黑龍江台構筑“廣播電視+網絡、APP、微信、微博+微信小程序、短視頻等融媒體產品項目”的“1+4+N”多元傳播格局，使新聞軌道前移，強化互動體驗，插上科技翅膀，主動為新聞主體搭配時尚“新衣” ，率先推出視頻日志“Vlog+聯播體” ，用“5G+”模式打造主流報道“新姿勢” ， “全息”表達打造廣電融媒“動新聞” ， “微端”創意釋放指間傳播“政能量”。

媒體融合背景下，傳統主流媒體如何通過守正創新有效提升新聞輿論傳播力、影響力，更好地擔當新使命？如何通過理念和方式的創新搶佔話語權，實現用戶流量和傳播效果的逆襲？近年來，黑龍江廣播電視台（簡稱黑龍江台）不斷摸索創新，構筑起“廣播電視+網絡、APP、微信、微博+微信小程序、短視頻等融媒體產品項目”的“1+4+N”多元傳播格局，並依托新媒受眾打造了時政新聞、垂直服務、外宣報道等融媒品牌集群，使自身融媒生態和發展空間取得突破性進展，融合傳播力得到全面提升。

全國兩會作為國內主流媒體開展融媒體大兵團作戰的主戰場，也成為黑龍江台融媒發展的深度實戰檢驗。在此次兩會報道中，黑龍江台牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”新時代使命，主動對標習近平總書記提出的“四全媒體”，凝聚全台16個頻率頻道、2個網站、1個APP、75個微信公號900多萬粉絲的全媒體平台資源，以符合時代需求、貼近自身實際與受眾需要的融傳播思路和手段，打造出了一條融合傳播新路，推動了兩會報道高質量、高水平、高效率傳播，凝聚起了黑龍江乃至全國百姓上下齊心、不懈奮斗的磅礡力量！

堅持守正創新，形成強大主流輿論場

面對媒體融合的深入推進和傳媒格局的深刻變化，傳統主流媒體必須在守正中創新、在創新中守正，才能在扑面而來的以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”為顯著特征的全媒體時代獲得發展機遇。黑龍江台深刻領會習近平總書記關於宣傳思想工作的指示精神，在兩會報道中，以主流氣質、可圈可點的融媒產品、新潮帶感的技術互動，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深。

傳統節目守正不守舊，凸顯主流氣質

在兩會報道中，黑龍江台將傳統節目換“新顏”，從策劃、採編、制作到播出實行全台聯動，內容創作更是推陳出新、豐富多彩，將全國兩會報道做出了不一樣的味道、取得了不一樣的效果，佔領了兩會報道的輿論制高點。

注重板塊呼應，多方聯動整合宣傳造聲勢。黑龍江衛視在《全省新聞聯播》節目外開辟專門時段，推出全國兩會特別節目《追夢春天》，下設《兩會要聞》《會場傳真》《讀報告，看發展》《兩會訪談》《全媒體聚焦》《我從一線來》等多個板塊，全方位、多角度、大容量報道兩會。另外，通過不同板塊同一主題的有機組合，放大強化重點宣傳，如“黑龍江開放日”當日編排，實現會議消息、現場特寫、綜述、報告解讀、會場傳真等多組報道關聯編排，整合宣傳。對於重點節目則延長播出時間，如《新聞聯播》播出時長接近30分鐘，特別節目《追夢春天》播出時長接近1小時，全台各頻率、頻道還實現重點節目滾動錯時播發兩會消息。通過全台聯動、板塊聯動、編排聯動、節目聯動，保証了兩會新聞高質量、高密度傳播。

強化互動體驗，主動分享花樣傳播兩會精神。在兩會報道中，黑龍江台緊密對接線上節目研發線下新媒互動產品。

一是緊抓移動互聯網傳播和用戶互動特點，創新制作“兩會表情包”，兩會場景類有——“慶祝兩會召開”“往會場走的場景”“小組討論現場”“記者用龍標話筒採訪”﹔日常應用類有——“OK”“你好”“大家好”“收到”“贊”“謝謝”“嗯嗯”“再見”“加油”“好主意”“說得對”等16個微表情包，為代表委員和參與兩會的工作人員以及廣大受眾提供了另一副社交面具，引發應用熱潮。

