摘要：隨著互聯網的飛速發展，多媒體融合時代的來臨，傳統的圖書市場銷售模式發生著巨大的變化。醫學圖書編輯必須積極順應市場的變化，以全新的市場意識應對激烈的市場競爭。醫學圖書策劃編輯要注重圖書的數字化內容、媒體融合宣傳方式和網絡營銷手段，不斷強化市場意識，注重策劃、宣傳、營銷等綜合因素，建立市場化圖書運作模式，樹立品牌意識，才能更好地實現醫學圖書社會效益和經濟效益的雙豐收。

關鍵詞：策劃編輯﹔市場意識﹔營銷發行

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2019）08-0000-02

 

一、當前醫學圖書市場概況

近年來，我國醫學圖書市場發展迅速，市場上出版醫學圖書的出版社主要有三類，一類是醫學專業出版社，一類是各個地方的科技類出版社，還有一類是大學出版社。醫學圖書的類型主要分為教材、專著、科普圖書、教學輔導書等。各出版社會根據自身的優勢和資源對醫學圖書策劃各有側重。在醫學圖書市場大繁榮的背景下，全國500多家出版社有很大一部分都進入了醫學圖書這個大市場，加入競爭以尋求進一步的發展。

醫學教材是醫學圖書裡佔很大份額的一類，它是老師教學的載體，在醫學教育中發揮著極其重要的作用。對於教材來說，重中之重是質量，唯有教材的質量過硬，才能真正發揮傳播醫學知識的作用，並最終贏得學校、老師和學生的認可。如外科學、內科學、婦產科學、兒科學、醫學微生物學、醫學免疫學等。隨著互聯網的發展和多種媒體的融合，除了傳統的紙質教材外，進一步出現了相應的數字化教材，極大地拓展了醫學教學的內容和深度。

醫學專著是由知名醫學專家、一線臨床醫學工作者撰寫的醫學圖書，記錄著新的醫學理論和醫學方法，推動最新的醫學技術應用於臨床，從而促進人民群眾的身體健康。一般情況下，醫學專著都是成系列出版，根據內容確定分冊的名稱和內容。對於醫學專著來說，編著者的學術水平高低和其在學術領域的影響力大小是學術專著是否能成為經典的重要因素。”

醫學科普圖書是針對不同年齡、不同職業、不同性別的人群編寫的，具有傳播醫學知識、提高公眾醫學素養作用的書籍，是科技圖書的重要分支【1】。醫學科普圖書內容力求通俗易懂，一般群眾看得懂、學得會、在工作和生活中用得上。普通人民群眾可以通過閱讀科普圖書獲得積極健康的醫學知識。如“健康快車”系列科普圖書、《家庭醫學全書》等。

醫學教學輔導書是與醫學教材相同步，輔導和指導學生學習的書籍。可以讓學生更加深入地了解和掌握教材的內容。如同步練習冊、單元測、真題匯編等。

二、醫學圖書策劃編輯存在的一般性問題

策劃編輯是出版社的核心崗位，對醫學圖書的出版、營銷、發行起著非常重要的作用。但就傳統出版社來說，很多醫學策劃編輯的市場營銷發行意識較薄弱，缺乏積極開拓市場的觀念和行動，跟不上新時代圖書市場的變化。傳統出版社的醫學圖書發行主要還是走圖書館館配、新華書店發行、學校聯合使用等渠道，方式較單一。在互聯網飛速發展、媒體融合的新形勢下，出版社的醫學圖書策劃編輯要更新觀念，重視網絡銷售的優勢和力量，最大限度地發揮媒體的作用。

現在很多有實力的出版社都選擇與淘寶天貓商城、當當網、京東商城等銷售平台合作，利用網絡銷售平台受眾面廣、銷售量大等優勢，實現公司銷售業績的提高。與此相應地，有些出版社醫學圖書策劃編輯沒有市場競爭意識、作者團隊層次不高，導致差距越來越大。

