四、先鋒961內容選擇的對策

（一）採取多媒體化的傳播方式

如今微信公眾號多以圖文形式進行內容推送，其實可以融合多媒體化的傳播方式，先鋒961作為廣播媒體更是應該體現其特色，融合微信的語音功能與廣播的語音特性，在做新聞推送時，可採用語音新聞的形式，拓寬信息的表現形式，豐富用戶接受信息形式，從而增加用戶粘性。在受眾瀏覽推送內容的文字、圖片后，如多採用語音播報方式，這不但強調了廣播媒體聲音廣播的重要性，而且能使主播更具有成就感，使內容更具有立體感、空間感和情境性。

（二）優化界面設置

1.注重標題的制作

好的標題在一定程度上決定著受眾點擊率，轉發率。好的標題制作需要多加思考和斟酌，並不能一味的跟風於標題黨。標題的字數最好是控制在13字以內，越簡潔越好。在標題制作時多考慮結合事實以及最熱點的新聞，且要多考慮受眾心理，找到與受眾的共鳴點。還可以多採用不同的句式，例如採用疑問句的句式就有著會引起受眾的好奇心和思考的能力。

2.加強細節排版

細節排版主要體現在圖片的選擇與尺寸、字體的大小與行間距等。精美的封面圖和配圖能引起受眾更多的閱讀欲望，也可以直接體現出編輯的審美品位。所以封面圖盡量選擇簡單干淨的，但同時也要注意與品牌風格相統一。注意圖片的尺寸，如過尺寸太大，受眾並不會繼續等待閱讀。好的文章排版也十分重要，如段落之間的距離，整體背景顏色與字體顏色需要和諧搭配等。

（三）明確定位，精心策劃推送內容

1.建立品牌形象，精心策劃內容

以受眾為中心，確定品牌形象后，在內容方面需要保持風格一致，從而決定微信公眾號內容的形式與題材。根據微信后台相關數據，分析出用戶需求，對症下藥，進而改進推送內容的選擇。正文內容永遠是核心，閱讀率背后的轉發率也非常的關鍵。所以在策劃內容時可以對廣播節目進行二次加工，而不是生搬硬套廣播節目內容，可以更吸引受眾的注意力。

2.建立板塊設置

為各類新聞分別設置對應板塊，這樣就能使受眾直接關注到自己感興趣的新聞。先鋒961的廣播內容就是按照內容主題進行欄目分類，可使受眾一目了然，各欄目的特色更是十分明顯，在微信公眾號推送時完全可以沿用此形式，不再使推送內容看著眼花繚亂。

3.充分體現地域優勢

先鋒961作為新疆本地媒體微信公眾號可擔任地方宣傳的重任和輿論引導，在報道新疆本地新聞時運用地域優勢，除了文字報道外，還可以有更多現場報道的圖片、聲音等，加強受眾接受信息時的立體空間感。

4.利用地域優勢進行內容生產

結合地域優勢將本地特色的文化嵌入到內容生產中，以此來迎合當地受眾的生活習慣和文化特征。雙語教育盛行的背景下，先鋒961廣播的微信公眾號就可以開設雙語教學的內容板塊，可以融合先鋒961的廣播節目《你好，阿達西》的內容，起到二次宣傳的同時也豐富了微信公眾號的內容生產。在新媒體傳播的背景下，受眾更願意接受能引起文化認同感及貼近生活的信息，基於此，在一些新聞指導思想基礎上，先鋒961就可以在推送民生類新聞內容時可運用帶有新疆文化特色的話語，拉近與當地受眾的距離。

五、結 語

在新媒體與傳統媒體互相融合互相依賴的背景下，傳統媒體可以依靠新媒體進行轉型升級，但依舊不變的是媒體為受眾提供信息內容的首要職責，由此可見傳播內容對於媒體發展的重要性。所以，如果要促進傳統媒體的快速發展，就要結合傳統媒體所具有的自身優勢，重視微信公眾號傳播內容的核心作用。

參考文獻：

[1] 唐嘉儀著.新媒體傳播十問[M].北京:人民日報出版社,2017.

[2] 張莉等編著.內容為王——互聯網運營之內容運營[M].北京:電子工業出版社,2016.

[3] 唐丹.微信公眾號的傳播特征及運營研究[C].鄭州大學,2016.

[4] 王春林等主編.科技編輯大辭典[M].上海:第二軍醫大學出版社,2001.

[5] 李亞默.民生新聞微信公眾號改革初探——以丹東廣播電視台第一傳媒為例[J].新媒體研究,2017.

[6] 張燕.傳統新聞媒體轉戰社交媒體的內容運營策略——對澎湃新聞微信公眾號的內容分析[J].出版科學,2016.

[7] 新疆新聞在線網——新疆人民廣播電台漢語新聞廣播將於2015年1月1日正式改為“先鋒961”,2014-12-09.

分享讓更多人看到