二是創新H5微場景應用，極大增強受眾互動、分享樂趣。如系列影音海報《2019全國兩會龍江真聲音》在朋友圈引發互動分享熱潮。

三是首次打破“電視無互動”局限。通過先進的融媒體“雲”技術實現了數據的遠程實時分享，讓身處北京的代表委員與黑龍江觀眾、網友在不同空間內無障礙交流，共同探討某一話題，讓電視媒體真正實現了交互式傳播。

插上科技翅膀，兩會宣傳高開高走高標准。此次全國兩會報道，黑龍江台在傳統節目樣態中融入先進科技元素，首次打造了“全媒全景全息”演播室。演播室集“4K高清大屏前置虛擬+全息虛擬藍箱+融媒互動調度”於一體，首次採用雙通道藍箱全息VR虛擬技術與虛擬VR機器人搖臂升降台，讓傳統新聞報道情景化，更具視覺沖擊力。

在特別節目中，黑龍江台突破傳統電視節目局限，多次應用全息虛擬、雲端聯通、5G連線實時互動、數據新聞可視化等科技創新手段，讓兩會報道更“接地氣”，取得了不俗收視表現。黑龍江衛視《全省新聞聯播》55城平均收視率0.065，穩居同時段前十，“黑龍江開放日”當天節目收視率0.082，同時段排名第四，創近期最高位次記錄。

國家廣播電視總局在例會上特別表揚黑龍江台兩會節目《追夢春天》，認為節目運用高清虛擬技術，形式新穎，傳播效果好。

節目創新接地氣，親民理念贏好評

“酒香也怕巷子深”，新聞作品同樣如此。傳統媒體已從“內容為王”的孤芳自賞中清醒過來，一旦搭上新媒體傳播的快車，新聞報道自然起到事半功倍效果。此次兩會報道，黑龍江台將新媒體端作為傳播“主陣地”，匯聚全台所有平台資源，深挖移動傳播潛力，將傳統節目打造成為多款“現象級”新聞產品。

主動為新聞主體搭配時尚“新衣”。新媒體重構的不僅僅是傳播輿論場,受眾群也隨之發生改變。如何使新聞產品主動融入新元素,適應新媒體用戶的使用特點，成為黑龍江台著重研發和創新的重點。黑龍江台在國內率先推出視頻日志“Vlog+聯播體”，Vlog#龍廣電的兩會日常#系列產品閱讀量達170萬+﹔系列影音海報《2019全國兩會龍江真聲音》簡潔明快，在朋友圈成為爆款﹔創意推出的微漫畫、微表情等多元移動端產品，將兩會報道搭配上更易於受眾理解和接受的“新衣”，贏得大量好評。

全力為時政報道打造網絡熱款。全國兩會期間，一款名為《追夢，在總書記指引的路上》的短視頻產品刷爆龍江人的朋友圈。一列高鐵穿行黑龍江13地市：哈爾濱防洪紀念塔、齊齊哈爾江橋、漠河神州北極石……一個個地標建筑在火車行進中不斷閃現。場景切換間，“中國糧食,中國飯碗”“黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”等總書記視察龍江時的殷殷囑托就顯現在火車懸窗上。這款場景交互式產品搭載運動3D技術，在虛擬空間搭建仿真實景，高速飛馳的列車、360°環繞視角給用戶以強烈的代入感，這一主旋律宣傳的創新表達方式讓人耳目一新。產品一經推出迅速成為網絡熱款，點擊率僅一天就實現了100萬+，被愛奇藝、新浪等150多個媒體與業內權威大號轉發。

全媒矩陣傳播，搶先登陸融媒新戰場

人人都有麥克風，人人都是自媒體，一大批自媒體涌現以及商業平台快速崛起，對現有傳媒格局產生一定沖擊和影響，“悶著頭”寫稿、“抬著眼”傳播慣式與新時代受眾需求不相適應。“因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展”，習近平總書記為傳統媒體開出的這劑良方，讓全國兩會成為主流媒體開展全媒體多兵種、大兵團作戰的實戰場，各家媒體紛紛以全媒體矩陣、多元傳播方式，開辟、鞏固黨媒新聞輿論宣傳陣地。

