主流媒體承擔著把習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神學習好、宣傳好、闡釋好、貫徹好、落實好的光榮使命，必須提高“四力”。其中，公信力是媒體被公眾所信賴的內在力量，是媒體內在品質和外在形象的具體表現，也是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的重要標尺。主流媒體提高傳播力、引導力和影響力，最終目的就是為了提高公信力。公信力體現著媒體的核心競爭力，是衡量、評判其輿論影響力最重要的標准之一，是做好宣傳工作的重要前提，是做優內容的強大支撐，是創新發展的有力保障。

　　河北廣播電視台堅持做“讓黨放心、讓人民群眾滿意”“緊密圍繞中心、精准服務大局”“深化改革創新、高質量發展”的主流媒體，統籌兼顧、綜合施策、精准發力，不斷鞏固提升公信力，彰顯河北廣電的價值，擦亮河北廣電的品牌，提升河北廣電的形象。

　　強化主題宣傳，唱響主旋律凝聚正能量

　　提高公信力，就要緊緊圍繞中心，精准服務大局。河北廣播電視台牢固樹立“四個意識”，自覺踐行“四個自信”，堅決落實“兩個維護”，站在當好首都政治“護城河”的高度，堅決守好意識形態陣地，不斷鞏固壯大主流輿論，大力實施新聞創新創優工程，全面提升宣傳的深度和水平。

　　全方位、多角度宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，以“快、精、准、深”為標准，搶佔新聞輿論制高點，讓主流聲音響亮有力，以思想的穿透力形成核心公信力。“大喇叭、紅馬甲、小馬扎”等一批有影響、有特色、接地氣的主題報道和專題節目，生動展示了河北省全面貫徹落實黨的十九大精神的生動實踐。圍繞紀念改革開放40周年、京津冀協同發展、規劃建設雄安新區、籌辦北京冬奧會等重大主題，先后推出《雄安，未來正來》《向幸福出發》《打造河北新高度》《鐵屯蹲點日記》等重頭報道，形成了重量級系列報道“組合拳”。

　　提高策劃水平，有效推動宣傳向精品化轉型。不斷提升系統策劃、深度策劃和超前策劃的能力，緊密圍繞貫徹落實習近平總書記對河北提出的“四個加快”“六個扎實”“三個扎扎實實”和加快建設經濟強省、美麗河北的重要指示，聚焦中央和省委、省政府確定的重點工作任務，找准公眾的關注點和共鳴點，注重激發全省干部群眾創新競進、干事創業的強大力量。堅持在策劃中出精品、出品牌、出特色、出亮點，從新時代、新成就、新經驗、新風尚、新人物等角度入手，以“小切口、大主題、軟表達、好故事、暖人心、鼓士氣”為目標，精心組織開展主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳和對外宣傳，推出了《40年 40人》《飛閱河北》《河北新高地》《為了庄嚴的承諾》《今日最網紅》等一批高質量報道，為新時代建設經濟強省、美麗河北提供了強大支撐和有力保障。

　　堅守社會責任，健全突發事件報道機制。宣講政策主張、了解社情民意、發現矛盾問題、引導社會情緒是主流媒體的重要責任。面對各類突發事件，迅速行動、准確報道，面對特大暴雨、強對流天氣等自然災害時，不怕危險，深入一線採訪，為受眾帶來最及時的現場報道，也讓各類流言蜚語無處遁形。同時，嚴格管控播出平台，旗幟鮮明地抵制雜音噪音，發揮了凝聚人心、解疑釋惑、加油鼓勁的作用。

　　推進媒體融合，豐富傳播手段擴大覆蓋面。堅持“移動先行、主打原創、融媒聯動、多屏互動”的思路，建立起“統一指揮、全媒體採集、多產品制作、多版本編輯、多平台分發”的運行體系。深入實施“移動化”戰略，推動廣播“網絡化”、電視“小屏化”、節目“互動化”，努力把“冀時雲”打造成為開放、合作、高效的“新聞+政務+服務”融媒體平台，不斷做大“兩微矩陣”，目前總粉絲量已超過4000萬。持續深化各播出平台“首頁首屏首條”建設，運用H5、動漫、小游戲、微視頻、短音頻等形式，推出了“重溫入黨誓詞”等一批新媒體產品。依托全媒體採編隊伍，深入開展“走轉改”活動，進行蹲點式、體驗式、記錄式採訪，努力將內容故事化、專題影視化、鏡頭唯美化、情節真實化，系列報道《走基層蹲點日記》已成為全年性品牌欄目。