除此以外，一些醫學策劃編輯不重視圖書的宣傳和包裝。圖書出版后沒有開展相應的宣傳。好酒也怕巷子深，圖書出版后如果不重視宣傳和推廣，銷量很難保証[2]。

要想圖書獲得良好的社會效益和經濟效益，圖書的包裝也是至關重要的。圖書是思想和文化的載體。一本好的圖書，應該具有內容和形式、文化和藝術的統一之美。從書籍的外包裝到內芯的整體設計，其形式會隨著社會文化的變革而不斷發生相應的變化。每一本圖書都應是形式和內容相統一、立體化的藝術創作，它具有自身獨有的風格和特色以及完整的藝術表現形式。隻有這樣，才能夠在琳琅滿目的圖書市場上迅速吸引讀者的注意，在眾多圖書中脫穎而出，並具有很強的生命力。

三、醫學圖書策劃編輯強化市場意識的途徑

1.重視醫學圖書的多媒體營銷

在互聯網飛速發展和媒體融合的形勢下，醫學策劃編輯要重視互聯網和媒體的力量。互聯網和媒體在圖書的營銷發行過程中可發揮包裝和宣傳作者、引導讀者購買圖書的作用。通過互聯網、傳統媒體（如報紙、電台、電視等）、新媒體（如醫師的微信朋友圈和微博等）來進行圖書宣傳推廣，可以極大地提高圖書的銷售量。

2.樹立服務作者和讀者的觀念

一方面，醫學策劃編輯要注重對作者的服務。可從作者的背景和資歷入手，讓作者的創作更接近讀者的需求，幫助作者更好地確立主題、調整圖書結構、選取題材。將醫學策劃編輯的工作融入作者的創作之中。這樣可以從選題的源頭提升圖書的質量，改進作品的針對性，從而保証圖書的銷量。

另一方面，要注重對讀者的服務。要做到這一點，首先要重視醫學圖書的內容質量。醫學圖書不論是教材、專著還是科普圖書等，都與人們的生命和健康息息相關。其內容、編校質量的重要性不言而喻[3]。編輯加工醫學圖書書稿，要特別注意對圖書的內容質量的把關，重視圖書的科學性、創新性、思想性和實用性，使讀者在閱讀過程中，既能增長學識，又能提升品位。

3.綜合分析市場信息

醫學策劃編輯在策劃選題前，要大量搜集相關圖書市場信息，例如天貓等銷售平台的圖書銷售行情、每期開卷數據等，都應該仔細收集並加以整理。通過收集相關信息，不但可以確定策劃方向，還可以了解優秀的出版資源和優秀的作家資源。隻有將各方面信息綜合整理在一起，才能更高效地進行醫學圖書策劃和市場營銷。

4.重視圖書的整體策劃

在策劃過程中，策劃編輯要重視對圖書的整體策劃。要認真組織好教材編寫啟動會和定稿會。隻有組織高水平、教學一線的編寫團隊來對圖書進行編寫，才能保証書稿的質量。隨著互聯網的發展、數字化技術的進步和讀者需求的不斷提高，圖書也由單一紙質載體向多種載體發展。例如策劃教材時，除了主教材外，還要配套相應的ppt課件、教學輔導書、慕課等，使其更好地滿足教師和學生的需求，提升教材的競爭力。

5.著力打造出版社的品牌

在競爭激烈的圖書市場，圖書的出版和發行需要醫學策劃編輯具有品牌意識。品牌意識既包括圖書自身的品牌，也包括出版社的品牌。出版品牌的確立，是出版社長期經營發展的目標。出版社隻有打造出自己品牌板塊及品牌產品，才能擁有自己的核心競爭力，從而在市場上擁有自己的一席之地，讓自己立於不敗之地[4]。

四、結語

激烈的市場競爭環境，在一定程度上有利於整個出版行業的良性發展。在互聯網飛速發展的沖擊下，無論是大的出版集團，還是中小出版社，醫學策劃編輯都要積極適應市場的變化，強化市場意識，加強自己的圖書營銷發行能力，不斷學習新事物，使自己具備多項技能，不斷提升出版社的影響力和品牌效應，最終實現醫學圖書社會效益和經濟效益的雙豐收。

參考文獻：

[1]蓋愛文.科普圖書編校質量淺談[J].出版參考,2013(10):29.

[2]魏雪峰.對新時代醫學教材編輯強化創新意識的幾點思考[J].出版實務,2018(7):51-52.

[3]張樹.科普圖書出版現狀與思路[J].編輯學刊,2016(3):79-83.

[4] 吳培華.專業化是傳統出版核心競爭力形成的基礎[J].現代出版,2018(1):21-24.

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