摘 要：廣播作為一種大眾傳播工具，直接或間接地影響著人們的生活和工作，已滲透到社會的政治，經濟，文化的各個領域，並發揮著積極作用。不難發現，全國各省市地區的廣播節目各具風格和特色，在“融媒體”時代，面對中央和新興媒體的壓力，地方廣播該何去何從，又該如何突破和發展？本文將通過詳細的調查，以廣東，遼寧為例，分析各地節目風格的差異，進而從經濟，政治，文化等方面分析造成這一差異的原因，同時提出針對地方廣播發展的建議和策略。

關鍵詞：節目風格﹔差異﹔發展策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0087-02

一、地方廣播節目現狀

20世紀50年代初，地方廣播事業開始興起，如今已走過半個多世紀。地方廣播事業在堅持正確輿論導向、提高輿論引導水平以及頻率專業化等方面都取得了驕人成績。但隨著電視節目、新興媒體的出現發展，地方廣播面臨著巨大的挑戰和壓力﹔與此同時，廣播節目針對此現象根據自身特點進行了不同方面的改革和轉變，從而形成了較為穩定的受眾群體。

地方廣播的區域化逐漸形成了地方廣播節目的本土化，各地方廣播根據地域特點、民俗習慣、人文素質等不同因素，集中力量發揮各地優勢，逐漸形成了具有鮮明地域特色的廣播節目。

二、地方廣播節目的差異及原因——以廣東、遼寧為例

1.廣東。目前，在廣東省廣播節目的收聽率排名中，較靠前的有：廣東音樂之聲、廣東新聞廣播、廣東電台羊城交通台、廣東城市之聲。95%以上的節目均使用粵語，除了常見的如音樂、新聞、娛樂節目外，有一類節目尤為受歡迎——“風水”類，如《玄妙一點》。下面將著重分析以上特點的形成原因。

（1）地理位置：與香港距離近，交流頻繁，受“迷信之都”香港的影響。首先，香港的風水文化可謂是香港不同時期內地移民潮的產物。中國的風水理論於唐宋時期形成了以江西風水為代表的“形法派”和以福建風水為代表的“理氣派”，作為風水信仰載體的贛、閔、粵客家人徙居香港，帶來了原有的風俗習慣和信仰文化，這是香港風水文化盛行的基本原因﹔其次，大眾傳媒的大肆渲染和公益機構的“風水行為”，也為香港的風水文化營造了社會氛圍。除香港媒體的宣揚之外，一些公共團體也會利用周末和節假日在各大公園組織算命先生、風水先生為市民免費看相算命，運演生辰八字﹔再次，香港風水文化的盛行，脫離不開港英政府殖民統治時期的管治政策。當年的港英政府在“不干預”文化政策導向下，為香港本土文化自由發酵提供了一個相對包容寬鬆的環境。另一方面，港英政府奉行“經濟挂帥”的經濟政策，統治期間努力在社會中營造商業主義氛圍，實用主義、工具理性逐漸成為人們價值尺度的標准，香港人在追求商業效益最大化的同時，也開始借助風水學說撫慰心靈。

而廣東，毗鄰港澳地區，自然少不了與其在文化，經濟，政治上的交流與借鑒，因此，信奉風水說，也就不足為奇。

（2）經濟原因：廣東人善於經商，商人往往信風水之說。在廣東人看來，風水既不是迷信，也不是科學，而是一種道地的商業文化，這種商業文化已經成為生活中不可或缺的一部份。不論貧富、階層、職位，從辦公場所、生活起居、室內陳設到興辦公司、開張志禧、買樓裝修等，都要講究一個風水，偏愛請風水先生“睇風水”。大多商家均在店堂裡設有財神位，張挂著“鎮宅七十二靈符”而臨街的店鋪還會在門口靠牆處擺上神龕，店主人有事無事都要出來拜一拜。

不僅普通小民相信風水，富豪們更是津於此道，不亦樂乎。他們都配有自己的御用風水師，每月定期請風水先生上門，小到辦公室的擺設、家居布置，大到經貿活動、起地蓋樓，都要請風水師測算，選點選向選擇黃道吉日方能開工。當年人稱小甜甜的亞洲女首富龔如心逝世后，第一個跳出來宣稱對其遺留下來的巨額財產有繼續權的，竟然是她生前的御用風水師，多少體現出了風水師的受重視程度。

2.遼寧。在廣播節目本土化、遼寧民俗特點、經濟發展水平和方言特色逐步穩定和成熟的影響下，遼寧廣播節目已經具有鮮明的地域特色，使以遼寧為代表的東北廣播節目在全國廣播節目中形成獨特的風格和代表，佔有不可撼動的地位。遼寧電台在不斷積累的過程中，也已經做出了許多具有特點的廣播節目。例如：收聽率較高、特點鮮明的娛樂節目《娛樂二人轉》等。而一檔成熟廣播節目的形成必定是由多種因素所形成的，接下來將從民俗特點、人文環境等方面進行詳細分析。

（1）別具一格的民俗特點:形成遼寧廣播節目特色重要因素之一。歷史上“闖關東”人口遷徙之后，以遼寧為首的東北各個地區，人群來往混雜，交流密切，多樣化文化風俗開始走向融合。東北地區民風淳朴開放，因此形成了二人轉、小品等具有鮮明東北特色的文化娛樂形式。而這樣的民俗也逐漸形成了東北人民淳朴、爽快、潑辣的性格，使《快樂向前沖》等明快的娛樂節目形成了穩定的風格特點。

（2）人文環境:造就遼寧廣播特色主持。東北人豪爽、敢說敢做的性格也是形成遼寧廣播節目鮮明特色的一個重要原因。例如，覆蓋東北三省的都市情感節目《葉文有話要說》，主持人葉文通過熱線電話幫助聽眾解決家庭、情感問題，她的主持風格具有東北人潑辣、直爽、深刻的特點，而也正是她犀利、直接的話，才會形成獨特的主持風格和節目風格，讓節目的整體節奏歡快明亮，使整個節目一直在感情談話類廣播節目中佔有獨特的地位。

（3）遼寧方言特色:成為在地方電視台中脫穎而出的優勢。在各個方言區中，東北地區方言是極具有鮮明區別感的代表，自帶幽默感、熱情等特點是被眾人所熟知的重要因素，這一特點也在遼寧電廣播節目中發揮了重要作用。例如：在遼寧都市廣播《娛樂二人轉》節目中，曾在2005年達到遼沈地區19家廣播收聽率同時段第一的卓越成績，取得這一成功的重要原因就是節目擁有特色化方言主持。主持人大兵熟練運用濃重的本土化東北方言貫穿始終，而正是因為這樣具有特點的語言烘托出的節目氛圍，才使的《娛樂二人轉》成為遼寧廣播的王牌節目。

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