摘 要：多屏互動的時代，網絡直播行業生機勃勃。網絡直播行業的迅猛發展，離不開科學技術的成果，更成為了人和人之間傳遞感情交流信息的一種新型方式，網絡直播互動接近於現實的人與人交往行為，然而受屏幕的限制，互動方式又不完全一樣。網絡直播中的主持方式受多方面影響，呈現出異彩紛呈的局面。本文嘗試總結網絡直播主持方式的規律性因素，借助對三種主持方式的分析，得出主持方式的共性表現為情感認同、理性表演、趨向專業化。同時，主播素質不一、平台監管不力也催生了網絡直播主持方式的局限性。

關鍵詞：多屏互動﹔網絡直播﹔方式探究

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）06-0163-02

一、多屏互動現象及沿革

隨著傳播技術的更迭和傳播渠道的發展，單純地從某一個終端接收信息已經不能滿足現代人的互動需求，“多屏互動”一詞應運而生。多屏互動即指在電視、電腦（即pc）、手機以及平板（即Ipad）四大主流終端等不同的屏幕終端之間，實現相互兼容的跨越性操作，其顯示的內容有較強的連續性和統一性，甚至能精准到“無縫”對接，多屏互動既能實現內容的交互，也能發揮各自終端的傳播優勢，滿足不同受眾群體的使用需求。

今天的多屏互動方式由來已久，從起初手機短信、移動手機、到平板電腦等移動互聯網媒體蓬勃發展，歷經了幾個階段，簡述為以下內容：

多屏互動現象的初探時期始於1992年，世界上出現了第一條發送成功的手機短信。2002年，我國在持久不斷探索和發展多媒體短信息的技術的努力下，成功推出了彩信業務。然而這一階段的互動方式還只是停留在一屏之中。在2002年后，可見這樣一幅場景，節目到結尾時主持人都會提醒，觀眾可發送短信到電視屏幕下方的電話號碼，這無疑實現了電視、手機的雙屏互動，但應用范圍不廣。

2005年，“超級女聲”等電視綜藝節目的空前火爆也帶動了電視-手機短信的互動使用高峰期，讓電視、手機雙屏互動開始被大眾所熟知和接受。2010年開始，微博、微信的出現及快速發展，讓電視、電腦、手機之間的聯系更加緊密，掃描二維碼和微信“搖一搖”替代了撥打電話號碼和發送短信的形式，令多屏互動的便利程度進一步升級。2005年至2010年，起步期的多屏互動技術呈現出蓬勃的生命力，也預示著多屏互動的高速時代將正式拉開帷幕。

二、網絡直播的出現

在多屏互動普及的時代，憑借即時互動性強這一獨特的優勢，網絡直播呈現爆發式增長，成為了時下不可小覷的傳播力量，網絡直播市場也吸引著源源不斷的資本投入。網絡直播卷起了一場爆發式的全民“造星”運動，越來越多的人投身於網絡直播大軍中。據相關數據顯示，截止到目前，中國已經有超過七百家的網絡直播平台，五千萬人涌入網絡直播行業，觀看直播的網民數量更是接近四億。網絡直播無疑成為了近年來最受歡迎的互動交流方式之一。在網絡直播市場中，每天活躍的用戶有數千萬，市場規模上百億。隨著直播的井噴式爆發，受眾們對直播內容的要求越來越高。跨過直播初興起時已經體驗過的新鮮感，他們更樂於為優質的產品買單，如何優化主播的主持方式，成為亟待思考的問題。筆者挑選了以下幾類具有代表性的網絡主播個例，並將基於此進行主持方式的探究。

類型一：古典文化主播李崢

專欄作家、大學講師李崢是一位熱衷於傳播古典文化的主播，她創辦的“聽箏讀詩”文化沙龍通過古箏和古典詩詞巧妙的融合碰撞，倡導詩意的生活方式。2015年起，李崢創辦的聽箏讀詩文化沙龍活動已經在全國多個城市舉辦，受到古典詩詞愛好者的廣泛好評，李崢也把網絡直播的形式引入聽箏讀詩系列活動。 2017年3月，李崢在北京啟動唐宋詞公益課，創作並在北京公開首演了國內首部古詩詞話劇《人間詞夢》，演出以“與唐宋詞相遇”為主題，以現代話劇的形式演繹古典詩詞的魅力，聽箏讀詩在網絡上的同步直播也得到了較高的評價。

類型二：寵物行為學主播野老多

寵物行為學老師野老多，也是一名網絡寵物達人。在微博流行初期，他就有了十萬粉絲，在寵物網紅界打下一片天地。如今他希望轉型做寵物行為學知識分享。他認為，伴隨著現在養犬的人越來越多，自己希望能教會大家通過狗的行為知道它們在想什麼，能讓人們舒服自在地與狗狗陪伴十余年甚至更多的時間。在直播時，野老多秉持原汁原味地把生活搬到手機鏡頭前，他認為寵物達人沒有一夜爆紅的可能。要成為一個寵物達人，不能按照社會上所需要的笑點來做，而是要原封不動地展現寵物的生活。

類型三：戶外主播湖邊女孩

“湖邊女孩”組合由胡楊和邊心然兩個剛從藝校畢業的女孩組成，她們在戶外露天的場地進行舞蹈表演，把網絡直播當作自己的表演舞台。如今，不少多才多藝的藝校學生還沒畢業就加入了做主播的行列，部分藝術院校甚至開設了網絡主播專業。初入行時，湖邊女孩得到直播界大咖主播“霹靂爺們兒”的指引，成功漲粉無數。在直播界，這樣的大主播帶新人的方式並不少見。大主播的提挈直接帶來了大量的粉絲和流量，對於每一個想要快速漲粉的新手主播而言無疑是具有極大便利性的。同時，弊端也同樣擺在面前。對於湖邊女孩來說，盡早擺脫“霹靂爺們兒”的照顧，走出足夠站穩腳跟的個性道路，仍然是思考已久的問題。

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