地方台真人秀節目的本地化創新策略

孫  維,隋奉芹

2018年08月16日10:10  來源:今傳媒
 

摘 要:近年來真人秀節目深受觀眾喜愛,愈來愈受到各電視台的重視。由於自身的技術、資金、收視群體等方面的原因,地方台在真人秀節目的制作上具有一定的劣勢,然而在本地資源和與觀眾的接近性等方面佔有較大優勢。目前大部分地方台的真人秀節目沒有與本地的文化資源、歷史風俗等相結合,而是普遍的照搬模仿已經成熟的節目模式。這樣的方式不僅會讓觀眾產生審美疲勞,也會嚴重影響觀眾對節目的印象,帶來負面的社會評價。在地方台真人秀節目的設計中,應立足於本地的歷史文化、地域特色以及受眾心理等方面對節目進行策劃。

關鍵詞:地方台﹔真人秀﹔本地化﹔節目設計

中圖分類號:G22 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2018)06-0153-02

目前,真人秀節目在我國受歡迎程度不斷增高,是觀眾喜愛的幾種節目類型之一。地方台在真人秀節目的制作上由於其自身的技術、資金以及收視群體等原因不能與央視和各大省級衛視相比。然而地方台也具有自身的優勢,即本地區域資源和與觀眾的接近性。我國在真人秀節目的引進過程中應該對原有的節目模式進行本土化的改造,才能使節目適應我國觀眾的審美期待和觀賞心理。目前,大多數地方台在真人秀節目策劃與制作方面,並沒有與本地的文化資源、歷史風俗以及本地觀眾相結合,而是直接地復制和抄襲,這樣會給節目帶來負面的社會評價。因此地方台應該以本地化的原則出發,在真人秀節目制作上進行創新設計。

一、真人秀節目的界定與本土化

“真人秀”是由“reality show”翻譯而來的,對於其概念的界定國內學者有著較為一致的看法。尹鴻、冉儒學、陸虹在《娛樂旋風——認識電視真人秀》一書中對真人秀的定義為:“電視真人秀作為一種電視節目,是對自願參與者在規定的情境中,為了預先給定的目的,按照特定的規則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術加工[1]。”謝耘耕、陳虹認為:“真人秀是由沒有經過專業表演訓練的普通人,在預設好的情境中按照規則展現自我個性和表演過程,並被記錄下來制作而成的節目[2]。”筆者認為,真人秀節目可以概括為:普通人在一定規則的約束下參與其中,將整個過程真實記錄並且藝術加工,最后呈現於觀眾面前的電視節目。“本土化”(localization),是相對於全球化而言的一種趨勢,是指非本土的事物在一個新的文化環境中逐漸適應並轉化的過程。

二、我國真人秀節目的發展歷程

我國的真人秀節目興起於2000年,廣東衛視推出的《生存大挑戰》被公認為是我國真人秀節目的雛形。此后,各個地方台也有過多次嘗試引進國外真人秀,但沒有考慮中西方的文化與價值觀的各種差異,導致節目引進的失敗。2003年選秀類節目《非常6+1》在央視播出,其收視與社會評價均取得良好的效果。隨后選秀類節目在我國熒屏大熱,2004年湖南衛視推出了《超級女聲》,一時間《超女》火遍全國、轟動一時。 2012年浙江衛視的《中國好聲音》開啟了真人秀的新篇章,它在國外引進的新形式的基礎上進行本土化改進,給觀眾帶來新鮮感,大大吸引了觀眾的眼球。《中國好聲音》的成功播出,將國內真人秀節目的發展推向新的高潮,隨后各大衛視的真人秀節目在國內熱播。

三、地方台對真人秀的制約與發展

1.地方台對真人秀發展的制約。文中所說的地方電視台指的是省級地面頻道以及各城市電視台,這部分的電視台在我國數量眾多,但由於自身團隊以及政策資金等方面的影響節目質量往往不高。在受眾方面,地方台隻針對本地的收視觀眾,受眾群體小。地方台的發展劣勢主要可以總結為兩點原因:首先,地方台與央視及各省級衛視相比,人才數量少、技術水平較低、資金較為短缺,在節目的制作方面沒有能力和條件花費大量的資金投入,節目的質量往往不高﹔其次,觀眾在節目的選擇上具有很強的自主性,央視和各衛視的節目更加具有吸引力,從而導致地方台收視率和關注度不高,地方台在總體的發展上具有天然劣勢。地方台的發展面臨重重困境,因此對節目進行准確地定位和策劃設計是其生存和發展的必由之路。

2.地方台真人秀的發展空間。由於地方電視台在收視覆蓋面以及自身條件等因素上的限制,在真人秀節目的制作方面資源、資金等比較欠缺。但對節目本土化而言,要能夠盡量貼近本地觀眾的日常,融入他們的生活。所以,雖然地方台受到多個方面因素的制約,但其所特有的地域性、接近性等特點正是其他電視台無法替代的優勢。

在本文中“本地化”的概念是相對於“本土化”的概念所提出的。在真人秀節目的引進過程中,節目如果要想獲得長足的發展,就應該要符合中國的文化。同樣,地方台的真人秀要想贏得本地觀眾的認同,就必須符合本地的文化滿足觀眾的期待。與央視、省級衛視相比,地方電視台具有得天獨厚的優勢——本地資源。地方文化、歷史軌跡、人文風俗等都是地方台獨有的優勢,將這些資源有效融入至節目制作中,會大大提升節目效果。地方台在制作真人秀節目時,可以在借鑒央視及省級電視台的基礎上結合本地區域的文化、風俗、觀眾等多方面的因素進行本地化的創新。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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