四、對市場實踐的建議

（一）更新形式，創造價值共鳴

“創造情感共鳴”是對營銷模式的更深層次的探索。原生廣告的出現是顯性廣告的一次轉向，它的深層次的意義在於追求對顯性廣告態度的改變。一些提供價值的原生廣告取得了不錯的傳播效果。比如農夫山泉的原生視頻廣告。農夫山泉的視頻廣告區別於傳統貼片廣告，而是提供了“5秒后跳過”的選項，這一行為被看作考慮到用戶體驗，廣受好評。除此之外，廣告主展開線上線下聯動，投放了一批戶外廣告，該廣告是以微紀錄片的形式展示，廣告制作精良，投放在電梯口，也算是幫助受眾打發時間，具有一定價值。所以，原生廣告的進一步發展，是可以與用戶創造情感共鳴的，增強受眾與廣告內容聯系，放大傳播效果，從根本上扭轉用戶對廣告的接受程度。

（二）加強監管，制定相關法律法規

目前，原生廣告的產業標准尚未統一。2014年美國互動廣告局發布的《原生廣告手冊》對原生廣告的定義、分類和標准進行了講解，為美國原生廣告的發展起了一定的指導作用。而在中國，目前還沒有原生廣告的相關規定。

原生廣告應當被明確標識為廣告，能夠讓受眾意識到“這是廣告”。我們呼吁中國盡快出台相關的規范指導原生廣告，使之具備統一的評估體系和檢測標准，讓今后的原生廣告市場能有法可依。

加強監管，政府應當制定網絡隱私權限標准，並建立第三方監督體系。展出平台需要根據傳播環境的改變來調整規范的操作方式，不能侵犯受眾的權利。

（三）深入挖掘數據潛力，精准投放

原生廣告是在數據分析的基礎上進行的精准投放，因此對於精准的把握必須成為發展重點。真正的精准化在於挖掘和滿足用戶的需求，目前程序化原生廣告隻能憑借用戶的行文軌跡、偏好等標簽獲知哪些信息與用戶相關，而並不能很好的實現對於用戶真實需求和消費趨勢的掌握，很多所謂的“精准投放”並不能引起消費者的興趣。

要為原生廣告在精准之路上必須對接最新的網絡廣告技術。利用數據，推送針對個人的，精准度更高的廣告，為不同用戶提供差異化的信息，這不光是廣告主需要注意的，也是對平台的要求。

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