船載千斤，掌舵一人。習近平總書記成為全黨核心、軍隊統帥、人民領袖，其崇高地位的確立，是歷史的選擇、人民的選擇、時代的選擇。

　　《南方日報》作為廣東省委機關報，用報道記錄歷史、用版面擁戴核心，是義不容辭的職責使命。特別在重大政治會議、重要政治活動期間，打破常規、旗幟鮮明、突出核心，濃墨重彩進行報道，是黨報責無旁貸的政治任務。然而越是重大歷史時刻，各地黨報頭版編排越容易同質化，通稿、通圖、對版、長題等做法普遍存在。在這樣的環境下，《南方日報》主動作為的著力點在哪裡？

　　經過不斷探索，我們在封面版上動腦筋，以大標題、大圖片、大留白為主要特征的“海報式”編排設計，讓《南方日報》封面版大放異彩，並且在2017年黨的十九大報道、2018年全國兩會報道中淬火成鋼，產生了多個現象級、標杆型版面，成為全國黨報中獨樹一幟的風景線。

　　做法：“海報式”封面版是大膽突破創新的重要成果

　　創新基因一直深植於《南方日報》肌體中。早在2002年，《南方日報》啟動第一次改版，在全國省級黨報中率先走出了一條全新的改革發展之路。此后創新從未止步，16年來歷經14次改版，成就了今天《南方日報》在發行量、廣告收入、品牌價值等各項指標中均位居全國地方黨報第一的輝煌。

　　《南方日報》封面版的發展演變正是我們改革不鬆勁、創新不停步的一個縮影。2009年，《南方日報》在全國省級黨報中首開先河，開設了“封面版”，成為一張靚麗的“臉面”。2013年，《南方日報》封面版汲取網絡媒體的閱讀優點，研創了獨一無二的網頁式圖形化導讀模式，並委托華南師范大學國家重點實驗室（眼動儀系統認知實驗室）進行了圖形化封面版的導讀效果眼動儀測試評估。測試結果精准顯示：圖形化封面版的視覺吸引力和有效導讀率顯著優於傳統封面版。2016年10月召開的黨的十八屆六中全會明確了習近平總書記的核心地位，正式提出“以習近平同志為核心的黨中央”。隨著習近平總書記核心地位的確立，黨的媒體圍繞核心、突出核心的責任越來越重大，《南方日報》開設封面版的優勢得到了充分發揮。

　　我們充分落實用版面語言體現“四個意識”特別是核心意識的新理念，總書記的重要講話、重要活動以及關注度高的重大時政、民生新聞在封面版得到突出處理、做大做強。為取得最佳傳播效果，我們對標題、摘要、照片、線條、顏色、留白等所有版面元素精雕細琢，力爭奪人眼目，讓讀者“一見鐘情”，逐步形成了“海報式”編排設計風格（見圖1）。

　　“海報式”編排設計，就是在重要時刻或重大事件上，弱化封面版固有的導讀檢索功能，全版隻有一個主題、一張主圖，通過大標題、大圖片、大留白的方式，形成極致簡約、主題鮮明、核心突出、庄重大氣的視覺震撼。“海報式”封面版的出現，不但打破了“千報一面”的編排風格,而且以版面特有的語言傳遞了擁戴核心、突出核心的信息。

　　主要特征有三個：

　　短題精文：政治智慧的結晶

　　題好一半文。“海報式”封面版的大小標題，是報紙之眼、新聞之魂，最費神思。

　　《南方日報》追求“短題精文”，精心提煉通稿中的核心內容，為讀者清晰梳理信息層次，使閱讀變得更愉悅、更便捷。淬煉過的題文，是政治智慧的結晶、是精准把握形勢的產物，有著鮮明的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。

