四、真人秀節目本地化創新的理論依據

1.使用與滿足理論。使用與滿足理論是以受眾的心理需求為出發點，在節目設計中注重受眾的主觀能動性，讓受眾的心理和社會需求在節目中得到滿足。好的用戶體驗及產品的可持續性是提高用戶滿意度的前提[3]。真人秀節目不僅能滿足觀眾對娛樂的需求還可以滿足他們的求知欲。另外，因為真人秀節目大多邀請明星參與，觀眾對於往常有距離感的明星們的真實個性和日常生活有一定的窺探欲望，通過真人秀節目可以消除明星與普通觀眾之間的屏障，使觀眾從中獲得滿足感。

（1）體現地區區域文化與特色。一定區域內的文化資源和地方特色是這個地區不可替代的精神財富，在當地的民眾心裡會產生根深蒂固的影響。在真人秀節目的設計中，如果只是簡單地復制現成的節目形式和內容，而忽略節目與本地區域文化資源和元素的結合，那麼節目效果和社會評價必然難以達到預期的設想。與之相反的是如果在引進已有模式的基礎上加入本土的文化元素，發揮優勢，便會取得良好的效果。地方電視台可以從自身所具有的天然優勢出發，從本地的文化資源作為切入點，在已有的真人秀模式中加入自己的文化思維和元素，打造擁有本地特色的真人秀節目，這也正是節目迎合受眾心理的重要表現。

（2）打造地區草根明星。近年來，明星效應的出現促使央視及各大衛視的真人秀節目紛紛邀請明星做為節目嘉賓。在觀眾眼裡，明星與他們的距離相距甚遠，總想了解他們更多的個人信息，以滿足好奇的心理需求。根據使用與滿足理論，滿足觀眾從節目中獲得心理需求上的滿足，同時節目也可以達到良好的收視效果。由於地方台資金有限，可以從本地化原則出發，打造屬於本地的草根明星。草根明星更加具有親和力，同時隻在一定地區內明星與觀眾互動的機會更多，增加了與觀眾的接近性。

2.接近性原則。接近性原則指的是在信息的傳播過程中受眾的求近心理，即受眾對於貼近自己生活程度高的信息更加感興趣。筆者認為真人秀節目的制作可以以接近性原則作為理論依據之一，貼近觀眾的生活，這樣可以使觀眾提高觀看節目的興趣。（1）凸顯地域元素，迎合觀眾期待。真人秀節目大多具有激烈的競爭機制，具體在節目中表現為通過一定的規則要求使選手淘汰或者晉級，特別在西方一些國家的真人秀節目中，節目更加注重真實性，所有參與者的真實表現都會如數展示於觀眾面前，這對於西方國家的觀眾來說可以增加其對於節目的關注度和好奇心。然而由於中西方的文化差異，中國的觀眾卻往往不容易接受這種激烈的競爭模式，甚至會出現比較排斥的心理。傳播的主體、動機、目的、信息以及傳播方式和方法，往往因其所對應的受眾不同而異[4]。針對我國地區的真人秀節目，筆者認為更應該摒棄這種模式，其原因為中國素有“禮儀之邦”的美譽，在電視娛樂節目中也應該秉持這種思想，凸顯節目的溫情元素，在娛樂和放鬆的同時使得觀眾感受到真情。（2）環節設置與節目宣傳貼合觀眾生活。地方台由於受眾覆蓋面等原因更容易抓住這一接近性的原則，在節目制作中發揮優勢。在節目的環節設置和后期宣傳等方面，應該盡可能地貼近地區觀眾的生活。例如節目的錄制地點的選擇，如果將節目的錄制地點選擇在商場或廣場附近，當地的觀眾會更容易接近節目並參與到節目中去。這樣不僅活躍了節目的氣氛，而且大大縮小了節目與觀眾之間的距離，同時觀眾也會因為自己或者熟識的人參與而更容易關注節目，提高節目的收視率和關注度。

五、地方台真人秀節目本地化創新的思路

地方台由於自身人員素質、技術水平、資金能力等原因，在節目制作上沒有央視以及各省級衛視的優勢，然而與央視和省級衛視相比，地方台卻具有不可替代的優勢即本地資源。地方台的觀眾是當地區域內的，其本身具有的親和力和接近性，這是其他電視台所無法比擬的。在真人秀節目的制作上，應該充分利用當地的地方文化、歷史軌跡、人文風俗等，最大程度上拉近節目與當地觀眾的距離。

首先在當地資源整合上，可以從地方風俗習慣、特色文化符號、地方名人事跡、歷史故事與史實以及當地的名勝古跡等多方面著手進行分析，並將其中可用的元素加入到節目的設計中去，並結合受眾分析對節目進行設定。在受眾分析方面，主要明確頻道的觀眾收視構成，以問卷調查或其他調查的方式對觀眾期待的錄制地點和參加節目的嘉賓等問題有所把握，做到以觀眾為導向設計節目的環節和內容。在節目錄制場景的選擇上，可以考慮名人故居、地方特色景區、本地的標志性地點以及“古村落”等，這些場景均可體現當地的特色元素。在節目主持人選擇方面打造一位地方草根明星，要求滿足本地知名度高、受觀眾追捧且熟悉本地方言，這樣不僅可以為節目的效果錦上添花，也可以通過明星主持拉近節目和觀眾的距離。嘉賓的選擇與設置應注重體現嘉賓參加節目前后的對比，言行舉止體現溫情元素。再具體的節目錄制中，道具應該能夠體現地方性元素，游戲任務貼近百姓的生活並在節目中注重觀眾的參與。在節目的后期包裝方面，要根據節目的定位對節目進行包裝，在字幕、特效等的應用上貼近本地觀眾期待。最后在節目的宣傳方面，尋求當地觀眾所接受的宣傳方式，如通過本地明星直播的形式。

現在，電視節目琳琅滿目，觀眾可選擇的范圍越來越廣，對於地方台真人秀節目的設計者來說，要充分把握觀眾的收視心理與收視喜好。在成本可控的范圍內盡可能地利用本地資源，將觀眾關注的內容以他們樂於接受的表現形式呈現在電視上，進而獲得觀眾的認可。

參考文獻：

[1] 尹鴻,冉儒學,陸虹.娛樂旋風——認識電視真人秀[M].北京:中國國際廣播出版社,2006(01):6.

[2] 謝耘耕,陳虹.中國真人秀節目發展報告[J].新聞界,2006(04):8-12.

[3] 米高峰,李思美,趙夢飛.全民閱讀語境下圖書資源整合與共享平台設計研究[J].出版廣角,2018(06):61-63.

[4] 李亞銘.國家話語中的口語傳播[J].編輯之友,2018(01):75-80.

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