發揮黨媒優勢 實現融合價值

人民日報社研究部主任 崔士鑫

經過融合發展，許多黨媒逐漸補齊互聯網時代在傳播渠道、傳播方式等方面的短板，受眾到達率明顯改善。如何按照新時代的新要求，推進深度融合，進一步提升傳播力、引導力、影響力和公信力？

一是堅持辦媒宗旨。通過技術、渠道等擴大受眾覆蓋面是提升“四力”的前提，但更重要的是有效傳播主流聲音，凝聚社會共識。新聞產品應“有意思更有意義”“要黏性更要思想性”，才更能體現融合發展的價值。

二是立足自身優勢。黨媒有技術、資金等劣勢，但也有政策、人才、信用等優勢。深度融合目的是如虎添翼，而不是自廢武功。要議題不變語言變，深度不變形式變，融合不同話語體系、觀察視角，學會用講故事的方式講道理，用提供服務的方式傳播價值。

三是增強平台意識。弘揚“全黨辦報”“全民辦報”優良傳統，在新媒體時代，打造能凝聚“眾人之智”和“眾人之力”的優質平台，實現自身盈利“造血”功能，與受眾建立更有生命力的聯結。

創新傳播方式 聚集引導用戶

中國人民大學新聞學院副院長 王潤澤

中國融媒體發展的核心，是要深入貫徹落實習近平總書記的新聞輿論思想，講好中國故事，實現內容、平台、渠道、管理、經營的和諧匹配、高效融合，打造具有顯著傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體。其中，特別要注意創新傳播方式，適應並引導用戶習慣和喜好，在新平台上吸引和黏住用戶。

可以從以下幾方面入手：要著力探索靈活新穎的表達形式，以視頻為載體，借鑒流行短視頻的內容結構特點，讓優質內容以視頻形式創新表達﹔要准確把握用戶趣味，把握傳播“爆點”和路徑，把握合適的時機、合適的形式、合適的平台，發布和傳播視頻內容產品，在導向上發力﹔最后，要特別注意在傳播過程中思想性、文化性內容的保真效果，不能讓優質內容因形式變化而流失。

“優”字為源 提升媒體發現力

廈門大學新聞傳播學院教授 鄒振東

媒體融合不是簡單地把新媒體捆綁在傳統媒體上，也不是讓傳統媒體搭上新媒體的快車，更不是把傳統媒體洗新為新媒體，而是要把媒體融合成“優媒體”。

傳統媒體的自信、新媒體的價值，都要以“優”字為源泉。新媒體時代的傳播力，第一構成要素就是發現力。主流媒體在導向、政策、獨家、水准等方面都具有優勢，還需要提升發現力，發現內容、發現需求、發現渠道、發現目標受眾。

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