　　2017年10月18日，黨的十九大在京開幕，習近平總書記向大會作報告。《南方日報》制作的封面版（見圖2）恢宏大氣、獨具匠心，總書記作報告的照片佔據1/2版面，庄嚴醒目﹔將十九大報告提煉成“新時代”“新思想”“新征程”三個關鍵詞，獨具一格。尤其令人矚目的是，對於“新思想”，在全國媒體都還沿用十九大報告中“新時代中國特色社會主義思想”這個提法的時候，我們經過反復斟酌、分析研判、請示匯報，率先冠上了“習近平”三個字，並旗幟鮮明地亮了出來。該版面得到廣東省委、省委宣傳部領導同志的充分肯定，也受到海內外媒體的廣泛關注。業內專家對比當天全國報紙版面后，評價“南方日報做得最好、最有特色”。此后幾天內，全國媒體均採用“習近平新時代中國特色社會主義思想”這一提法，說明當晚我們的研判是十分精准的，具有超強的預見性。

　　做強主圖：更具視覺震撼力

　　“海報式”設計，就是全力選好、做強一張主圖，力求像廣告海報一樣醒目直觀，更具視覺震撼力，凸顯大報封面版的視覺強勢。

　　2018年3月17日，在十三屆全國人大一次會上，習近平全票當選國家主席、中央軍委主席。當晚《南方日報》在制作封面時（見圖3），選取了總書記當選后致謝鏡頭作為海報主圖，經反復打磨，最后主圖以大紅國旗襯底，以“國家的掌舵人 人民的領路人”點題，完美呈現習近平總書記全票當選后的“核心”“領袖”“掌舵者”“領路人”的地位和風採。該版政治性、新聞性與藝術性完美結合，成為全國黨報兩會報道中最醒目、最大氣的經典版面，贏得了國內媒體同行一致贊譽。

　　注重細節：精益求精到極致

　　細節決定品質。處理細節的過程就是體現政治素養的過程。為了使主題更鮮明、核心更突出，我們力求文無法增損一字，圖不宜胖瘦一分，編排設計體現極簡風格，拒絕任何華而不實的裝飾設計。在制作圖3封面版時，《南方日報》對每個細節都精雕細琢：總書記頭發的灰白度要適中自然﹔頭部要避免折中線﹔文字字體字號要舒適醒目﹔線條要精巧﹔旗幟要完整……種種“小心機”成就了一個大象無形、大巧若拙、賞心悅目的經典版面。

　　為避免報紙印刷后色調失真，版式設計人員與印刷廠的工藝管理人員就圖片的色彩還原性、層次感及套准等問題進行了反復調試，保証了圖片人物面部膚色自然、色彩飽和，標題黑實，墨色均勻清秀。同時加強質量監控，確保不出現蹭臟、花版、透印、天頭地腳等問題。

　　正是這種追求完美、“吹毛求疵”的精神，推動著《南方日報》生產出一個個具有標杆意義的經典版面。

　　經驗：關鍵時刻全社聯動是成就經典的重要手段

　　擁護核心、突出核心不能騖於虛聲，而是要實實在在體現在每天的報道中、版面中。《南方日報》做強做大、突出處理習近平總書記的重要講話、重要活動等，讓習近平新時代中國特色社會主義思想“天天見”“天天新”“天天深”，現在已成一種“常態”。尤其到了關鍵節點，我們舉全社之力，集全社之智，各版聯動，重點突破，做出成效，做成經典。這是《南方日報》服務中心、突出核心最為重要的一條經驗。

　　全社聯動，忙而不亂。每逢重大關鍵時刻，社長總編坐鎮要聞編輯部，統領全局、研判情況、指揮決策、協調各方。這種高度重視、“如臨大敵”的狀態是非常必要的。因為要在“不出事”的基礎上做到“出彩”，領導同志的研判能力、決策魄力、擔當精神起著關鍵的作用。全報社緊張有序、忙而不亂，帶班領導、責任編輯、版式設計密切協同，精煉文字、簡約設計、強化圖片、突出核心﹔印刷廠徹夜工作﹔發行公司枕戈待旦，體現出關鍵時刻的強大戰斗力。