　　提高公信力，就要堅持人民至上，做優節目內容。我們始終堅持“三貼近”原則和“以人民為中心”的創作導向，深入基層傾聽群眾呼聲,感知百姓冷暖，關注社會熱點，積極為民鼓與呼，贏得了受眾的信賴。

　　做強公益，彰顯主流媒體態度和溫度

　　近年來，我們通過發揮主流媒體優勢，自覺承擔主流媒體的社會責任，深耕幫忙類節目，不斷提升社會效益，打造了一批擁有廣泛影響的品牌節目。

　　扶危助困，做活“幫”字。交通頻率《992大家幫》節目首創“應急幫、危困幫、維權幫、公益幫”理念，引入“受眾生成內容”的互聯網思維，為百姓提供全方位幫扶服務，無數次在交通擁堵時段，促成警民聯手疏導交通，為載有危重病人、難產孕婦的車輛開辟生命通道﹔發動聽眾迅速找到走失的老人、孩子，完成尋人對接400多次。節目自2011年創辦以來，共為聽眾解決各類問題超過10萬件，成為河北最具公信力的媒體平台。農民頻道以《非常幫助》和《非常關注》兩檔品牌節目為龍頭，打造了公益節目集群，“幫大哥”團隊走進村民家中，調解鄰裡糾紛、化解社會矛盾，潤物無聲地傳播社會主流價值。

　　架設橋梁，用“情”溝通。《陽光熱線》是全國省級廣播第一個“政務行風熱線”節目，宗旨是“為政府分憂、為百姓解難”。一方面，及時傳達黨和政府的政策、舉措，起到“上傳下達”的作用﹔另一方面，把群眾的意見建議、呼聲訴求通過電波反映出來，起到“下情上傳”的作用。《陽光熱線》被社會各界稱為密切干群關系的“連心橋”，解決社會矛盾的“減壓閥”，加強行風建設的“監督崗”，提升黨和政府形象的“展示台”，為促進社會和諧穩定發揮了重要作用，極大增強了媒體公信力。

　　關注民生，聚焦社會生活熱點和難點。我們堅持“百姓視角、民生內容、民本導向”的節目制作理念，不斷增強民生類節目的貼近性和影響力。

　　始終關注民生冷暖。把關乎國計民生的大政方針與百姓身邊的小事相結合，在“大民生”題材中，強化平民視角，在“小民生”題材中，滲透人文關懷。《河北新聞》《北方快車》《你早京津冀》《新聞6號線》《今日新聞眼》等優質資訊類節目，既有全國、全省重大方針政策的第一時間發布，又有“住房政策”“上學就業”“養老看病”等與群眾生活息息相關的民生報道，把改革和政策釋放的“紅利”通俗易懂地告訴百姓，讓百姓有實實在在的獲得感、幸福感和安全感。

　　提升節目深度銳度。經濟生活頻道的民生新聞欄目《今日資訊》，連續17年堅持為群眾切身利益理性發聲，回應社會關切、揭開事實真相、正確疏導輿論，為群眾解決實際問題。2018年9月播出的報道《記者臥底多天 揭開自助餐行業內幕“貓膩”》引發強烈反響，切實維護了消費者權益，有效推進了食品安全工作，彰顯了主流媒體的責任擔當。

　　精准對接受眾需求。圍繞法律援助、婚戀、旅行、育兒、養生等與民生相關的內容，運用“生活服務唱主角，綜藝娛樂來配戲”的方式，精心打造了《家政女皇》《名醫來了》《成長》《樂享河北》等服務類欄目，積極為受眾提供定制化、個性化、精品化的內容服務，體現了媒體價值。

　　踐行職責，傳承優秀文化

　　我們牢固樹立“文化興台”理念，秉持“小成本、大情懷、正能量”的原則，以文化自覺、文化自信，踐行媒體責任，對中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，推動文化事業和文化產業“雙輪驅動、協同發展”，實現了兩個效益“雙豐收”。

　　精心打造優秀文化節目。我們站在踐行文化自信、弘揚傳統文化的高度，自主研發、創辦了大型文化季播類節目《中華好詩詞》，開創了全國詩詞文化節目的先河，迄今已經播出5個常規季和2個大學季，影響力持續增強，成為“現象級”文化節目，掀起了全民詠誦經典、吟詩作賦的熱潮，增進了國人對傳統文化的熱愛與重視。我們還推動節目走出去，在台灣中天電視台播出，受到了台灣同胞的廣泛好評。同時，在北美、歐洲等地中文台也實現落地播出，成為聯結全球華人的一條“文化紐帶”。以《中華好詩詞》為龍頭，我們還著力打造了《中華好家風》《中華好媽媽》等“中華好”系列節目，以家風故事和勵志故事為媒、以弘揚中華傳統美德為魂，激勵人們向上向善、孝老愛親，忠於祖國、忠於人民。策劃推出了全國首檔青少年科普競技節目《我中國少年》、中學生國學闖關節目《開考啦國學》，引導青少年一代有理想、有本領、有擔當。精心制作的本土歷史文化廣播系列節目《燕趙傳奇》，用優秀燕趙文化滋養人、引導人、感染人、鼓舞人。

