2018年，在黨和國家機構改革中，原中央直屬機關工委、中央國家機關工委合並組建中央和國家機關工委。2019年1月，在中央領導同志的親切關懷下，中央和國家機關工委機關刊《旗幟》雜志在原《紫光閣》雜志的基礎上創刊。同時，原中直黨建網、紫光閣網、中直機關黨校門戶網和干部學習網也“四網合一”，組建中央和國家機關黨建門戶網站旗幟網，由旗幟雜志社負責管理維護。

　　面對新職責、新使命，旗幟雜志社高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，宣傳黨的理論和路線方針政策，服務機關黨的建設，在變化中尋找機遇，在挑戰中謀求創新，緊貼時代發展和人民需求，下好媒體融合這著先手棋，在全媒體時代旗幟鮮明地弘揚主旋律、傳播正能量，努力成為推動機關廣大黨員干部學習成長的旗幟、促進機關黨建理論探索和實踐創新的旗幟、引領社會思潮和輿論的Q旗幟，讓黨的旗幟在網絡空間高高飄揚。

　　為黨說話就是為人民代言

　　黨的媒體，因黨而立、為黨而辦。黨媒融合發展的所有工作，必須體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，堅決做到愛黨、護黨、為黨。這是黨媒融合發展的靈魂和基石，關乎旗幟、關乎道路、關乎國家政治安全。旗幟雜志社把宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神作為首要政治任務，綜合運用雜志、網站、新媒體等傳播平台，開專題設專欄，分領域、分專題做好內容策劃、選題設置。組織省部級領導干部、權威專家進行闡釋解讀，鮮活呈現習近平新時代中國特色社會主義思想在中央和國家機關結出的豐碩成果，做到習近平總書記重要思想和時政活動報道“天天見”“天天新”，增強廣大黨員群眾的政治認同、思想認同、情感認同。

　　黨和人民賦予了黨媒傳遞好黨的聲音、做好黨的喉舌的使命責任。為黨說話就是為人民代言，黨和人民的利益在根本上是一致的。黨媒要切實增強政治責任感和歷史使命感，充分利用全媒體為黨和人民發聲，建構起傳播黨的思想主張、支持黨的事業發展、體現人民意願、積極有效影響社會的輿論生態，不斷鞏固黨的群眾基礎和執政基礎。旗幟雜志社把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，及時反映黨員群眾在工作實踐中創造的經驗和面臨的問題，通過多種傳播手段，積極運用大家耳熟能詳的語言、喜聞樂見的形式、權威准確的聲音解疑釋惑、回應關切，使廣大黨員群眾對主流思想和價值觀、對黨的理論路線方針政策和積極有效的作為產生“同頻共振”。

　　當下，輿論場上各種意見主張的交流、交融、交鋒日趨復雜，黨媒融合發展要牢牢把握正確政治方向，堅持正確輿論導向和價值取向，理直氣壯地開展正面宣傳，旗幟鮮明地進行輿論斗爭，及時運用融媒體傳播准確權威的信息，發展壯大積極正確的思想輿論，不讓虛假、歪曲的信息和消極、錯誤的言論觀點肆虐泛濫。旗幟雜志社新媒體密切關注網絡輿情新動向，特別是對於涉意識形態話題、涉政治領域話題，做到緊盯、嚴防、死守，同時加強預判、備好預案，准確把握重大事件、重要時間節點的宣傳力度和報道節奏。

　　順勢而為需守正創新

　　隨著雲計算、大數據、人工智能等新技術不斷涌現，新聞輿論傳播方式發生了重大變化，隻有緊跟時代步伐全方位加強傳播力建設，以創新理念、創新思維和創新擔當拓展傳播渠道、創新傳播方式、提高傳播能力，才能有效提升媒體融合的傳播效能。黨媒融合發展應突出自身特色，旗幟雜志社創新傳播理念，充分運用旗幟網、微博、微信等平台以及網絡專題、微視頻、圖解等表現形式，增加網上正能量的內容供給，通過分眾化、多樣化傳播，努力做到道正聲遠。同時，入駐“一點號”“百家號”等移動端平台，推動黨的聲音進入各類用戶終端，實現多渠道宣傳、全方位覆蓋，助力淨化輿論生態環境。

　　在傳媒格局多元化、輿論生態復雜化的大背景下，黨媒融合發展的各個平台、各個方面、各個環節，都要講求以正確的輿論科學准確地引導人。把握好輿論引導的“時度效”，在力爭“先聲奪人、首發定調”的同時，講究輿論引導的策略、藝術和手法，科學有效開展熱點引導和輿論監督，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，該講的講到位。對於錯誤思想旗幟鮮明、立場堅定，敢於亮劍、批駁謬誤、引領發聲，在重大原則問題上做到“一錘定音”。旗幟雜志社利用“刊網微”加大重大主題宣傳力度，同時，大力倡導社會主義核心價值觀，積極傳播社會主義先進文化，著力培育積極理性的社會心態，充分發揮了正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

