摘 要：新媒體的出現給新聞帶來了傳播主體和傳播方式的變革，影響了新聞傳播的測度。本文基於新媒體傳播環境下的特點，結合傳播內容、傳播過程和傳播效果三個方面的動態因素，建立一個新媒體下的新聞傳播的測量工具——五力模型（影響力、傳播力、公信力、說服力和號召力），來定量地計算一則新聞的影響力，並對其進行概念界定和指標體系的構建﹔並通過獲取涵蓋傳播網絡、交互過程等動態因素的新聞文本數據，來最終實現並驗証新聞傳播五力模型的算法及可視化系統，力求客觀地衡量新聞的影響力。

關鍵詞：新媒體﹔新聞傳播﹔五力模型﹔可視化

1 引言

隨著新媒體在社會政治、經濟、文化生活中的作用日益增強，其逐漸成了各界人士的日常用語，新媒體媒介上傳播的網絡新聞也逐漸成為網絡輿論和社會輿論形成的主要源泉。因此，准確判斷其傳播影響范圍，從而准確、即時地把握社會輿論的動向變得尤為重要。然而，新媒體的出現也深刻地改變了媒介傳播方式和生態。傳統的傳播方式是單向傳播，主要由主流媒體通過電視、廣播、報刊雜志向大眾單向傳遞信息，傳播主體單一，傳播內容和傳播過程的可控性強。隨著通信技術的發展和智能終端設備的普及，使得信息傳播更加便捷，而微博、微信等新媒體的出現，更帶來了傳播主體和傳播的內容的多元化。並且，新媒體傳播具有數字化、社交化、網絡化的特點，給新時期的新聞傳播帶來了巨大的變革。

傳播方式和傳播過程的巨大變革，直接影響了新聞傳播范圍的測度。原先新聞傳播的單一的發行量、閱讀量的統計方式，一方面是單向的、滯后的，另一方面不符合新媒體傳播的特點，沒有涵蓋傳播網絡、交互過程等動態因素。這就需要的新的測量方法和工具，來應對新媒體時代的挑戰。因此，構建內涵准確、可視化良好的新聞傳播的五力模型（影響力、傳播力、公信力、說服力和號召力）及其指標體系，來預判某一新聞所影響的人群、地域等范圍，則具有十分重要的現實意義。

2 新聞五力模型概念界定和指標體系構建

為了更加清晰地測定新聞五力模型的各個指標，有必要先界定本文的研究對象。本文提出的“五力模型”（具體概念構成如下圖1所示）主要針對的是新聞傳播過程及其效果的測度，而傳播的效果又包括傳播過程本身的效果和傳播后產生的影響，這由新聞的傳播方式和傳播內容所決定。因此，本文的研究對象是新聞報道，既可以小到某一次的新聞報道，也可以大到指某一新聞事件。通過對研究對象的傳播方式——媒介以及傳播內容的呈現方式的研究，實現對其整體傳播效果的刻畫。

2.1 新聞傳播力概念界定和指標體系構建

近年來，“傳播力”儼然成為備受新聞傳播學界、業界乃至社會各界追捧的新語匯。在國內新聞傳播研究界，劉建明（2003）最早提出“傳播力”概念並對之進行了界定：“傳播力是媒介傳播力的簡稱，指媒介的實力及其搜集信息、報道新聞、對社會產生影響的能力”。他認為: “從外在層次上看，傳播力包括媒體規模、人員素質，傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征”[1]。該概念清晰、扼要地闡述了傳播力的內涵與外延，但值得注意的是，其所界定的“傳播力”是“媒介傳播力”的簡稱，是從媒體作為傳播者的角度進行的闡釋，在今天傳播需求多元化、傳播主體多樣化、內容生產社會化的背景下，這一概念未免顯出其局限。

結合新媒體時代的特征，針對於某一次新聞報道，主要是內容和效果層面的刻畫，而傳播的效果又包括傳播過程本身的效果和傳播后產生的影響。因此，本文將傳播過程本身的效果定義為傳播力，具體表述為：

新聞傳播力指的是新聞發布主體（媒體）的傳播能力，包括傳播范圍、傳播速度、傳播持續時間和目標群體覆蓋率等。通過對媒體的傳播力進行賦值，可以累加多個渠道發布信息的整體傳播力來衡量新聞的傳播力。根據該定義，傳播力主要包括四部分內容，如下圖所示。

根據新聞傳播力的定義，結合新媒體時代主要新聞媒體源（新聞網站、微信、微博、貼吧和論壇），對其進行了概念指標體系的構建，具體內容如下表所示：

2.2 新聞公信力概念界定和指標體系構建

媒介公信力研究最早可追溯到20世紀50年代耶魯大學的霍夫蘭研究團隊對信源的可信性與說服效果的關系研究。這一研究把消息來源的可信度，即信道的可信度作為整個傳播是否具有可信度的一個重要影響因素。自此，媒介公信力研究不斷發展，逐漸成為大眾傳播的一個重要的研究領域。國外的媒介公信力研究主要集中於“來源可信度”和“媒介可信度”兩大領域，包羅了三個主題——信源可信度、內容可信度、渠道可信度。20世紀90年代以來，媒介公信力問題也在國內學術界和業界逐漸引起重視，比較有代表性的定義為李忠昌（2003）提出的：“媒介的公信力就是媒介通過長期地向受眾提供真實、可信、權威、高尚的傳播產品，在受眾心目中建立起來的誠實守信、公正、正派的信任度和影響力”[2]。簡單地說, 大眾媒介公信力就是公眾對大眾媒介的社會期待與媒介實際表現之間契合程度在公眾心理上的反映。

根據以上關於公信力的闡釋，可以得知，所謂公信力，一般是指新聞媒體自身在長期的新聞傳播實踐過程中所形成並累積的、贏得社會和廣大受眾普遍信任的程度或能力。隨著媒介的不斷發展，互聯網不斷發展為影響力巨大的新媒體，公信力研究也被賦予了新的內涵和形式。與此同時，結合文的研究對象，將新聞的公信力定義如下：

新聞公信力由三部分組成，即信息創造者、信息呈現者和媒介平台。具體來說，信息創造者是新聞的撰寫者，信息呈現者是新聞傳播的轉發節點，媒介平台指包括人民在線在內的新聞發布源。信息創造者和媒介平台都歸屬於新聞信源層面。根據該定義，公信力主要包括三部分內容，如下圖所示。

根據新聞公信力的定義，結合新媒體時代主要新聞媒體源（新聞網站、微信、微博、貼吧和論壇），對其進行了概念指標體系的構建，具體內容如下表所示：

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