，“微廣播劇”團隊推出《2016防汛記憶》系列新聞微劇，用豐富多彩的聲音元素展現抗洪事跡。該劇以新聞人物為基礎，以情景再現為手段，追溯原現場，重構新故事，令受眾耳目一新。該團隊還將電台品牌文化聲音產品《點贊湖北》與微廣播劇結合起來，把荊楚楷模新聞事跡制作成3分鐘以內的聲音小故事，在每天的線性直播節目中批次穿插播出，受到聽眾好評。為拓寬日常傳播渠道，湖北之聲專門在線上節目中開設《夜間微劇場》單元，每天制作發布5分鐘的微廣播劇，生動演繹當天的新聞故事。

　　這是一個大眾創業、萬眾創新的時代，這也是一個敢闖敢拼、奮力逐夢的時代。“微廣播劇”團隊歷時一年打造的三集青春校園廣播劇《加油，兄弟！》，是首部反映武漢大學生創業的廣播劇。它以武漢大學維吾爾族學生庫爾班江在武漢開餐廳的創業故事為原型，展現了維吾爾族、漢族人民的深情厚誼。為打造精品，創作團隊一方面在武漢各大校園清真餐廳採訪、體驗，另一方面遠赴新疆博爾塔拉蒙古自治州，與普通維吾爾族家庭同吃同住同勞動，了解其最真實的生活感受。劇本反復修改，錄制精益求精，人物塑造得有血有肉。

　　擴大影響 經濟收益已達百萬

　　為擴大宣傳，湖北之聲以“傳統廣播+多網絡終端”，形成立體多維的傳播攻勢，使微廣播劇影響力達到最大化。《2016防汛記憶》系列新聞微劇除了在湖北之聲、湖北經濟廣播等多套頻率節目播送，還在湖北廣播電視台旗下的新媒體平台長江雲、湖北之聲官方微博微信和湖北文明網等網站開辟了專欄進行重點推送。《加油，兄弟！》在線上線下網絡同步播送，播出當晚便登上了視聽APP首頁置頂位置，網絡收聽破萬，一小時內網友留言千余條，甚至還有美國、澳洲網友留言。

　　“任何產品都離不開市場，需要得到社會效益與經濟效益的雙重檢驗。”梁延告訴記者，廣播劇運用融媒體攻佔市場，成為廣告創收、招商引資的全新介質，企業對微劇的傳播效應和數據產生濃厚興趣。如該台策劃的湖北省“好人好報”微廣播劇大賽，作品的網絡點擊量、閱讀量累計超過130萬人次，評論轉發超25萬人次，不少企業主強烈要求參與﹔《2016防汛記憶》系列新聞微劇吸引多家企業參與公益救助和募捐活動。據了解，湖北廣播電視台湖北之聲的“微廣播劇”團隊所創綜合經濟收益已達百萬元。

　　未來，湖北廣播電視台湖北之聲將繼續通過微廣播劇原創征集、大眾演播、微劇進企業、微劇進校園等活動，擴大廣播劇影響力﹔同時，嘗試運用新媒體導入大數據尋找市場定位的經營模式進行產品生產，佔有用戶消費所需的碎片時間，將微劇項目作成特色，創造更大的影響力與品牌效應。

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