新媒體新業務成為新增長點

　　2017年，隨著政府管理部門的重視和政策的日益完善，特別是在“網上網下統一標准”、網劇備案登記制及網絡劇、微電影等網絡原創視聽節目系列管理規定的規范管理下，網絡劇、微電影、網絡綜藝節目等網絡原創節目不斷增加。網絡視聽新媒體已成為傳播黨的聲音的重要陣地，成為傳播社會主義文藝的重要力量，成為人民群眾文化信息消費的重要平台，成為實施創新驅動戰略、培育新經濟的重要引擎。

　　傳統媒體將發展新媒體作為重大戰略取得了引人矚目的成績。各級播出機構充分利用新媒體傳播主流聲音、弘揚主流價值、講好中國故事，加大融合發展和媒體合作的廣度深度，共同構建輿論引導新格局。推出了一批傳播廣、點擊量高、口碑好的融媒體產品，不斷放大主流媒體的“音量”。像央視新聞客戶端，持續打造“新聞聯播頭條工程”，推進央視新媒體“首頁首屏首條”建設，並不斷向全網新媒體多平台延伸。其以時政微視頻為重要抓手，發揮獨家視頻優勢，打造受眾喜聞樂見的時政微視頻精品。在今年黨的十九大會議期間，央視積極發揮融媒體報道優勢，利用“三微一端一平台”全媒體矩陣化傳播，全方位 、多層次、全景式報道黨的十九大﹔央視還不斷通過新媒體平台打造傳統節日文化品牌、打造文化節目標杆、打造融媒體公益平台、打造中國輿論場，凝聚社會共識，不斷創作出融媒體內容精品，弘揚主流價值。湖南衛視則與芒果TV緊密實行內容、渠道、平台、經營和管理融合。與商業視頻網站不同的是，芒果TV不依靠資本投入，而是依靠優質的內容拉動，2017年全平台月獨立用戶突破2.8億，率先在視頻網站實現盈利，成為廣電系統新媒體業務的排頭兵。

　　視聽網站發力內容業務，網絡原創內容影響力不斷加大。在政策的推動下，網絡原創節目不斷增加，引進節目比例減少。特別是開展了“中國夢”主題原創網絡視聽節目創作推選展播活動和優秀網絡文學原創作品評選推介工作，助推了網絡原創視聽節目、網絡文學創作生產持續快速增長。全年各網站備案網絡劇640部、網絡電影（微電影）6246部、網絡動畫片740部、網絡紀錄片191部、網絡欄目2827檔，頭部效應明顯，涌現出一批具有較強藝術感染力的節目，成為網絡文藝的主導力量。以優質內容為保障，在線視頻和平台的影響力不斷增加，近幾年甚至出現了“先網后台”的播出模式。網絡內容總量穩中有升，內容品質顯著提升。網絡綜藝節目低俗化的傾向得到明顯改觀，整體格調積極健康，大制作、現象級的網絡綜藝節目不斷涌現，網絡內容產品已成功撕下原來的粗制濫造、以數量搶佔市場的節目標簽，逐漸成為堪比電視綜藝，甚至品質高於電視綜藝的精品。

　　獨播、付費已經成為優質網絡內容的主要盈利形態。以網絡劇為例，2017年上線的網絡劇中，獨播劇佔94%，佔播放總量的93%﹔付費劇比例佔85%，付費劇的播放量佔總播放量的96%。

　　視頻網站加大力度深度參與內容制作。2017年視頻網站獨立制作的網絡綜藝節目，佔所有上線節目的46%，參與制作的佔到72%。愛奇藝2017年推出近200個優質內容項目，內容投資超過100億元。愛奇藝爆款綜藝《中國有嘻哈》總成本高達2.5億。騰訊視頻2017年推出了40個核心視頻類別，2018年將擴展到70個以上，以求更廣泛更精准地滿足不同受眾的興趣需求。精良的制作加上獨具互聯網特色的大數據技術、日趨成熟的宣傳模式和資本的驅動，在這些合力的推動下，網絡內容生產制作行業實現了良性發展。可以預見，超級網綜的趨勢將延續，各大視頻平台都會拿出巨資來下注各家的頭部綜藝。

　　黨的十九大確定了歷史新方位，開啟了新時代新征程，廣播影視產業改革處在一個新的歷史起點上，進入改革攻堅、轉型升級、創新發展的關鍵階段，面向未來，我們期待廣播影視內容產業、廣電網絡產業、新媒體新業務迎來更大發展，真正實現由廣播影視大國向強國邁進。

　　（作者李秋紅系國家新聞出版廣電總局發展研究中心研究員、產業所負責人﹔周菁系該所副研究員﹔王羽系該所助理研究員）

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