　　積極組織文化惠民活動。以公益惠民活動為主打，先后創辦了“年俗文化節”“汽車文化節”“樂享音樂節”“美食文化節”“婚戀文化節”“健康文化節”等6個大型品牌活動，在全省范圍內叫響了河北廣電文化品牌。同時，以各頻率頻道為主體，以策劃舉辦公益活動為載體，以“弘揚正氣、呼喚愛心、互動參與、打造品牌”為目的，做到“月月有大活動、周周有小活動”，推出弘揚社會主義核心價值觀和社會正能量的主旋律公益活動“燕趙楷模發布廳”“河北省青少年自強之星評選”，樹立了媒體形象，展示了權威媒體的公信力。依托品牌節目，延伸線下活動，舉辦“科技惠農壟上行”“愛心助學圓夢行動”等民生文化公益活動，讓河北廣電成為貼近群眾、為群眾排憂解難的暖心品牌。

　　大力培育優質文化項目。2017年，河北廣電傳媒集團正式成立，明確了發展“節目內容、影視劇、新媒體+科技、商貿經營、文化創意和綜合服務”六大產業板塊，延伸產業鏈條、持續深化改革、實現綠色發展，持續提升媒體公信力。加快發展新媒體產業，網絡交互電視業務（IPTV）全省用戶規模已達1400萬戶，位居全國第二，創造了業界矚目的“河北速度”。鞏固壯大電視購物產業，三佳購物頻道建立了“電視+廣播+新媒體+實體店”綜合銷售平台，實現商貿經營“1+N”組團式發展。積極開拓影視產業，參投的《最美的青春》《太行赤子》《陽光下的法庭》等多部電視劇在央視一套黃金時間播出。不斷開拓廣電+教育、廣電+旅游、廣電+康養等優質項目，積極參與智慧城市、電子政務、便民服務等平台建設，服務全省經濟社會發展，優化產業布局，提高綜合實力。

　　人才強台，加強隊伍建設

　　習近平總書記強調，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。我們深入實施“人才強台”戰略，大力培養名記者、名制片、名主持人、優秀技術人才和優秀經營團隊。

　　打造高素質優秀團隊。經過多次重大宣傳戰役的鍛煉，培養了一支政治強、業務精、善創新的時政採編隊伍，高質量完成黨的十九大、全國兩會等重要宣傳任務。民生新聞涌現了“調查兄弟連”“愛幫姐妹團”等知名團隊，形成了“激濁揚清、針砭時弊、真心幫忙、正義維權”的獨特節目標識。公益節目鍛造了“蘇老三”“幫大哥”“幫大姐”等明星記者和調解員，熱心幫忙、熱情解答、熱忱服務，成為老百姓身邊信得過的知心朋友。

　　完善專業化培訓方案。建立了不同年齡階段的“人才梯隊”，制定全台新聞從業人員專項培訓和素質提升方案，引導干部職工“針對問題學，帶著任務練”，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，推動編輯記者、制片人、主持人向全媒體轉型，培養出了一批復合型、專家型人才。

　　實施激勵機制改革。改革人才考評體系和選人用人機制，打通人才晉升“雙通道”，建立崗位和技術平行晉升機制，拓寬專業人員發展路徑。推行“項目制”“工作室制”和“制片人制”，給予優秀團隊更多自主權，讓他們“甩開膀子”去干事，不斷增強干部職工的事業心、歸屬感和自豪感，鍛造出一支政治堅定、業務精湛、黨和人民放心的“廣電冀軍”。

　　公信力是主流媒體的重要無形資產和核心競爭力，不是一朝一夕就能形成的，提升主流媒體公信力也不能一蹴而就，而應當持之以恆、日積月累、久久為功。當前，河北省面臨千載難逢的發展機遇，處於歷史性窗口期和戰略性機遇期，大事多、好事多、要事多，主流媒體的作用不可或缺。河北廣播電視台將不忘初心、牢記使命，忠誠擔當、拼搏奉獻，堅守主陣地、弘揚主旋律、傳播正能量，實現新作為、開啟新篇章，為新時代全面建設經濟強省、美麗河北提供堅強的思想保証和強大的精神力量。

　　（作者系河北省委宣傳部副部長、河北廣播電視台台長）

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