和往年相比，今年的論壇有著新的背景。前不久召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記對新形勢下黨的宣傳思想工作作出了重大部署，也對加強媒體融合建設提出了要求，為推動媒體融合發展提供了根本遵循，指明了前進方向。2018媒體融合發展論壇在這樣的情況下召開，意義非同一般。細心的傳媒業界學界人士都會關注：這次論壇釋放出什麼樣的媒體融合發展重要信號？

融合發展需向縱深推進

推動媒體深度融合再上新台階，是主流媒體的重要使命和責任。人民日報社總編輯庹震在論壇上指出，人民日報社這幾年融合發展的實踐証明，黨中央關於推進媒體融合發展的決策部署完全正確，媒體融合發展前景廣闊，大有可為。

當前，媒體融合進入向縱深推進的關鍵時期，主流媒體需要堅定信心，把握發展機遇，不斷適應時代需要，提升在輿論陣地的影響力、號召力。國務院新聞辦公室副主任郭衛民提出，目前媒體融合發展要牢牢把握正確政治方向、輿論導向和價值取向，激發創新活力，扎實推進人才隊伍建設。

融合發展需要創新，更需要革新，要順勢而為、乘勢而上，這是對媒體人魄力的考量與考驗。人民日報社副總編輯盧新寧指出，放眼世界，面對全媒體時代的嚴峻挑戰，沒有哪個國家像中國一樣把融合發展上升為國家戰略，也沒有哪個國家的媒體轉型像中國這樣風生水起。回顧5年實踐，從推進產品融合、渠道融合，到推動平台融合、生態融合，主流媒體爬坡過坎、改革創新，攜手走到了一個關鍵節點，正向著“融為一體、合而為一”邁進。

把創新重點放到移動端上

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想工作要在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫。主流媒體繼續深入推動融合發展，就要深刻領會和落實這三個“下功夫”，找到痛點，抓住關鍵點，促使媒體融合更快更好更深入地向縱深推進。

庹震指出，要把創新的重點放到移動端上來，把人財物等更多投入到移動端上來，加速構建新的技術支持體系，構建適應移動採編和移動管理的新模式，重點建設好、使用好、管理好新媒體聚合平台，增強吸納能力，提升服務水平，更好地吸引用戶、贏得用戶。

加強媒體平台化建設

近年來，主流媒體著手進行平台化探索。人民日報社有兩大舉措。一是2018年6月推出全國移動新媒體聚合平台“人民號”，努力搭建一個兼具主流價值與創新活力的內容生態平台，目前已有5000多家主流媒體、黨政機關、各類機構、優質自媒體及名人入駐﹔二是在2017年媒體融合發展論壇上啟動全國黨媒信息公共平台，開展全國黨媒在內容共享、數據分享等方面的密切協作，目前已有超過200家單位入駐，在內容平台化建設上取得了初步效果。

平台化探索非常必要，對此，人民日報社新媒體中心主任丁偉指出，移動端出現“馬太效應”，平台化已經贏得明顯競爭優勢。這兩年，在資本、技術的推動下，商業平台越做越大，少數幾個產品瓜分了移動資訊的大部分市場份額，用戶、流量都在“中心化”。可以看出，能做出優質內容的媒體不一定能做出平台級的產品。缺少自主可控的平台，主流媒體就很難掌握話語權和競爭優勢。

媒體的平台化建設要把握移動化、社交化、智能化的媒體發展新趨勢，並進一步融合渠道、內容等核心要素，為用戶提供一站式服務。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰認為，數字平台在媒體行業的傳播渠道、運營業態中扮演著越來越重要的角色。例如，微信公眾平台打通了微信的用戶群體、社交網絡、支付功能，實現內容與渠道的深度融合。渠道為內容提供“出海口”，內容為渠道注入新鮮活水。在這一基礎上，微信公眾平台還通過開放、資源共享、原創保護等策略，激發內容創作和傳播的積極性，形成良性平台生態。

短視頻將迎來增長期

據有關方面的調查報告顯示，74.1%的網民都在使用短視頻，短視頻憑借其短、快、新、趣等特點迅速崛起。很多學者預言，短視頻將成為未來信息的最重要的傳播形態。丁偉認為，從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維，這是新媒體內容演進的一個重要方向。

順應媒體發展趨勢，各家主流媒體紛紛積極投入到短視頻的生產與制作上，短視頻或將迎來爆發性增長時期。新華社副秘書長兼辦公廳主任宮喜祥介紹，新華社打造的“媒體大腦”智能化媒體生產平台在今年世界杯報道中投入實踐，在直播過程中對視頻及時拆條、編輯、組裝，31天內生產的世界杯短視頻新聞達3.7萬條，其中最快一條生產耗時僅6秒，並在全網實現了1.2億次播放。

深圳報業集團黨組副書記、副社長、總編輯周斌介紹，傳統主流媒體越來越多致力於推出爆款乃至現象級短視頻產品。據統計，自2017年下半年以來，深圳報業集團幾乎每月都會產生播放量上百萬的短視頻產品。比如，去年在香港回歸祖國20周年之際推出的《“你們可以下崗，我們上崗”》，全網傳播量超1.5億次﹔今年護士節推出的《戲精女護士爆笑吐槽，看完眼淚都笑出來了》，全網播放量6000多萬次。

通過這次論壇可以發現，經過幾年的實踐與探索，媒體融合發展取得了可喜成績，也達成了一定共識﹔但仍然面臨不少困難和硬骨頭，比如機制體制如何實現一體化、主力軍與主戰場關系如何處理等，這些都是繼續深入推進融合發展過程中繞不過去的“坎”。不過，正如一句老話所說，“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”，推進融合發展，主流媒體責無旁貸。也隻有實現了從相加到相融，主流媒體才能不斷提升傳播力引導力影響力公信力。

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