　　版面聯動，各有側重。封面版和頭版形成“雙頭版”運作的理念，在標題擬定和圖片選擇上有所錯開。在涉及總書記活動的重大報道上，封面版作為“臉面”，更注重“顏值”，力求有所創新突破。頭版則相對中規中矩，從標題到圖片都按照相關規范處理。以2017年10月26日的版面為例(見圖4)，封面版選用了習近平當選中共中央總書記后揮手致意的圖片作為主圖，佔了將近2/3版，視覺效果搶眼﹔同時化繁為簡，隻放了“習近平任中共中央總書記”和“七常委記者見面會”兩條導讀。一版則用習近平的簡歷照片做主圖，稿件選擇和處理上跟人民日報等中央媒體大體上保持一致，穩妥合規。同時，其他版面對封面版、頭版的內容進行延伸和補充：封二版的《評論》刊發人民日報評論員文章和本報評論員文章﹔二版及幾個要聞版，則承載一版放不下的稿件或其他重要稿件，諸如特寫、側記、反響等等。這樣，封面版、頭版、封二版、二版等幾個重要版面之間合理分工，既保持了報相好看，又達到較好的宣傳效果。

　　報網聯動，二次傳播。《南方日報》充分利用互聯網對報紙的精彩內容進行二次傳播，帶動有價值的內容如漣漪般一圈圈擴展開去，成功實現能量放大和思想延伸。二次傳播不是簡單照搬報紙報道，而是根據互聯網閱讀習慣，提煉亮點、輕鬆導讀，實現傳播效果的倍增效應。比如3月7日，習近平總書記下團到廣東參加審議並對廣東工作做重要講話，《南方日報》隆重推出19個整版進行濃墨重彩的報道，南方+客戶端將這些報道的精華集納起來，制作成《值得收藏！南方日報推出〈沿著總書記指引的道路奮勇前進〉大型系列報道》。集團啟動“全員轉發”機制，全集團所有網站、客戶端、官方微博、微信公眾號、頭條號同時轉載，這樣的二次傳播為《南方日報》的報道實現廣覆蓋、大影響立了大功。

　　體會：提高新聞輿論“四力”是新時代的大文章

　　黨的十九大作出中國特色社會主義進入新時代的重大政治判斷。時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。始終走在趕考路上的黨的新聞輿論工作者，手裡的考卷上有一道大題，就是如何提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。結合《南方日報》封面版的創新實踐，我們有三個體會。

　　提高新聞輿論“四力”，必須在圍繞核心、突出核心上下功夫。始終把講政治作為最根本和第一位的要求，既能站在全局的高度把握形勢謀劃工作，又能結合本媒體的實際落地落實落細，以一篇篇報道、一個個版面、一個個細節維護習近平總書記的核心地位，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心，在祖國大地上結出豐碩成果。要不斷提升圍繞中心、突出核心的能力水平，既遵守政治紀律、政治規矩，又保持與時俱進、常干常新，做到出色而不出格、出彩而不出事。

　　提高新聞輿論“四力”，必須在打破陳規、大膽創新上下功夫。“今天，宣傳思想工作的條件已大不一樣，我們有些做法過去有效，現在未必有效﹔有些過去不合時宜，現在卻勢在必行﹔有些過去不可逾越，現在則需要突破”。面對輿論格局深度調整、新聞業態快速迭代、傳播渠道日新月異，隻有始終保持創新驅動的勇氣與智慧，才能守好主陣地、唱響主旋律﹔隻有不斷創新理念、創新內容、創新體裁、創新形式，才能不斷增強吸引力和感染力，提高針對性和實效性。假如我們還是按照從前的老套路、老規矩來辦報紙、做宣傳，“以不變應萬變”，這其實也是一種瀆職失職。

　　提高新聞輿論“四力”，必須在注重“顏值”提升“氣質”上下功夫。馬克思說，勞動隻有耗費在對別人有用的地方才有意義。如果沒有用，一生產出來就成為庫存，勞心費力不討好，那這件事情我們不能去做。紙媒發展到今天，提高可讀性是當前和今后一個時期的頭等大事，“顏值”要高，“氣質”要好，既做內容高地，又做視覺精品，內容亮眼、標題搶眼、版式養眼，為讀者獻上一份“悅讀盛宴”。如果一副老氣橫秋、“千報一面”模樣，讀者敬而遠之，其后果必定是陣地萎縮、有名無實。

　　（作者單位：南方報業傳媒集團）

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