三、地方廣播發展策略

“融媒體”時代，在網絡信息技術、數字化的推動下，形式多樣的新媒體百花齊放，很大程度上沖擊了傳統的廣播電視媒體，使既有的格局悄然發生變化。“我們制作什麼，受眾便接受什麼”的時代已蕩然無存，從而轉變為“受眾本位”。地方廣播若想發展長遠，在中央和新興媒體中夾縫生存尋求突破，就應迎合受眾喜好不斷創新，找到特色化發展道路，從而做到“適者生存。”

1.本土化：地方廣播發展的根本性策略。“內容為王”已成為“融媒體”時代的普遍共識。地方廣播發展的根本在於內容：明確的節目定位、高質量的節目內容、滿足於受眾需要，才能使地方廣播突破所限，全力發展。站在傳播學的角度來看，一家媒體之所以能夠生存並發揮最大的傳播效果，地域性和接近性是影響其發展重要因素之一。受眾受其生活環境因素影響，對本土政治、經濟、文化擁有更大的興趣，同時存在潛在熱情參與的可能。本土文化的傳播以本土聽眾為主要受眾群，傳播有關本土的內容會增強文化自信、文化自覺、形成強烈的文化認同感、情感認同感，從而增強受眾粘性，提高地方廣播的收聽率。從國內各省市級廣播發展概況來看，地方本土化發展不是權益之策，而是根本性策略。例如：2015年起，廣東廣播電視台南方生活開始舉辦微粵語大賽，正因為切合廣東地區的語言習慣，拉近與受眾的心理距離，因此收獲數十萬受眾同時在線收聽的理想成績。同時《粵韻晨曲》《粵韻飄馨》等節目廣受聽眾喜愛，在收聽率和市場佔有率中始終獨佔鰲頭。

2.專業化:頻率定位更加清晰。信息數量龐大，若想面面俱到全部傳遞給受眾是無法留下深刻印象、無法辦出特色的。因此應根據本地、本台的實際情況，集中優勢力量發展自己的專業化、特色化節目並長期性、連續性播出，形成本台的專業特色，從而脫穎而出。廣播頻率專業化、類型化是廣播媒體發展的基本方向，面對新媒體的擠壓和受眾市場的細分，廣播頻率正在從大綜合向專業化、類型化演進。隨著人們生活水平的提高和城鎮化的加快，特別是家庭汽車保有量的快速增長，以交通廣播、汽車廣播為代表的類型化廣播如雨后春筍般涌現出來，廣播頻率邁入類型化發展新階段，實現了廣播從“媒體本位”到“聽眾本位”再到“目標聽眾定位的主流化”的轉變，頻率定位更加清晰准確，廣播發展由欄目品牌化進入頻率品牌化發展時期。例如：廣東人善於經商，對經濟信息需求量大，於是廣東廣播便基於這一條件形成財富專業化型廣播;東北人性格豪爽、開朗偏愛文藝、綜藝節目，遼寧廣播便基於這一條件從而形成了故事性、喜劇性（東北二人轉、方言故事）為主的品牌特色。

3.創新多樣化：地方廣播永葆活力的源泉。隨著社會的進步、技術的發展，互聯網和新興媒體已經深刻改變人們生活、接收信息的方式方法，對傳統廣播造成極大沖擊。若傳統地方廣播始終墨守成規，停留在傳統單一的節目定位、傳播方式上，極有可能被社會所淘汰。因此要在節目類型、形式、傳播方式及手段等方面實行創新，並保持多樣化形態。單一的節目類型和形式所造成的結果及受眾群是有限的，所以地方廣播在打造專業化品牌的同時，要開展多樣化內容發展。傳播方式及手段單一則會局限信息傳遞的廣泛性，同樣造成受眾面的局限。在“融媒體”的背景下，應與新興媒體結合，使受眾高程度參與到廣播節目中來。廣東南方生活廣播舉辦的“微粵語大賽”之所以獲得成功是因為與新興媒體的完美融合。在傳統廣播實時直播比賽情況之外，還利用新媒體實行微信、微博的線上報名及投票，使得大量受眾參與到節目中來，從而增加收聽率和吸引力，使得該節目大獲成功。遼寧之聲成為全省覆蓋面最廣的廣播媒體之一，就是採用先進的“中央廚房”理念，同時將廣播與互聯網結合起來，做到“直播服務場景化”、“點播節目插件化”和“廣播互動立體化。”

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