今年全國兩會，黑龍江台新聞軌道前移，在北京搭建了國內領先的融媒體新聞指揮平台，利用新技術作為媒體融合助推器，在兩會報道中融合發力，“硬核”頻出，與廣大受眾共享一場全國兩會融媒“盛宴”，再次驗証了黑龍江台融媒體改革發展的效果和實力。

“5G+”模式打造主流報道“新姿勢”

今年全國兩會，“5G”成為熱詞。它不僅是各路記者眼中的新聞焦點，更是各大媒體手裡的傳播利器。黑龍江台率先運用5G技術，成為國內首批開通5G傳播的媒體。在北京搭建的融媒體指揮中心創新使用“5G+4K+VR+AI”等多種傳播模式，讓傳統媒體的兩會報道豐富多彩。

十三屆全國人大二次會議開幕當日，黑龍江台運用5G直播技術，搭載央視新聞移動網直播平台，從代表上車啟程到步入人民大會堂，全程無間斷直播。4K高清視頻數據通過5G信號實時傳輸到黑龍江台直播節目中，來自人民大會堂的聲音從北京會場直達龍江大地。與此同時，設在哈爾濱中央大街的5G移動演播室無縫對接、實時反饋，即時採訪百姓心聲，高效傳遞龍江熱盼。5G應用跨越時空束縛，讓今年兩會首次實現了真正意義上的會內會外“零距離”。

5G賦能下的移動化、可視化、智能化，是黑龍江台今年全國兩會報道的突出亮點。基於“5G+4K+VR+AI”的一場場360°環繞視角實時動態網絡直播吸引了無數觀眾的眼球。專業VR攝像頭採集的全景視頻素材利用5G網絡回傳，帶給用戶身臨其境的沉浸式體驗，讓黑龍江百姓不出家門就能盡享北京兩會現場“視覺盛宴”。

“全息”表達打造廣電融媒“動新聞”

主流媒體全息化，是媒體創新求變的需要，也是融合發展的必由之路。黑龍江台首次打造兩會“全媒全景全息”演播室，演播室集“4K高清大屏前置虛擬+全息虛擬藍箱+融媒互動調度”於一體，讓新聞報道情景化，視覺效果更具沖擊力。

新聞全息化，既可以實現新聞事件立體、多維、即時傳播，又可以對傳統新聞表達進行再建構。此次兩會報道，將全息傳播模式貫穿新聞生產始終，從動態消息到深度解析，充分利用全息技術，把靜態時政新聞變成了實時滾動的動態產品。數據新聞可視化、主題宣傳交互式……電視單向傳播無互動成為過往，多屏融合的智能內容新生態使兩會報道更“接地氣”。

“微端”創意釋放指間傳播“政能量”

今年全國兩會報道，黑龍江台最突出的改變，是將新媒體端作為傳播“主陣地”，深挖移動傳播潛力，將核心生產力投放到移動互聯網生產線上，打造了多款現象級融合傳播精品。推出的微漫畫、微海報、微表情、微訪談等多元化移動端創意產品，精短的10秒影音海報，得到受眾的喜愛並被大量轉發。此外，還推出系列產品《見字如面 代表委員幫你打開未來》、一問一答的H5產品，以寫信的形式，使黑龍江百姓近距離走近代表委員，說出自己的期待與願景，手寫體文字用精美的信紙畫面包裝，與網友產生互動，獲得極佳體驗，實現了精准傳播。

截至3月16日，黑龍江台共發布兩會新媒體稿件420條，發布微信原創稿件147條，視頻剪輯類產品92條，新媒體直播37場，總觀看量5391.3萬次。《王文濤：重要的事情說三遍！ “北國好風光，盡在黑龍江”》《5G連線：書記省長千裡聽民意！》等產品引發網友熱烈互動，閱讀量屢破10萬+。

此次全國兩會報道，黑龍江台匯聚全媒體平台資源，派出70名骨干編輯記者組成“全媒體報道艦隊”，以先進高配的融媒體技術、創新多樣的融報道手段、海量生動的融報道產品，創意有趣的受眾互動，厚積重發，“硬核”出擊，通過實際行動再次驗証了傳統媒體融合創新的改革成效！5G時代即將到來，傳統主流媒體在全新的歷史舞台上，定將會大展拳腳，在“融”與“變”中，推動正能量更強勁，主旋律更高昂！

（作者系黑龍江廣播電視台台長） 

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