摘 要：信息需求量使微信成為受眾獲取信息的重要途徑。傳統媒體與新媒體存在差異，但就本質來說，媒體的性質沒有變，只是媒介不同，並沒有改變為受眾提供內容的首要職責。廣播與微信的融合越來越密切，微信平台更是打破了廣播自有的單向模式以及互動性差的局限。文章在此背景下，通過對新疆人民廣播電台先鋒961微信平台的內容研究，分析其傳播內容及其特點，探討對於內容選擇上的不足，以及作為本地媒體公眾號，如何體現其特色提出了建設性建議。

關鍵詞：微信公眾號﹔廣播﹔傳播內容

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）02-0020-02

一、內容及微信公眾號內容

內容是指事物內部所含有的實質或存在的情況。在互聯網范疇之內內容是指網頁上的文字和圖片，包括視頻、音頻等，其實就是豐富的、易於被看到的信息，並且是受眾感興趣能夠方便存取的超文本組織結構。“超文本”是超級文本的簡稱。全局性的信息構成系統。用關鍵字將文檔中的不同部分連接起來。通過鏈路，使本來互不相關的各種信息可用交互方式進行搜索。標題、文字、配圖、視頻、音頻等，這些就是微信公眾號內容生產鏈條中必不可少的一部分。

二、微信公眾號內容的選擇標准

微信公眾號的內容選擇是多種多樣的，那麼在進行微信公眾號內容選擇時，一個好的微信公眾號內容應具備以下幾點要素。

（一）優質的原創內容

原創是指首創﹔最早創作，就算是在新媒體時代，內容仍然為王。簡單來說，“內容為王”指的是高質量、原創、符合讀者公眾需求和感情特點的內容媒體經營和發展的最重要的支柱，內容永遠都是微信公眾號內容生產鏈條的核心。根據微信公眾號文章的關注度分析，相比於純轉載型文章，受眾會更傾向有獨特觀點看法的文章。

（二）鮮明的排版風格

文字，圖片，標題對於建立微信公眾號品牌形象是十分重要的。微信公眾號的品牌形象類似於個人形象，都要具有自己的個性特點。由此可以得出隻有存在鮮明統一風格的微信公眾號才能更吸引受眾注意，增加與受眾的粘性的結論。

（三）具備有價值的稀缺信息

“內容為王”的原則要求傳播者所提供的信息資源應該是稀缺的，並且對受眾而言具有較高的價值，從而讓公眾在選擇不同媒體的過程中優先選擇具有高質量內容的平台。

三、先鋒961微信公眾號的內容分析

新疆人民廣播電台漢語新聞廣播於2015年1月1日正式改版為“先鋒961”，據資料顯示，這次的變化是因為在e時代，電台將顛覆傳統廣播的節目格局，“全天一個節目”，即全天大直播的新聞流，按照新聞事件發生，發展的原有格式報道新聞，現場化，故事化，過程化，細節化，個性化地呈現新聞事件和新聞當事人。文章從內容形式，推送內容類型，排版效果等對先鋒961廣播微信公眾號做了進一步分析。

（一）推送內容形式較單一

先鋒961在進行微信公眾號推送時多採用大量的文字、少量的圖片及視頻的形式進行傳播，一篇文章內並不能保証圖文並茂，減少了受眾的記憶點。且先鋒961作為廣播電台媒體，微信公眾號並沒有延續其聲音傳播的特性，在微信內容生產中較少採用語音傳播形式。

（二）缺少豐富的推送內容

推送時間為每天早晨8︰00∼10︰00，正是在用戶上班途中，閱讀的幾率大，但每日隻推送一次。先鋒961作為新聞類廣播的微信公眾號並不能隨時跟進新聞熱點，不能及時引導輿論導向，會導致每日推送的不是新鮮的新聞而是昨日的“舊聞”。在新聞素材的選取方面較單一，推送內容的主題多為政治新聞、民生新聞等，並沒有豐富的多類型內容推送。

（三）排版效果不佳

在每日的推送內容裡圖片質量較低，且標題字數有時過多，以至於標題把封面圖的一半都遮住了。標題制作時的標點符號的運用並不恰當，使用感嘆號的次數較多。在推送內容裡字體字號較不統一，在推送新聞早餐類型的內容時，每條新聞的字數過多，並不能給受眾簡潔明了的視覺感。

（四）未形成特色品牌欄目

新疆人民廣播電台漢語新聞廣播先鋒961就是由多欄目構成的，但是在微信公眾號內容上並沒有體現此特點。分為多欄目板塊推送，能使受眾在接受信息時更清晰具體，微信公眾平台能更好的迎合受眾的喜好，從而增強與受眾之間的聯系。

分享讓更多人看到