　　傳播渠道日新月異，傳播形態更趨開放多元，黨媒融合發展需要創新、豐富內容和話語的表達方式，研究不同受眾的心理特點和接受習慣，努力把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進“我們想講的”。充分運用事說、數說、評說、圖說，廣泛運用文圖、音視頻、動漫、H5等多種形式，開發出多形式多種類“准、新、微、快”的融媒體產品，提升閱讀率、到達率、點贊率、轉發率，讓有思想、有溫度、有品質的內容有效傳播、直抵人心，促進黨媒影響力的提升。截至目前，旗幟網及其新媒體內容在線訪問量累計突破75億，使黨的意志、主張和核心價值更“聚粉”。

　　在眾聲喧嘩的全媒體時代，黨媒任何時候都要將真實性擺在首位，做到講真話、報實情，以事實服人、以理服人，營造良好的輿論氛圍，不給謠言、炒作留下可乘之機。要善於運用全媒體及時發布權威信息、回應公眾質疑、關切公眾訴求，滿足公眾的知情權和表達權，吸引受眾、引導受眾、影響受眾、說服受眾，充分展現黨媒的社會責任和政治擔當，讓公眾形成信息信賴，使輿情形成正向反饋。要借助融合優勢主動作為，使權威信息對惡意信息和虛假信息形成壓制態勢，激濁揚清，讓公眾及時明辨是非，讓社會充滿正能量，保証黨的聲音成為最強音。

　　成為融合的行家裡手

　　融合發展的關鍵，在於加強全媒體人才隊伍建設。全媒體時代，對於媒體從業人員提出了新的更高要求，不但要學習新技術、掌握新技能，而且要思路開闊、勇於創新，具備全媒體生產能力和創造力。既要善於議題設置、話語創新，又要能寫會拍、能攝會編，成為會使“十八般兵器”、掌握傳播規律的媒體融合行家裡手，以更廣闊的視野、更新穎的視角、更鮮活的語言，用接地氣、富有表現力和畫面感的話語表達，生產出更多契合受眾需求的現象級作品。旗幟雜志社提倡採編團隊融合作戰，從單一的“筆杆子”到身兼多能、適應新媒體的新聞人，在媒體融合中錘煉“四力”，做到干嘛嘛行、做啥啥精。

　　當然，媒體融合發展不僅僅是傳統媒體發展幾個新媒體產品，還是體制機制和採編流程的改革和重構，要有壯士斷腕的雄心氣魄，建立適應融合發展的組織機構、傳播體系和管理體制。把更多的精力放在採編流程的再造與重構上，放在內容運營機制的創新上，努力實現融合發展背景下生產環節與發布傳播環節的重新匹配。著力打造全媒體“中央廚房式新聞中心”，形成“一次性採集、多種生成、多渠道發布”的現代化立體傳播體系，充分發揮黨媒的信息資源和內容優勢，做到第一時間發布、多種媒介傳播、多類群體覆蓋。旗幟雜志社通過重構“策、採、編、審、發、饋”流程，推動融合報道生產加工機制全面向編輯部、新媒體部、專題部等採集源頭延伸，跨部門協作，形成黨媒傳播的多平台、多渠道、多聲部合唱。鼓勵新媒體發揮選題及時、形式靈活的特點，建立首發原創制度，將優質的音視頻和文字內容倒灌刊物，讓雜志通過二維碼變得有聲有色、更加立體。傳統雜志部門將已有的資源向網絡、新媒體共享開放，讓資源“流動起來”，實現“刊網微”報道“你中有我、我中有你”，達到“大珠小珠落玉盤”的效果。

　　《旗幟》雜志是中央和國家機關工委機關刊，旗幟網是中央和國家機關黨建門戶網站。刊網及所屬新媒體必須把鏡頭和筆觸對准中央和國家機關，為此，旗幟雜志社踐行“四力”，從一線捕捉鮮活典型，把小故事與大格局融為一體，努力講好中央和國家機關的故事、中央和國家機關黨員干部的故事、中央和國家機關黨的建設的故事。積極運用互聯網技術手段，探索新時代機關黨建宣傳的新途徑、新方法和新措施，力求向中央和國家機關基層黨組織拓展，向黨的建設機關陣地延伸，向優秀黨員干部靠近。

　　“惟進取也故日新”。黨媒融合發展是一項長期的系統工程，必須堅持以習近平總書記關於媒體融合發展的重要論述為指導，打造新時代黨媒新機體，探索媒體融合新路徑，拓展融合發展新空間，讓黨媒煥發出新的活力，更好履行新時代賦予的職責與使命。

　　（作者系中央和國家機關工委旗幟雜志社社長）

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